數位桌遊加 Yahoo TV 節目置入 吸引消費者關注

文／編輯部　圖／ Isobar 提供

　　桂冠食品即將在 2020 年邁入 50 年里程碑，如 何持續建立消費者對品牌新鮮感，是品牌對市場溝通的重要任務。Isobar 安索帕業務副總江世暉表示，為了讓消費者認識到桂冠是一個與時俱進的品牌，並凸顯桂冠的突破與創新，桂冠近年不斷在既有的基礎上推陳出新。在台灣米其林議題發酵時，桂冠就率先與米其林三星的「頤宮中餐廳」合作推出創新限量商品，並發展出極具創意的行銷溝通策略，吸引目標族群目光。

在家吃米其林的創意數位體驗 

　　在創意策略上，Isobar 安索帕創意總監黃榮美說，桂冠與頤宮的聯名商品，對消費者而言不只是新口味的選擇，「而是希望回歸到餐桌上的情感交流，增加用餐時的感官體驗」，著眼於台灣消費者「吃飯配手機」的習慣，Isobar 為桂冠量身定做「米其林數位桌遊」，打開桂冠發行的米其林桌布，中央擺上火鍋，同桌好友拿起手機、掃 QR Code，即可隨著手機跨屏串聯的畫面，進入悠遊在華麗東方園林用餐的沈浸式體驗，活動期間用戶進站平均互動時間超過 2 分鐘，且體驗黏著度高達 85％，為餐桌上的人際交流創造新可能。

　　在提升消費者 awareness 的宣傳策略上，黃榮美說，在桂冠的產品系列中，與頤宮聯名的產品相對高單價，正因為價高，需要更多背後故事支持，因此 Yahoo TV 擔負此任務，讓消費者更了解桂冠。 

完整媒體內容策略　達成品牌任務

　　桂冠透過 Yahoo TV「Melody 瘋時尚」和「佼心食堂」兩檔節目，協助桂冠新品打開知名度，在 Yahoo TV 首發曝光產品訊息，是史無前例的合作模式。

　　以 25 至 44 歲女性為主要收視群的「Melody 瘋時尚」，打中嚮往貴婦生活、在家也能體驗米其林三星的消費族群，而「Melody 瘋時尚」更將場景移至頤宮中餐廳，邀請主廚現身說法、介紹食材，並請美食評論家創造深度互動；Yahoo TV 最長青的節目「佼心食堂」，是要進軍台灣市場藝人的必上節目，在主持人黃子佼的帶動下，與藝人 5566 團體在節目中一同享用桂冠米其林火鍋，營造人多、熱鬧、好玩的氛圍，透過節目置入宣傳桂冠創新產品。

　　藉由精心規劃的影音節目內容，Yahoo 恰如其分扮演了桂冠在媒體策略上賦予的角色，跨裝置 PC、Mobile、APP 同步直播，成效超乎預期，結合米其林數位桌遊創新溝通工具，有效對目標族群溝通桂冠產品創新性，最終達到為品牌建立知名度的行銷目標。

本文同步刊載於《廣告雜誌》2020年3月號338期：

特別報導：數位桌遊加 Yahoo TV 節目置入　吸引消費者關注

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