Simple Life 簡單生活節：創造發現更多 無限可能的未來

文／鄭伊岑　圖／Simple Life 簡單生活節提供

　　簡單生活節構想的原點，來自於整個音樂產業的改變。全球化之後，資訊普及，隨手可得的文化內容進入大家毫無防設的日常裡，任何一個全球成功的文化製品，都已經獲得效益回收，然而台灣的每個文化創作幾乎是從零出發，在這樣的情況下，本地的文化工作者及產業面臨矛盾的處境。對於弱勢文化力、工業力所產生的作品，與成熟文化力強勢工業力產生的作品，兩者間相較之下該如何選擇，對消費者來說非常顯而易見。現今，文化產業的衰退可以歸咎到網路科技所帶來的改變，但核心的問題來自於「文化競爭力」，街聲生活方式品牌管理副總暨 Simple Life 簡單生活節策劃執行 Queena 表示，究竟要如何產生文化競爭力，正是必須思考的課題。

文化的本質即是生活

　　正因為世代環境的變化，讓簡單生活節團隊決定從「音樂本質」開始思考，過去習慣將音樂分類為搖滾、嘻哈、爵士、龐克等，但這些不僅是音樂名詞，其實是一種「生活方式」。簡單來說，身處在不同地方的青年會因為生活所帶來的疲憊與壓力，演化出一個適合自己的生活哲學，並對這樣的哲學美學賦予了定義，進而形成全球大浪潮，不僅帶動流行，也創造銷售的成果。所以，簡單生活節團隊領悟到文化的本質即是「生活」！

　　在理解本質之後，簡單生活節團隊開始有一套邏輯的思考，首先是必須尋找並形塑一種當代的生活方式，再加以了解，再來透過這樣的生活方式推動特定的風格、哲學與美學，吸引認同且喜愛這樣風格的青年，最後則是產製一系列的相關內容與情境，進而幫助銷售成長。

　　因此，簡單生活節團隊賦予「生活型態節」的意義，則為不是描述單一一個產品，而是在做一個可以推動特定流行發生的媒體—「Simple Life 簡單生活」。

街聲生活方式品牌管理副總暨
Simple Life 簡單生活節策劃執行林霈萱。

做喜歡的事，讓喜歡的事有價值

　　團隊認知到若要成立一個「生活型態節」，勢必要更了解當代當地的青年思維與心理需求變化，所以他們循跡到一個很好的線索，由於文化產業是由萬千人才所創造，因此他們深信「Talent will lead the way」，創作型的人才即便身處在網路資訊爆炸時代，不但不會迷失自我，反而會在自己的世界中思考，更將其渴望及夢想注入作品中，努力成長茁壯。因此，簡單生活節團隊為簡單生活下了第一個定義就是「平靜而專注」的人們。這也是 Simple Life 簡單生活節的標語「做喜歡的事，讓喜歡的事有價值」，以及簡單生活節大會主席李宗盛說「專心致志，簡單生活」的由來。

　　在舉辦第一屆 Simple Life 簡單生活節之前，透過廣告和 StreetVoice 街聲去傳播活動理念，結果出乎意料的有大量創作人與創意品牌湧聚於此，就像是施了魔法一般，所有擁有共同理念的人們，一起為喜歡的事努力著，甚至其中有一部分，是當年因應號召而成立的品牌。多年來，Simple Life 簡單生活看著非常多的品牌誕生與成長，發現越來越多從事創意的青年在自己的理想中尋找生路，創造的製品也都具備實用性，更發覺青年不再只是懷抱浪漫幻想，或單純天真的勇氣來到這裡，這正是「生活節」、「文化節」和「藝術節」的區分所在，Simple Life 簡單生活節呈現的是當代青年真實的生活。因此，這也是「簡單生活」下的第二個定義—「浪漫而務實」。

　　在「簡單生活」中並沒有 High Art 的出現，Queena 進一步說明：「儘管精緻藝術重要，但大眾審美更為重要，這才是文化力的關鍵。生活中的簡單美好遠遠超過高標價的藝術品。」Simple Life 簡單生活希望在任何情境下，理想的生活都能忠於日常生活中的樣貌。若是表現的像是商業展覽有著一堆高價藝術品顯現其淵博，反而會讓人產生距離感，因此第三個定義則為「平凡而真實」。

　　第四個定義「自然的美好」，述說著環保始終是一項待解決的問題，若要將其變得習以為常、自然不過的事，該如何說服大眾呢？ Queena 指出：「我們可以做到一個讓人們感受到應該要愛地球的情境。我們相信『美』，當你感覺處身在美好環境中，就會想盡量保護他，不去傷害他。」因此，Simple Life 簡單生活節在2010 年的活動中，開始實施垃圾分類，成效相當良好，在累積數年之後大家便會塑造集體共好的意識，更讓 Simple Life簡單生活節成為一個井然有序的活動。

每個主題代表每個時代的聲音

　　2006 年簡單生活節初登之時，當時並不確實知道，這是不是一個正確的路徑，有多少人會真心相信「做喜歡的事，讓喜歡的事有價值」，有沒有足夠多的人，會願意親身實現夢想，做出對這個世界更好的作品。根據第一屆製作團隊回想表示：「活動的第一天，現場充滿嶄新創作力量，充滿許多想要證明自己耕耘是有所收穫的大家，來的人臉上都充滿了笑容。」有了這些最直接的回饋，簡單生活節團隊的所有遲疑立即消散。當時，在現場的廣告界智者前輩孫大偉先生說：「這像是核彈浩劫後，發出的新芽。」14 年過去，新芽已然成為遼闊的草原，鮮花盛開遍野。

　　每年都可以看見簡單生活節的主題變化， 這些都來自於當時社會氛圍與現象觀察去訂立。從2006 年「做喜歡的事，讓喜歡的事有價值」開始，衍生至 2008 年「Simply Smile」，反映當時青年對一種新價值觀的喜悅。2010 年「we are beautiful」，則是鼓勵在經濟高速蛻變下的青年創作者心境。2012 年「we are young should be wild」，則是在經濟衰退、社會爭議加劇的環境下，鼓勵青年持續創作的勇氣。2014 年，則是「we will』」，當我們真心相信，世界就會變得更好，我們只能要求自己，全力以赴。

　　第一階段的 10 年中，Simple Life 簡單生活節嘗試在生活裡鋪墊一個自然完整的生態系統，期待創作者可以從生活中萌芽，在生活中成長，直到力量足夠強大。即便一開始充滿懷疑，如今回頭望已是豐饒的果實，而最初理念「做喜歡的事，讓喜歡的事有價值」早已在你我的心裡生根。下一個階段，便是讓 Simple Life 簡單生活節能夠遍地開花。因此 2015 年決定以另一種方式，開啟之後的「簡單生活」， 每年選擇不同城市或場域，讓簡單生活回到日常裡，讓 Simple Life 簡單生活節更加簡單。例如：2015 年首度在台中開展，透過連續的週間與週末，以工作坊、講座、紀錄片放映、市集與音樂等近 50 場活動，匯聚更多新生力量；2016 年的台北，用溫室打造純淨市場，迎來更多攤車美食、年輕手作品牌以及美好聲音與創作，帶領大家一同感受「做喜歡的事，讓喜歡的事有價值，是我們每一天的生活」；2017、2018 年更加將主題融入於日常生活當中，與在各領域默默耕耘的個人與當代優秀青年品牌合作，使活動更加豐盛多元，結合以地景與裝置藝術設計的舞台，聽見不同的新聲代力量，跟大家一起回歸到如何感知生活，用心體驗並深入每個純粹而真實的一天。

　　2019 年重新梳理了 Urban Simple Life 的核心，提出「Simple Urban +」全新主題，將原本的理念延伸，成為新的文化潮流，讓更多創作能量能夠相互激盪出耀眼的火花。更在都會的核心向全世界宣告：「台灣青年的獨立創作已成為主流，更是這時代最美的標記。」藉由相同的頻率堆高能量，構成一種都會生活現象，疊加出城市的未來，提煉與提醒現代人在城市中生活擁有多種可能的風貌，請相信自己的創造力！

自我期許　扶持成長

　　簡單生活節從 2006 年至 2019 年，累計參與音樂人超過 510 組；累計參與論壇及分享的講者超過 130 位；累計現場參與各項文創品牌超過 1,050 組；累計現場參與人數更超過 55 萬人；累計海內外超過 63 萬則平面、電子、網路、行動媒體報導；Simple Life 簡單生活官方粉絲專頁粉絲數達 26 萬人。但今年年初開始，疫情改變世界上許多人的生活，也讓簡單生活節團隊更深入的思考生活的意義。從 2 月開始，隨即在每個週末的「Simple Market 簡單市集」配合主管機關加強防疫，除了基本消毒與該有宣導外，更邀請插畫家 harper 繪製防疫系列圖像，持續在網路上與簡單市集現場推廣正向防疫，一起將好好照顧自己與關心他人落實到日常。Simple Life 簡單生活更進一步串聯了全台數家生活場域，邀請大家與簡單生活節一同支持著喜愛的人事物，讓這些平凡的日常，顯得更加難能可貴。

　　最後，Queena 說到《Simple Life 簡單生活節》從來不是只發生在活動那兩三天。在日常裡，透過「StreetVoice 街聲」提供青年音樂創作者一個分享與成長的空間，希望「Legacy 傳」可以實現被更多人看見的願望；在「好丘」打造 Everyday Simplelife 的具體想像，結合在地食材與輕食、創作品牌，將好的人事物聚集成丘；每週末的「Simple Market 簡單市集」，多年來每週末孵育特有文化與生活特徵的內容與製品，和在其中揮灑的新興音樂人，也持續不墜地探索著創造生活的諸多風貌。「Simple Life 簡單生活」這個品牌，其實自我期許是個風格化的媒介，希望能夠讓創作者與熱愛者在其中相遇，並且彼此扶持成長，將當代文化的美好傳播到更多更遠的地方！

本文同步刊載於《廣告雜誌》2020年9月號344期：

創意火花：Simple Life 簡單生活節：創造發現更多　無限可能的未來

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