本文作者為 David 龔 廣告導演、創意、策略顧問、教授
我大學畢業後 2 年決定前往倫敦找工作，透過我老師的介紹，有機會先和 Dave Trott 面試。Dave Trott 是英國很有名的廣告創意人，他開立了英國廣告界的推薦名單給我，都是當時非常成功厲害的人。
他解釋：單子上有現在值得去的 20 家倫敦廣告公司， 當 Trott 寫到第十六家—Hedger Mitchell Stark 的 Head of Art，寫完 Tony Kaye的名字後卻立即劃掉改寫為 Jeff Stark，是一位文案背景的人。Trott 建議我第一位該見的人，是 Saatchi 廣告公司的創意總監 Paul Arden（他也是80 年代非常知名的廣告創意人），因為這幾年來，Trott 介紹給 Paul 的 5 個人，每一個都被雇用了。與 Trott 會面結束隔天，我照著建議打電話給 Paul，當天約好面談。
當我跟 Paul 面試結束後，Paul 說：「給我兩天，我必須幫你移出一個位子。」我隱藏著興奮，謝謝他。真沒想到，一個不可能的任務居然在抵達倫敦的第四天就達成了，但是，在等待的兩天中我要做什麼呢？我躺在一家破爛小旅館的床上，自己一人偷偷地笑著，拿出之前買的一本 TimeOut（倫敦市的娛樂與休閒雜誌），和一本 Creative Review（廣告雜誌）。
翻了一下 TimeOut，找到一部一直沒機會看的電影— 小津安二郎《東京物語》；再打開 Creative Review，第一眼就看到一個雙頁的平面廣告，黑底白字的大標題：「Tony Kaye，自從希區考克，英國最重要的導演。」咦？ Tony Kaye 聽起來相當熟悉，在哪聽過？再看一下大標題，突然想起在 Trott 的名單中，Tony Kaye 是被 Trott 劃掉的人。我拿起寶貴的推薦名單，再次找到公用電話，直接找名單上第十六名的公司，並撥電話找這位神祕人物，電話通了，直接與 Tony Kaye 通話。我：「嗨，我的名字是 David 龔，正在找工作，可不可以帶作品來拜訪你？」Tony：「可以啊，下禮拜好了。」我：「下禮拜可能來不及了？可不可以是明天？」Tony：「可以，明天早上好了。」
隔天早上我拎著作品集， 抵達 Hedger Mitchell Stark 公司，一家從來沒聽過的廣告公司，Tony 看我的作品時毫無反應、面無表情，看完後唯一的一句話，就是「等一下」。然後他找了另一個正在開會的人 Jeff Stark，他是這家公司的老闆兼創意總監，也是名單上推薦的人選之一。Jeff 很快看了我的作品，再看一眼 Tony，轉過頭問我：「你要多少薪水？」我：「一年9,000（英鎊）。」Jeff 的眼珠差點彈出來，吼出：「你說多少？」我心裡的反應是，表情跟語調怎麼和 Paul 一模一樣？（後來得知他們曾一起在Saatchi 廣告公司工作5 年，這可能是他們常常要演的戲）我說：「9,000。」Jeff：「你見過誰？」我：「Trott 和 Paul。」Jeff：「Paul 怎麼說？」我：「他要我明天打電話給他。」Jeff 不知道在想什麼，Tony 則在一旁不說話。
突然，Jeff 從桌邊拿出一張全面報紙 Olvivetti 打字機的廣告手稿，最上面有一個很突兀的字：LOOK，字裡的兩個「O」都有眼珠往下看，下方的設計就滿正常的了。
Jeff：「你覺得這張稿子怎麼樣？」我看了一眼稿子，特別是那個「LOOK」。然後發覺有另外 4 個眼珠（Jeff 和 Tony）盯著我，等著我回答，我拖著時間，不知道該怎麼回答，只知道我的答案一定會得罪其中一個神經病（Jeff 和 Tony），後來想「算了」、「管他的」，「說實話好了」。我說：「我覺得這個 LOOK 是多餘的，它干擾稿子真正的想法⋯⋯」我話還沒說完，Jeff 對著 Tony：「看吧！」Tony 問我：「但是你不覺得下面的創意（idea）很無聊嗎？」我都還沒機會回答，Jeff 就轉向我，對我開價。Jeff：「我們公司現在其實不缺人，所以我只能給你 1 年 4,500（英鎊），試用3 個月，而且你必須現在給我答覆。」一切發生的太快了，我完全沒準備好。
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| （稿子大概長這樣，這是我自己畫的示意圖） |
我記得我沒有立刻回答，6 個眼珠（包括平面稿子上的那兩個眼珠）都在瞪我。我在想：「我的選擇該是什麼？」一是，Paul Arden 和 Saatchi 全英國最好的 art director 和最優秀的廣告公司之一；二是，一個神經兮兮的老闆、一個被警告不要接觸的藝術指導、一家小型無名的廣告公司，而且只有一半的薪資。最後，我毫不猶豫地選擇第二，因為選擇一個太明顯的答案，就無聊了，何況我怎麼能夠拒絕，或放棄認識這個叫 Tony Kaye 的怪胎。
我在 HMS 廣告公司的幾年中，和當時廣告人眼中的「瘋子」Tony 成了好朋友。他經常慢跑 30 分鐘來我家，我煮泡麵給他吃，我們一起看電影，並用錄影機把最精彩的片段拷貝下來，慢慢揣摩分析。兩個平面設計出身、從未上過正規導演課的創意人，憑著一點一滴累積，最後竟然都在廣告導演的領域闖出一片天！
Tony 導的前 3 支廣告，在坎城得了兩座銀獅獎，但是他在英國得不到片子拍，他繼續掙扎了 5 年，才成為 90 年代最紅的廣告導演之一。
Tony 的背景是平面設計，所以他非常在乎字幕與商品的出現方式，在乎到自己去雇了一位字體設計師（Typographer），專門處理廣告字幕的表現方式。他不喜歡用職業演員，因為他覺得大部分演員的反應都不真實，看起來像在演戲，他鼓勵演員自由發揮，在現場創造機會，之後再從一堆拍攝素材裡找到最好的素材，這就是為什麼他拍廣告的底片尺度經常超過別的導演拍電影的長度。
我記得有一次 Tony 在拍男主角講電話聊天，50 幾個 take 之後，他唯一對演員說過的話是：「再一次。」第六十個 take 後，男演員終於受不了，對 Tony 爆發：「我演了那麼多戲，從沒碰過一個不給方向的導演，你到底要我怎樣？」Tony 冷靜思考演員說的並回答：「再一次。」那天，在現場看Tony 拍片的人絕不會想到他後來成為全世界最好的廣告導演之一，那是因為他擁有的是決心和認真的態度，Tony 是不大講話的人，很多人不理解他做廣告的作業方式，他也懶得跟別人解釋。
後來他轉行當電影導演，離開倫敦搬去好萊塢追求他的夢想。當他與電影公司簽約要拍《美國 X 檔案》時，他告訴我他對劇本不是很滿意，但是他覺得真正好的劇本也輪不到他，可怕的是，很多人不了解他的作業方式，許多英國廣告人都等著看好戲，不過，最後這部電影在美國獲得了很高的評價。
有一次我和 Tony 在電話上閒聊，他說他有時候會想起以前我和他會為了片子的事情吵架，或是我常常會批評他某些片子的想法不清楚，他說他現在身邊都是一群只說好聽話的人，他們的反應永遠是：「你很棒。」
總之，對我來說，和 Tony 在英國工作的那年，是我這輩子最快樂的一年，我們每天都有很多很棒的想法，發生各種很有趣的事情⋯⋯
本文同步刊載於《廣告雜誌》2020年9月號344期：
專欄：我怎麼認識 TONY KAYE？（美國 X 檔案導演）
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