帶領「星宇航空」突破大氣層，好創意直通宇宙！

文／涼鹿　圖／大禧堂提供

　　訪談剛開始， 大禧堂總經理暨執行創意總監莊禧善一開口就先感謝 K 董給了他合作機會發揮創意，K 董指的是星宇航空創辦人暨董事長張國煒，他也是前長榮航空董事長。2013 年，雙方共同合作紅極一時的長榮航空《金城武 I SEE YOU》廣告後，莊禧善就覺得，好像對自己已經有個不錯的交代，他說：「畢竟在這一行也做過了許多大大小小的案子，沒什麼遺憾了，不然就來去賣雞排吧。」

打掉重練的設計出身

　　以為「賣雞排」是幽默一說，但莊禧善表示，他是真的認真考慮過，甚至也想過商業模式。「賣雞排很好，可以自己當老闆，也能立刻聽到客人回饋說好吃，下次再回購，雙方都能感到滿足。」言談中聽得出他藉此比喻廣告圈打滾多年的心境。但是，這雞排還沒賣成，張國煒就找上了他，「K 董說要成立航空公司，要找人畫一個 Logo。」那時，還沒什麼人知道「星宇航空」，毅然決然，莊禧善就接下這個重任。

　　莊禧善畢業於復興商工廣告設計科，在廣告圈待了超過 20 年，以前設計不像現在數位化，有電腦繪圖做設計稿，而是完全手工製作或者噴漆製圖，當時他盤算當完兵後，立刻要帶著自己的繪圖技術投入廣告公司工作，豈料退伍後，物換星移，專業資產變廢土，他的手工繪圖技術已稍嫌過時，全被電腦繪圖所取代，「這樣出去就沒人要，所以只能打掉重練，從零開始學習電腦繪圖。」沒有捷徑，這一路走來也充滿艱辛，後來逐漸升到我是大衛廣告公司創意總監的位置，累積豐富的廣告資歷。

大禧堂總經理暨執行創意總監莊禧善

創意發源地的誕生

　　成立「大禧堂」，莊禧善說一開始並沒有想很複雜，因為幫星宇航空完成 Logo 後，得到不錯的迴響，後來客戶便將籌備期的更多項目交予莊禧善，在收到更大的任務後，就得投入更多人力與資源，「大禧堂」為此因應而生。初期要說大禧堂是星宇航空的專屬廣告創意商也不為過，雖然現在項目越來越多且龐大，需要更多人來完成，但星宇航空仍是他們最重要的品牌客戶。

　　大禧堂位在復興北路圓環附近，一棟沒有被數位化覆蓋的舊時代大樓裡，上去不用換證刷卡，雖然這裡不被矯情的形容成像個家，但莊禧善說他很喜歡這個地方，沒有新式大樓的樓層公廁，但設置在公司裡的獨立廁所更安全，走進辦公室，方圓大小一覽無遺，各種玩具及公仔率先出來見客，環境處處可看到星宇航空機上安全宣導影片《StarWonderers 星探者》的宣傳及角色，甚至有網友說想到這裡朝聖，而這裡也是星探者的創意發源地。

足夠預算　尊重創意自由

　　談到機上安全宣導影片《StarWonderers 星探者》的誕生，莊禧善說這是一個浩大品牌工程，費時近 2 年多，光是要讓星探者角色誕生就畫了將近200 張圖稿，團隊也參考了各國大量的動畫影片。「一開始其實是 3 種不同的提案，最後星宇航空選了外太空 3D 動畫的版本。」莊禧善覺得，另外兩個也很不錯，一個是想做成類似歌舞片，另一個是有故事情節的內容。不過，在與客戶提案的過程中，也逐漸體會以外太空為主題是更加貼切的，「而且，把機上安全影片做成宇宙這麼突破的構想，若不是星宇航空夠尊重創意，也不一定能落實。」莊善禧強調。

　　至於星宇航空對影片內容的訴求，莊禧善說，K 董對機上安全影片給出的任務指示是「清楚的安全須知宣導」。此外，對於創意製作的過程，毫無干涉，這也是他在受訪過程中，不斷感謝客戶的原因，「做廣告創意很多年，就會知道一個尊重創意，願意放手讓代理商發揮創意的客戶有多麼的寶貴。」尤其星宇航空願意投入 3 千萬的預算以及給予以年計算的工作期，對團隊來說都是很振奮的，如此一來，必然可以全心全意把內容水平提高。

打造世界級機上安全宣傳片

　　然而責任越大，壓力也越大。「說真的，搭飛機你們有在看機上安全宣導影片嗎？」每位乘客的搭機習慣不同，有人上飛機就睡覺，有人看影片，認真看機上安全影片的人真的很少，要做出一般大眾都想看又不無聊的機上安全宣導影片，難度非常高，再加上乘客來自世界各地，莊禧善的目標是做出一個世界級規模的機上安全影片，既然以宇宙及太空船為背景，角色人物的打造也不能馬虎，需貼近每位乘客。現在完成的《StarWonderers 星探者》影片裡，已經可以看到各種定位鮮明的角色，莊禧善說，每一個角色根據不同的旅客形塑而成，像是背包客直接以整個背包作為角色形象、以一顆眼球為代表的單眼家族、符合時下年輕族群的音樂玩家、情侶組合火山哥與冰山美人的對比搭配，以及超萌吉祥物蛋寶等。

《StarWonderers 星探者》安全影片中，凱蒂角色。

　　星探者們誕生後，還要將 K 董給出的飛安任務自然落實至腳本裡，「因為要做 3D 動畫，所以如何擬真、活靈活現是最困難的過程。」莊禧善表示，如果要做成一般動畫就不有趣，要讓乘客印象深刻就得從細節做起，從細微小動作就可以看出角色個性，「所以我們演繹給動畫師看，讓動作更加貼切。」再細小的部分都想好好呈現，像是在機艙抽菸，考慮到現在很多人的習慣改變，已經不會那麼粗俗，所以讓火山哥頭上冒煙，冰山美人施法冰凍，或者逃生時冰山美人手拎著高跟鞋被火山哥丟掉等，唯妙唯肖的將飛安宣導融入影片裡。

《StarWonderers 星探者》安全影片中，嘻嘻叔叔角色。

直飛宇宙　精品航空形象突出

　　《StarWonderers 星探者》正式上線後，立刻獲得網友的最高稱讚「影片媲美皮克斯」，在 YouTube 影音平台首日觸及就達到 4 萬以上觀看數，至今已達到 160 萬觀看數，並湧入上千則留言，「星宇航空」品牌名氣瞬間大開，也被網友譽為「最想看完的機上安全影片」，在網路上掀起廣大的討論話題。莊禧善表示：「在影片公開之前，沒有預期會不會大紅，只有終於好好的把機上安全宣導影片做完的想法，能做到這種程度，也算對自己有個交代，後來在網路爆紅被肯定，整個團隊都非常興奮。」他說，建立品牌是一個長遠的工程，能把星宇航空透過機上安全影片方式介紹出去，讓更多人認識，也無形奠定了品牌的資產。

《StarWonderers 星探者》安全影片中，腸客角色。

　　影片討論度一高，也有網友開始比較星探者角色的差異化問題，莊禧善無奈表示：「有人說冰山美人像《冰雪奇緣》的艾莎，或者單眼怪像《怪獸電力公司》的角色，其實人物的設定，團隊也是蒐集很多資料才創造完成，像冰山美人跟三眼怪的形象，早在電影上映前就有了，並不是電影的獨創。」辛苦製作 2 年，看到網友的留言，難免還是會難過，不過多數回饋還是正面的，也有網友認為具有獨特原創性，想要購買角色周邊商品。總之，《StarWonderers 星探者》的內容創意突破天際線，也成功將「星宇航空」是精品航空的品牌形象做出來。

《StarWonderers 星探者》安全影片中，雷鬼咖角色。

玩創意　直到最後一刻

　　「創意是不受限的，創意是活的！」在採訪的最後，莊禧善反覆強調這句話，他說，機上安全宣導影片是很多人認為無聊的事，而且宣導文案也不能更改，影片腳本更需事前送至飛安局審核，一般來說，這樣多少有點受限，但越是這時刻，越要大膽發想、突破創意，再慢慢把內容收攏。創意想好了就得高度執行，這一次找了曾為五月天演唱會製作動畫的《夢想動畫》以及有合作默契的《大於製作》擔任執行統籌，全都是「正港」的台灣團隊共同完成這項任務，莊禧善也感性得說：「台灣人真的可以，誰說台灣沒有人才？透過星探者，向世界證明我們很厲害！」

　　莊禧善回憶《StarWonderers 星探者》在華山首映前一週，他還在為了片頭構思：「一般看電影至少前面有個獅子吼，或著一座城堡，這一點我們也不能馬虎。」與團隊溝通後，緊急製作了蛋寶的片頭開場，在工作上的每一分每一秒，都要照顧到細節，甚至原先「StarWonderers」是沒有中文名，因應市場需求，他也建議加上中文名「星探者」等。提到創意，莊禧善的眼神炯炯發亮，這一切並不追求報獎得獎，也沒有 KPI 束縛，他說：「KPI 這種東西，不是要讓客戶訂出來給你，而是身為執行者該告訴客戶能有多少成效，互相信任後再一起達成。」

　　最後，莊禧善說他不想再做典型的廣告，接下來除了繼續把星宇航空的品牌做更好、讓更多人知道之外，他也想挑戰不一樣的東西，這一次突破了大氣層，下一次呢？他說：「無可奉告，但敬請期待！」

本文同步刊載於《廣告雜誌》2020年1+2月號337期：

創意火花：帶領「星宇航空」突破大氣層，好創意直通宇宙！

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