星宇航空：3D 動畫飛安影片 星探者安全翱翔天際

文／涼鹿　圖／星宇航空提供

　　機上安全宣導影片通常非常制式，使得大多數乘客會選擇性忽視，多半航空公司也鮮少投資在飛安宣導片上， 但是對星宇航空而言，「安全」卻是不可被略過的環節，他們不但斥資 3,000 萬台幣打造媲美皮克斯動畫的飛安宣導片，其背後的行銷策略也是一大亮點。

星宇航空公關長聶國維（攝／陳羽晴）

打造非制式的飛安宣導片

　　機上安全宣導片最大用意，即是讓旅客熟悉機上安全設備，在碰到任何緊急情況也能安全無虞，若無法做到「誘發旅客主動關注」這點，影片將只是制式化的流程之一。儘管星宇航空要做到符合交通部民用航空局（以下簡稱：民航局）的規範，製作出一支中規中矩的宣導影片，但作為一家以「精品」著稱的航空公司，一開始就決定從細節中做出差異化，所有的品牌視覺遵循一個龐大的宇宙觀—飛行夢想不僅僅停留於大氣層。

　　飛機如何通到外太空？索性讓旅人成為星際旅客，模擬停留在宇宙的航空母艦「星探號」為本體，再用動畫細膩描繪出最終的飛行想像，打造最符合星宇航空精品價值的機上安全宣 導影片《StarWonderers 星探者》。星宇航空公關長聶國維表示，過去航空公司的機上安全宣導片幾乎千遍一律，後來會加入一點主題創新，像是融入壯麗景色、舞蹈表演等情境劇，「不過初衷還是得回歸到安全事項的宣導上，否則就失去安全影片的意義。」聶國維認為一支好的機上安全宣導影片要同時包含創意、娛樂及有效的安全溝通。 

藉「星探者」喚起飛安觀念 

　　《StarWonderers 星探者》的品牌建立從零到有，是一個龐大工程，當時以宇宙星際為背景，創造幾個重要角色擔任星宇航空的品牌飛安大使，每個角色的個性喜好也刻劃得相當細緻，並不輸電影角色的人物構思，包含性格相異的情侶檔「火山哥」及「冰山美人」、小家庭「單眼家族」、時下年輕嘻哈「腸客」及「雷鬼咖」，還有星宇吉祥物「蛋寶機器人」等，多種角色象徵不同族群的旅客，藉由這些角色在影片裡活靈活現的機上互動，實際執行飛行安全說明，包含繫安全帶、戴氧氣罩、機上及廁所禁菸等，協助旅客培養飛安觀念。

　　全新風格加上如此大膽的動畫創意，要完整呈現到大眾面前，聶國維坦承，還是有些擔心的地方。他說：「雖然影片很豐富，但 要在短短 4 分半鐘認識所有角色很困難，若觀眾不了解角色背景就 不能產生共鳴，所以又準備 1 支短秒數的星探者卡司介紹及製作的幕後花絮。」去年在華山光點電影院正式發表，同時也販賣星探者相關周邊商品供觀眾回味，《StarWonderers 星探者》最終贏得高度迴響，而最初的線上預告 公布 3 天就獲得破百萬的瀏覽，前後期的討論度都令人相當滿意。 

大膽發想創意　適時收束

　　《StarWonderers 星探者》縱然在創意策略上飛向無垠宇宙，但還是要遵守飛安的規範及原則，「影片做出來後，必須經由民航局層層關卡的審核。」聶國維說，運用 3D 建模、動畫製作的內容是牽一髮而動全身，影片也得符合星宇航空的精品化目標，無疑是很艱難的任務，因此他很感謝大於製作、大禧堂與夢想動畫的執行，把這部影片主題緊扣飛安的重要性，不僅獲得民航局認可，也展現星宇航空的目標價值。

　　此外，聶國維認為旅遊是國人喜歡的活動，但大眾長久以來普遍對飛安的重視度不高，《StarWonderers 星探者》成功抓住眾人眼球，喚起旅客對飛安的重視，這是很好的出發點。至於未來，也會陸續將影片推廣至國外，針對不同機型，星宇航空也會調整及新增不同星探者影片，慢慢敘說星探者的故事，並把正確飛行安全知識傳遞出去。

本文同步刊載於《廣告雜誌》2020年3月號338期：
特別企劃：星宇航空：3D 動畫飛安影片　星探者安全翱翔天際


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