文／詹致中 攝／陳羽晴
你也是「青點教」教友嗎？曾經周二到周日的午夜，會著魔般自動轉到飛碟電台的朋友們，應該都忍不住想會心一笑。那是確認彼此同為《青春點點點》腦粉的暗語，都曾拜倒在教主馬克與教母瑪麗，在空中自由奔放的插科打諢。非得聽完 2 小時的嘻笑怒罵，才甘願爬到床上進入夢鄉。
《青春點點點》開播超過 10 年，2017 年宣布收攤，將分享聽眾來信的《馬克信箱》單元轉戰至 YouTube 頻道「上班可以聽 LWW」，由馬克和瑪麗自發性持續每周更新。
2019 年初《馬克信箱》搭上台灣 Podcast 啟航列車，馬克把 YouTube 的內容同步上傳至 Apple Podcasts，迅速衝上排行榜第一名。「那時候人還沒很多，所以第一名維持了 2、3 個月。」馬克觀察去年節目型態，多是如《百靈果》、《股癌》等專業取向內容，而今年類型猶如百花綻放，聽眾偏好更為開闊。
老數位媒體捲土重來
為什麼 Podcast 這個既老又新的媒體會捲土重來？馬克直白表示，因為社群的影音直播被玩爛後，還能創造什麼新鮮神秘感？於是聲音直播、聲音交友等紛至問世。
此外，錄音機、混音器、麥克風等器材普及化，專業製播門檻變低。加上 Apple 推出無線藍芽耳機，使用者能掛著不用收線，也助長聆聽時間。「其實 Podcast 從 2003 年我念大學的時候就出現，但一直沒能紅起來，新冠疫情爆發是重要關鍵。」馬克觀察，國外 Podcast 常是開車族收聽，但台灣通勤時間不長，未助長需求。反倒是疫情讓居家工作成為顯學， Podcast 成為重要陪伴。
「Podcast 爆紅也跟網紅生態有關。」馬克分析，2017 年出現不少百萬等級 YouTuber，素人都有一夕成名機會。同時也經營個人 YouTube 頻道的馬克坦言，其實經營 YouTube 門檻很高，不是人人都能在鏡頭侃侃而談。反而 Podcast 不需露臉，相對更容易入手。即便 Podcast 門檻相對低，瑪麗認為也要做到內容差異。若淪為自我抒發，聽眾幹嘛要點擊？而且也要勤勞更新，不然終究曇花一現。
 |
| 馬克與瑪麗 |
聲音擁有更強的黏著與信任度
《馬克信箱》創造了一個信任圈，因為聽覺容易產生信任感，「像我媽都會跟我說，中廣主持人或來賓說了什麼。」馬克表示，信任度讓廣告能產生銷售，相較眼球轟炸式廣告，聲音轉換率更高。「Podcast 商業模式若建立起來，其實大有可為。」
馬克近期做廣告配音， 不少代理商詢問他 Podcast 廣告或業配收費。但目前 Podcast 生態各據山頭，當後台不透明、不公開狀況下，廣告價格像路邊坐地起價，幾乎只有金字塔頂端的 Podcaster 才能受益。
「我覺得 Podcast 產業要走的久， 最終還是要靠廣告商。」馬克不諱言，無論是訂閱、打賞等商業模式，都無法長期支持創作者。《馬克信箱》也不希望變成訂閱制，導致非會員無法收聽窘境，過度資本主義也失去兩人做節目初衷。
唸信永遠都有新火花
現在不少 Podcast 流行男女雙主持形式，搭配十多年的馬克與瑪麗一致表示，雙方創造的火花無法刻意計畫，更多是天生頻率契合。瑪麗爆料，其實第一次遇到馬克，覺得此人冷漠，上節目前也不先聊天一下，就逕自走入錄音室。沒想到兩人竟然一路從塊狀搭配到帶狀節目，感情還好到能一起出國自助旅行。
「以前做深夜節目，十幾年都天天見面。反而現在做 Podcast，馬克會刻意保持距離，想維持碰撞的火花。」瑪麗還順勢吐槽，「因為男人開始膩了！」但瑪麗確實發現，馬克先壓抑情緒，上節目的跌宕起伏更有吸引力。
被問到唸了那麼多年的信件，會不會膩？瑪麗感性地說，「每封信散發出來感覺都不同，而且人是有機體，當天唸信的狀況好或不好，感受都不同。」馬克也呼應，隨著時間成長歷練，每次讀到、吸收到，過幾年感覺又不一樣。
就像《阿甘正傳》裡所說，「人生如一盒巧克力，你永遠不知道將嚐到哪種口味。（Life was like a box of chocolates. You never know what you're gonna get.）」。打開每集《馬克信箱》的Podcast，你也會嚐到不同的人生滋味。
【關於《馬克信箱》】
《馬克信箱》是一個閱讀和回覆聽眾信件的節目；總是能在別人的故事中找到一些自己與啟發。若要跟上最新一集的進度，請到 YouTube 搜尋：「上班可以聽 LWW 」或「馬克信箱」。
本文同步刊載於《廣告雜誌》2020年8月號343期：
特別報導：馬克信箱：點開每一封信，都是新的 Podcast 滋味！
--
歡迎分享文章連結，並請註明出處－
Adm廣告雜誌｜Digital x Creative：
http://adaround.blogspot.tw/
更多數位創意消息，歡迎加入廣告Adm粉絲專頁：
https://www.facebook.com/adm23915168
沒有留言:
張貼留言