文、圖／尼爾森提供
亞太區在數據行銷或精準行銷上已準備就緒！根據全球測量和數據資料分析公司尼爾森的最新報告，隨著20億網路用戶及廣告預算預期增加，亞太區有望在未來五至十年內實現數據行銷或精準行銷。
尼爾森「數位巨擘的甦醒」研究報告針對亞太市場行銷負責人的下一步策略和執行規畫進行調查，顯示投資在精準行銷上有望於未來12個月內從14％增至近五分一（19％），超越社交媒體、搜尋引擎行銷和最新流動應用程式。未來六個月，亞太地區廣告主分配其行銷預算的前三大平台將是Facebook / Instagram（60％）、Google / Youtube（43％）和行動通訊（42％）。同時，行銷人員在進階應用程式上的投資步伐愈來愈快，尤其是數據科學/建立模組（36％）、優質的第三方數據（32％）和投資回報率分析（28％）最為顯著。
尼爾森北亞媒體總經理Ranjeet Laungani指出：「這項針對亞太頂尖廣告主的調查發現，精準行銷能促使廣告主了解消費者購買過程、個人客製化的傳播方式和消費者概況分析。而加速精準行銷進展的關鍵因素包括更優質及可靠的數據、向廣告主清楚展示的投資回報率，以及進一步教育廣告主如何在行銷戰場上保持領先。隨著科技進步和數位媒體普及，精準行銷在亞太區的成長空間將無可限量。」
「精準行銷能在行銷應用上推動預測分析和預計結果，因此強烈建議廣告主將精準行銷納入行銷工具的考慮範圍。」
尼爾森研究報告特別指出數據管理平台（DMP）是廣告主在整體戰略中成功實施精準行銷的關鍵技術推動因素。這些平台將源自各種迥異的消費者數據加以管理並一致化，協助進行消費者資料分析，且發送具針對性的訊息，從而在媒體支出上減少浪費。廣告主面臨的挑戰仍然是儘快在數據管理平台的早期階段中突圍勝出。而數據科學和分析實力正是亞太區廣告主評估數據管理平台時所尋找的關鍵特性。
Laungani補充：「現時在精準行銷方面的投資並不足夠，但擴展的專家團隊、更優量的資料庫以及更多的成功案例將提升產業對精準行銷的信心和採用。透過關注精準行銷的長期及短期潛力，廣告代理商、媒體主和廣告主可以填補意識和教育上的空白。」
【關於尼爾森的精準行銷調查】
尼爾森的精準行銷調查跨16個市場，包括澳洲、中國、香港、印度、印尼、以色列、日本、馬來西亞、緬甸、新西蘭、菲律賓、新加坡、南韓、台灣、泰國以及越南。尼爾森在2018年11月至2019年2月期間針對尼爾森的廣告主客戶進行問卷調查。
這項網路調查共有81位受訪的廣告主客戶提供意見。大多數受訪者所代表的公司年收入超過10億美元，屬於快速消費品、零售、電子商務、家居耐用品及電訊/科技行業。尼爾森的精準行銷亞太區報告指出數據管理平台為精準行銷推動者，對廣告主、媒體和代理商如何利用亞太地區20億網路用戶行銷機會有所啟示。請於此處下載報告。
【關於尼爾森】
尼爾森（紐約證券交易所股票代碼：NLSN）為全球性的測量和數據資料分析公司，提供最全面和值得信賴的消費者洞察以及全球市場狀況。尼爾森的研究方法整合了尼爾森獨有的資料和其他資料來源，協助全球客戶更有效地理解目前的市場狀況，判斷未來趨勢以及基於研究洞察提出最佳應對策略。90多年以來，尼爾森秉承高度科學的嚴謹和創新精神，持續發展新的方法，解決媒體、廣告、零售以及快速消費品等行業所面臨的重要挑戰。尼爾森是標準普爾500企業之一，公司業務活動遍及全球100多個國家和地區，覆蓋全世界90%的人口。請瀏覽 www.nielsen.com以了解詳情。
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