全台首例 TVAR 跨越虛實藩籬 效應無限延伸

文／編輯部　圖／奧迪汽車提供

　　2019 年，擁有百年造車工藝的 Audi 搶先推出第一部車廠純電動休旅車 e-tron，品牌的行銷目標就是要讓大家記住 Audi e-tron 的獨特魅力，打造消費者心中 Audi 之於電動車的印象與認知。 

TVAR技術：無實體車也能生動介紹 

　　著眼於對車、科技、綠能、潮流感興趣的目標族群，奧迪汽車數位行銷經理彭家緯期望與台灣主流的數位媒體，尤其是有能力製作內容的媒體合作，用最新科技的展現方式，將 Audi e-tron 的創新魅力呈現在台灣消費者眼前

　　有別以往只能分享硬資訊的媒體內容模式，媒體代理商 PHD 與 Yahoo 共同為 Audi e-tron 規劃「AR 實境未來式」影音節目，是全台灣第一個運用TVAR 技術的行銷案，透過 Yahoo TVAR 技術，讓實體車輛尚未運達台灣的 e-tron，即能運用虛實整合技術突破現實的限制，有機會將Audi e-tron 在第一時間完整呈現在消費者面前，並以創新的方式、成功為 Audi 打開電動車話題。在節目中，Yahoo 利用 3D 技術，將電池模組、主被動安全防護等生硬的汽車硬體，轉化成一般人都能懂的動畫，同時間，平時僅能憑想像的車室空間與車廂容量，也能透過真實比例圖像 3D 模擬，明確展示各種不同組合的可容納人數和行李數，讓觀眾一目了然。

　　此外，Yahoo 也在「跟著佼哥過生活」節目中，請黃子佼進行一日 e-tron 體驗，用軟性、生活化的敘述方式，帶著觀眾一起感受 e-tron 的駕駛經驗與樂趣。 

創造豐富內容　多元化應用

　　整體而言，e-tron 在 Yahoo TV 創下超過 110 萬觀看數的好成績，更成功帶動話題與詢問度。彭家緯表示，e-tron 是第一個使用虛擬攝影棚的個案，克服當時實車尚未抵台的絕佳解決方案，再加上 TVAR 技術的運用，「顯示 Yahoo 在新媒體應用的創新，創造出豐富內容，將故事說得更完整」， Yahoo 在提供內容企劃與執行的能力、媒體擴散的能力，都值得肯定。

　　「相信合作夥伴是正確的」，彭家緯說，與 Yahoo 合作產生的效應不只是上線的短短幾週，而是讓 e-tron 有機會創造更多內容，結合 Mobile AR 或 VR360 等創新技術，與消費者進行更多深度互動，並運用在正式發表會、車主活動、線上賞車等場合中，更能讓消費者體驗 e-tron 的先進科技與駕馭樂趣。

本文同步刊載於《廣告雜誌》2020年3月號338期：

特別報導：全台首例 TVAR 跨越虛實藩籬　效應無限延伸

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