Isobar 如何協助必勝客創造社群討論聲量，開拓新消費客群與商機

文／安索帕台灣業務總監　顏瑋琦 Abby Yen

　　必勝客暑假開檔推出「一口入魂拉麵比薩」，與日本冠軍拉麵店「麵屋武藏」聯名合作，將拉麵與比薩結合，挑戰台灣人的味蕾。因為近一年每每推出與比薩衝突的新口味，榴槤、臭豆腐、滷肉飯，都會引爆在不同社群平台上的高量討論與自主傳播，如何透過外部社群平台、KOL 操作與品牌自有的 Facebook、Line 官方粉絲團彼此串聯，將這些在公域討論流量導入品牌私域，進而轉換為訂單，是當今每個品牌都會遭遇的問題！

　　Isobar 為這個拉麵比薩釋出話題的第一步，是打造一個有衝擊的視覺：用筷子吃比薩，更進一步聯合「麵屋武藏」去製造具懸疑感的道歉啟事。更重要的是，為了持續延燒話題，Isobar 與必勝客團隊即時監測社群數據與討論風向，持續回應以創造討論聲量與話題：

●　論壇的話題爭論，網友紛紛表示「比薩只有半顆溏心蛋是要先尬舞嗎？」

●　即時監測 YouTube，日本大胃王網紅，找日本必勝客打造客製拉麵比薩，自主開箱影片 diss 台灣必勝客

（圖片截自 CNN 網路）

　　於是必勝客商品研發部門，即時打造鋪滿溏心蛋的限定拉麵比薩；Isobar 團隊也火速找來在台灣的日本人，實際開箱試吃拉麵比薩，打造了「# 修蛋好幾咧拉麵比薩」和「拉麵民族都說速巴拉系的掐練吉！」的社群內容，讓話題持續延燒。

　　這是台灣必勝客只賣一個月的限定商品，造就了 CNN 報導「台灣必勝客的瘋狂混搭」，以及「史上最狂」、「全球首創，驚動外媒」的稱號，包含日本、義大利、美國、英國等各國媒體也爭相報導。社群討論的聲浪，讓網友更加勤奮的表示「必勝客一次惹毛兩個國家、一次宣戰兩個軸心國」、「必勝客打造拉麵比薩是要引發世界大戰嗎？」

　　Isobar 站在第一線，為品牌建立有價值的社群內容，讓話題導入流量至品牌電商平台彼此串接，不只為品牌帶來討論熱度，更帶來新的食用商機！

本文同步刊載於《廣告雜誌》2020年9月號344期：

專欄：Isobar 如何協助必勝客創造社群討論聲量，開拓新消費客群與商機

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