文／林佳賢 圖／謝孟恭提供
「Podcast」早在2000 年就出現於網路上，早期多被稱為「網路廣播」。近幾年，Podcast 又掀起一波潮流，台灣從去年大約只有 60 檔節目，瘋狂增加到今年數千檔，百聲齊放讓 Podcast 的廣告效益開始受到更多品牌的注意。在這波潮流中，《股癌》更成為當紅炸子雞。
建立個人風格 以Podcast擴張影響力
「因為太無聊，又剛好搭到風潮，算是運氣好！」當被問到在什麼契機下開設《股癌》時，謝孟恭以做節目「有話直說、條理清晰」的相同態度，豪爽回答。
自身玩股票也才 5 年，一開始想當 YouTuber，但覺得成效不好，去年初設立《股癌》粉絲專頁，一方面分享他 22 歲開始操作股票的心得，一方面想擴張《股癌》影響力，但還是覺得效果過於緩慢，因此在分析許久後，覺得做 Podcast 的入門較容易，便投入 Podcast 中。今年台灣年輕人大量投入股市，外加自己上了 Podcast 前輩的節目《百靈果》，都造成助攻效益。
主以專術內容 輔以現代時事
《股癌》今年 2 月底上線，1 個月就奪下 Apple Podcasts 排行榜第一。謝孟恭表示 2 月節目剛開始時，股市財經相關類型節目不到 5 個，現在已成長 10 倍。許多過往只著重於經營股市財經、投資理財類的粉絲專頁，紛紛開設 Podcast，將臉書的眾多讀者導入到 Podcast 上，整個生態慢慢擴大。謝孟恭認為雖然自己佔了天時地利人和，但他依舊強調：「經營內容必須用心投入。」
 |
| 《股癌》謝孟恭 |
在談到《股癌》的企劃與選題如何訂定時，謝孟恭帥氣回答：「隨便亂選。有時候是昨天剛出的題目，我今天就拿來探討。」口說自己亂選，背後卻下許多功夫。不想做大眾的內容，選定專述的內容為主線，跟隨現代時事，發表評論。簡單來說，就是靈活的選題方式。在資料蒐集上，絕不用懶人包的謝孟恭，會依照主題，去尋找自己想知道的內容，所以每天會花費 4 小時以上的時間收集資訊，同時培養自己的新聞感知能力，以及去蕪存菁的訊息萃取力。
「我每天都在研究股市，所以市場發生的事情，對我來說就是生活日常。而我就是跟大家分享我很專注的東西，再來認真的對待聽眾回應，專注的把這兩件事情做好。」在與聽眾的互動方面，由於《股癌》節目設有 Q&A 環節，聽眾的問題都非常直接，可謂臥虎藏龍。另外，謝孟恭認為 Podcast 是可以展現個性的地方，同時被攻擊也是常見的事情，比如最近講了大同事件的議題，果然造成一些反對聲浪。但他認為Podcast 與聽眾的關係相較其他社群媒體會比較緊密，所以聽眾黏著度很高，對主持人也相對比較了解，若在議題上引起爭論，並不容易導致聽眾流失。
交互運用社群媒體 共創市場商機
謝孟恭目前以 Podcast 為主，Facebook、Instagram、Telegram 為輔，交互運用社群媒體，培養聽眾。他認為，Podcast 未來非常有機會像YouTube 一樣，能夠養活創作者成為獨立的商業模式。因為，以《股癌》目前的狀況來說，若是一般的 YouTube 頻道的話必須要有 70、80 萬觀眾才能達到相當的量，另一方面也跟節目收聽族群有關，《股癌》主要收聽族群平均年齡是 25 歲以上，注重理財觀念，相對來說比較有消費能力。
目前節目的廣告客戶多是直客，第一個是善用社群媒體的寢具新創品牌「眠豆腐」；第二個是「樂天 Kobo 電子書」，廣告效益透過排行榜直接呈現，兩者的成效都在在證明《股癌》具備相當大的影響力。而跟玉山證券富果帳戶的合作，則在短短 2 天就超過 1,500 名新開戶，效益非常驚人。但是，目前的廣告收入也僅止於前三名。「創作者當然希望能夠獲利，但排名無法衝到前面便無法獲利。」他認為，Podcast 還在持續成長當中，未來會成長到何種程度，非常令人期待。
事實上，如同過往每一次數位媒體掀起的浪潮一樣，目前 Podcast 市場買賣遊戲規則尚未建立，從前端評估到後續 KPI 檢視都仍待開發，這將會是「商機」，但需要的不只是內容創作者的發揚光大，也需要產業的同步投入！
【關於《股癌》】
晦澀金融投資知識直白講，重要海內外時事輕鬆談；不管老司機還是菜雞，散戶們都進來取暖，也在這裡找到樂趣。Facebook｜Apple Podcasts｜Spotify｜YouTube｜Telegram 搜尋：Gooaye 股癌
特別報導：股癌：聽眾喜歡有個性有內容的節目
--
歡迎分享文章連結，並請註明出處－
Adm廣告雜誌｜Digital x Creative：
http://adaround.blogspot.tw/
更多數位創意消息，歡迎加入廣告Adm粉絲專頁：
https://www.facebook.com/adm23915168
沒有留言:
張貼留言