2020-08-31

每月一詞-優惠券


文/陳則均


發生什麼事?

  今年開始受新冠疫情影響,而台灣近期已進入振興經濟階段;行政院決定推出「振興三倍券」,於 7 月 1 日開始第一波預購,7 月 15 日領取。根據經濟部統計,自 7 月 15 日開始截至 7 月 19 日晚間 10 點已有 1,029.6 萬人領取紙本券,突破千萬人次大關;其中有 690 萬人是在超商、網站預購首波紙本三倍券,占第一階段預購人數的 6 成 7 左右。


coupon 優惠券

  根據美國知名雜誌《Adweek》,美國最早的優惠券是在 1887 年由可口可樂公司共同所有人 Asa Candler 製作,用以推廣他們在當時推出的新飲料─「可口可樂」;只要拿可口可樂手繪的優惠券就可以免費獲得1 瓶可樂,雖然大多數手寫優惠券只在亞特蘭大街道流通,但也有一些是透過信件發放並放入雜誌中。在 20 年內,共有 850 萬名消費者拿優惠券兌換可口可樂;藉由這個活動可口可樂成功向大眾行銷他們的產品,並一躍成為主導飲料市場的品牌。到了 1909 年,美國早餐麥片發明者 Charles William Post,製作出第一批印製的優惠券,他以葡萄果仁早餐穀物的折扣價提供 1 美分的優惠券,獲得廣大迴響。

  1930 年代的經濟大蕭條時期,優惠券使用量則大幅增加,人們透過優惠券節省家用開支,即使在美國恢復財務平衡後消費者仍繼續使用。1965 年,將近一半的美國人口定期使用優惠券,大多數優惠券分發在報紙和雜誌裡,通常佔據期刊很大一部分版面;週日報紙開始發行有優惠券的印刷插頁,雜貨店也開始在購買收據背面印製優惠券,供消費者使用。

  1990 年代,網際網路的發達,進而讓店家開始使用電子優惠券,也就是虛擬優惠券或是優惠代碼,電子優惠券可立即折扣的特點大受消費者歡迎。如今有超過 700 家公司提供商品或服務折扣的優惠券;在美國民生消費品的優惠券 1 年可以產生近 30 億美元的交易額。


本文同步刊載於《廣告雜誌》2020年8月號343期:
每月一詞


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