文、圖/Verizon Media 看見數位行銷力 編輯團隊
全球 Yahoo 好行銷獎是 Verizon Media 台灣設立的獎項,主要在鼓勵品牌創造深植人心、重視行動體驗、強調從數據洞察出發、以多元整合行銷貫穿消費者旅程與創新表現的品牌。 2019 年第四季 Yahoo 好行銷獎邀請夢之怪物創意總監李宗柱、安納特 Head of Data Solutions 潘楷權與 Verizon Media 企業行銷部總監黃秀雅擔任評審,在所有參賽作品中選出得獎的品牌:「澳門旅遊局孝親之旅宣傳案」、「Dyson SCO 專案」和「LP33 氣象節目合作案」。
Verizon Media 企業行銷部總監黃秀雅表示,此次得獎作品中可以看到 Verizon Media 與代理商根據數據資料挖掘消費者洞察,應用多元行銷工具,更運用 Verizon Media DSP 平台進行精準媒體投放,不論在數據運用、創新表現、媒體成效上都有很好的表現。
LP33 運用 Verizon Media DSP 偵測天氣變化即時投放,掌握關鍵行銷時機
統一 LP33 機能優酪乳和 Yahoo 攜手合作,緊扣天氣變化的時間點操作議題溝通,充分運用 Yahoo 氣象節目,更結合 Yahoo 廣告技術和數據,玩出更多精采創意。
● 鎖定過敏時刻 虛擬角色現身提醒
透過和 Yahoo TV 招牌氣象直播節目《彭博士觀風向》合作,鎖定 3 個過敏族最有感的時機點置入品牌訊息。當出現特定關鍵字,LP33 虛擬角色「阿啾」就會以可愛的動畫方式出現,讓 LP33 與天氣變化的連結更加深刻。
● 延伸開發 首創空氣品質指標廣告
LP33 影片內容除了透過新聞社群擴散與投遞聯播網廣告,也運用Yahoo 獨家數據,鎖定媽媽和過敏族群投放,同時配合 Verizon Media DSP 平台的天氣機制遞送,設定廣告遞送在特定降雨與氣溫氣溫區域,完成觀看率高達 95%。
Yahoo 更在今年首創台灣使用 AQI 空氣品質當作投遞依據的廣告模式,串接環保署的 AQI 空氣品質指標,當超過特定空氣指標,就會啟動廣告遞送機制,同時在廣告上直接呈現當下空氣品質指數,讓網友更有感。
Dyson 運用全方位內容行銷,導引消費者有感體驗嶄新黑科技
面對 Dyson 推出全新的智慧空氣清淨機 TP06、HP06,Dyson 媒體代理商 Mindshare 為 Dyson 設計前中後三波完整的行銷操作,與 Yahoo 合作整合內容行銷,讓消費者深入了解 Dyson 嶄新黑科技產品的創新突破。
● 影音直擊、開箱讓網友身臨其境
Dyson 新品上市搶在空汙好發的東北季風時機點,以 Yahoo 新聞專輯的有感文章拋出空汙議題。第二步由科技達人 Tim 哥直擊記者會現場,更藉由 Tim 哥新家場景進行產品開箱直播,終極開箱由 Yahoo TV 的科技主播路怡珍,直擊 Dyson 馬來西亞的實驗室一探黑科技秘辛與專業研發力。所有波段影音內容都創下極高的流量與觀看人次。
● 運用數據找出潛在TA 再行銷
Dyson 在 Yahoo 上建立的品牌專輯收攏豐富影音與文章內容,透過 Yahoo 獨家數據,找出對空汙、生活家電或裝潢等有興趣的潛在族群,引導至專題頁面收看主題內容與影片。更透過 Verizon Media DSP 鎖定特定族群投遞廣告再行銷,透過全方位的內容行銷,在議題發酵及銷售數字上都創下亮眼成績。
澳門旅遊局運用創新 Yahoo XR 技術,城市虛擬網紅帶你暢遊澳門
肩負推廣澳門旅遊重任的澳門旅遊局,每年如何推陳出新吸引遊客造訪?在和 Yahoo 與媒體代理商達豐公關第三年合作下,透過超有魅力的城市旅遊吉祥物「麥麥」和出色的影音行銷玩出新創意。
● 洞察行銷線索 鎖定孝親和旅遊吉祥物
從 Yahoo 的搜尋數據尋找利基點,定調 2019 年的行銷主軸為「孝親旅遊」,結合 Yahoo TV 全新的旅遊新節目《鬧著玩》,由前食尚玩家團隊操刀製作,請來 151 帶著媽媽與永烈帶著爸爸,表現澳門孝親旅遊主題影音。
更在 Yahoo TV XR 虛擬偶像實驗室技術支援下,透過好萊塢動畫等級動態捕捉裝置,將澳門的旅遊吉祥物黑面琵鷺「麥麥」從 2D 平面化身為 3D 立體角色,打破次元壁在《鬧著玩》影片中介紹澳門旅遊場景。
● 虛實互動引發熱烈討論
麥麥和永烈也登上台灣第一個虛擬偶像虎妮主持的節目 YahooTV《虎妮好朋友》,麥麥、永烈和虎妮跨越虛實互動,創造網友熱烈留言回應,小編此時更可無縫接軌置入澳門旅遊訊息。
「鬧著玩」系列影音創下極高瀏覽次數,觀看完成率達 70%,更讓「澳門旅遊」在 2019 年第四季的搜尋熱度攀升,成功讓澳門成為網友討論話題。
本文同步刊載於《廣告雜誌》2020年6月號341期:
專欄:Yahoo 好行銷 Brandblazers 三大得獎案例精彩呈現!
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