馬力歐陪你喝一杯：用聲音催化出微醺內容

文／詹致中　攝／陳羽晴

　　Podcast 是一種存在多年的數位媒體格式，當網路、智慧手機、無線耳機等基礎條件萬事俱備後，盼著多年Podcast 東風終於再次吹起，熱潮一路從歐美航向到台灣島嶼。相較 Podcast 國外傳誦已久，直到近年台灣才終於如小行星首次誕生爆炸，到底背後原因為何？從 2015 年就關注英文 Podcast 生態系，2017 年也開設並主持 Podcast 節目《馬力歐陪你喝一杯》的關鍵評論網共同創辦人暨內容長楊士範（馬力歐 Mario）也坦言：「我真的也不知道原因。」

最後的媒體自由樂土

　　Podcast 是 Apple 推出 iPod 裝置後初次登場，走到至今，當其他媒介早已革命幾番，Podcast 進化速度卻異常緩慢。在數位世界中，慢不見得是壞事，反而保有一種反叛，國外曾有觀察家評論，Podcast 留存最初網路世界去中心化的自由精神，或許是最後一個不被科技商業巨擘集中化壟斷的媒體格式。

　　「Podcast 只要有伺服器就能放檔案，隨時找得到服務廠商搬家，就像早期網路的樣貌。」馬力歐觀察，直到這兩、三年，才有新創模仿 YouTube 模式，推出集中各種 Podcast 內容的平台，但相較仍屬分散。

關鍵評論網共同創辦人暨內容長楊士範（馬力歐 Mario）

分心做事　專心聽完

　　為什麼馬力歐從 2015 年又回頭關注 Podcast ？「我當時參與《政問》這檔訪談節目，發現視覺輔助性不強，很適合用聽。」

　　5 年前正是影音、直播爭相吸引世人注意力的時刻。但 Podcast 這種只聽不看的媒介，刻意讓人在分心做事的同時，如運動、開車、洗衣等，讓你不自覺就聽完內容。同時，馬力歐也看到美國媒體陸續報導 Podcast 節目，「沒想到還有人在做 Podcast ！」由於關鍵評論網以新媒體自許，他也認為應該要推出 Podcast 節目，於是開始著手研究。

　　Podcast 使用的情境與習慣，跟日常熟悉的影音截然不同，「YouTube 影片 10 分鐘可能很長，但 Podcast 動輒都 30 分鐘、1 小時起跳。」馬力歐認為更不可思議的是，「YouTube 一集要超過5 成觀看率不容易，對 Podcast 是輕而易舉。」如國外研究機構 Edison Research 2019 年發布的報告指出，52％的人會把整集節目聽完，41％至少會聽一半。

創造有別文字、影像的氛圍

　　為了發想 Podcast 製作內容，馬力歐約了作家王文華請益，當時王文華剛結束多年的廣播節目《愛你 22 小時》，兩人約在台北的知名威士忌酒吧。由於王文華很少喝威士忌，馬力歐幫忙點酒，竟催生出了節目名稱。王文華對他說：「你看就像現在一樣，好像跟朋友在一間酒吧，你幫他挑一杯酒，然後聊聊天，《馬力歐陪你喝一杯》你覺得怎麼樣？」

　　《馬力歐陪你喝一杯》2017 年正式上線，現在邁入第四季持續每周更新，中間還穿插不同主題的春日、夏日迷你季。地點最初走遍台灣酒吧，如今進入室內專業錄音間，今年也加入大A 搭配成男女雙持，創造新的互動火花。

　　今年春日迷你季，《馬力歐陪你喝一杯》找上同事分享葉永鋕逝世 20 年的性平教育專題報導。節目尾聲，馬力歐特地剪輯一小段葉永鋕母親在 2010 年高雄第一次同志大遊行時，在舞台上令人動容的呼喊，「這段用聲音聽到，會非常有震撼力。」

　　「跟文字和影像相較，聲音很不一樣，要有不同的思維和嘗試。」馬力歐回憶最初按著腳本製作，實際剪輯才意識到聲音敘事邏輯大不同。例如，訪談人物一段時間沒說話，再度登場就需要重複介紹，「因為聲音不像影像，不容易拉回播放。

形式先於內容

　　做 Podcast 節目兩年半， 問馬力歐製作訣竅是什麼？ 他借用 PRX 與 Google 一起合作的 Podcasting 101 系列影片，第一集就提到創作者要先回答 3 個問題：「這是什麼節目？會聽到什麼內容？什麼人應該要聽？」除了上述三點，馬力歐認為「形式」先於「內容」，像要製作成單口相聲或雙主持，是要用講故事或戲劇表演，都會影響對應的內容。

　　「最重要是持續做下去！」即便一夕爆紅，若沒源源不絕作品， 遲早會被市場淘汰。這點 Podcaster 跟 YouTuber 如孿生兄弟，「穩定產出，固定更新。」是內容創作者的天命，也是宿命。

【關於《馬力歐陪你喝一杯》】

　　《馬力歐陪你喝一杯》以「人物深度專訪」為主形式，藉由各專業者的分享可以得到不同觀點與思維模式，還有追求夢想的勇氣。在這裡，喝的不是酒也不是水，而是各種關於人生的滋味。Facebook｜Apple Podcasts｜Spotify 搜尋：「馬力歐陪你喝一杯」；YouTube 搜尋：「The News Lens 關鍵評論網」。

本文同步刊載於《廣告雜誌》2020年8月號343期：

特別報導：馬力歐陪你喝一杯：用聲音催化出微醺內容

--
歡迎分享文章連結，並請註明出處－
Adm廣告雜誌｜Digital x Creative：
http://adaround.blogspot.tw/
更多數位創意消息，歡迎加入廣告Adm粉絲專頁：
https://www.facebook.com/adm23915168