文、圖／異言堂提供
貓狗明星搶 C 位當主角
究竟是什麼魅力，連大明星都融化在貓狗明星面前？從 MUHI 無比止癢案例中，第一波廣告內貓的畫面僅有 3cuts，但後測發現萌貓那渾厚迷人的肉球，和充滿靈性的演出，搶了不少主角風采，進而讓日本客戶在第二波廣告中，主動要求幫貓咪加戲份，最後和知名男明星的比重不相上下；近年來甚至選舉、政令廣告都捨棄了人類主角，以這些「阿貓阿狗」獲取更大的關注。
早在廣告行銷學中「3B 理論」已發現，Beauty（美）、Baby（嬰兒）、Beast（寵物）是容易獲得目光、且最具情感誘發力的 3 個表現方式；影片照片中的貓狗，總是能輕而易舉地捕獲人心，因為牠們夠萌、夠可愛、夠單純，這種療癒感帶給人們最簡單的歡快，也往往比起人、更能吸引人。
如何創造動物魅力
如果你看過電影動物方程式，應該會被片中個性鮮明的動物們給吸引，又如同許多知名卡通，KITTY貓、佩佩豬等都是以動物為原型，加上人性後打造出一個個豐富的故事線。
而廣告公司的價值，就是為這些動物創造與眾不同的魅力，賦予樣貌造型、個性，細膩刻畫牠們的心情，讓牠們有自己的思想、甚至會說話或尖叫，搭配量身打造的創意腳本，將貓狗明星的魅力極大化。
近年來，能超越動物的只有動物了！國內外廣告行銷界已不滿足於打造貓狗等寵物明星，找來更新穎更特別的草泥馬、企鵝、浣熊等生動出演，透過意想不到的動物擬人化，給消費者一種超現實的想像空間。
未來動物自媒體當道
既然動物影音如此吸引人，加上主人們樂於分享自家貓狗影片的習性，異言堂創意團隊不禁搶先提出「動物界抖音」的 UGC 概念平台，想像你的貓、狗、黃金鼠、鸚鵡等，在螢幕前直播做著人類網紅做的事，例如吃播、才藝、開箱，甚至報新聞等，還可根據適合的屬性，徵乾爹搭配置入，讓動物們主動出擊，放大魅力，相信未來自媒體，是屬於 A 咖動物們的新時代！
本文同步刊載於《廣告雜誌》2020年10月號345期：
報導：阿貓阿狗！才是 NEXT 自媒體之王？
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