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| 聯眾廣告總經理王善洪（右一）帶領團隊屢創佳作！ |
文、圖／聯廣傳播集團提供
隨著時代的變遷，傳播分工細化，讓原先在廣告公司內的數位、媒體、研究部門紛紛各自成家立業；在這個速食廣告年代，品牌追求的實效與品牌核心是否能達成一致？
一直以來，廣告公司扮演的為品牌傳播核心操刀的角色，但隨著數位時代的崛起，廣告客戶與品牌腦海中的「數位傳播專家」則慢慢轉為獨立出來的數位行銷公司，而非廣告公司。然而，在專業廣告公司的訓練中，成為品牌顧問的核心能耐，就是如何在眾多競品中洞察消費者需求，並透過各種傳播工具，如廣告、公關、event，當然也包含數位，深度刻印消費者與品牌的共鳴，這是廣告公司無庸置疑的天職與強項。
聯眾廣告在近幾年就以過硬的廣告實力證明，從廣告公司的角度看數位操作，不會只是完成一個單獨的數位活動，而是全年度傳播計畫中的一環。不管是天堂M的上市戰役、可爾必思為年青人所量身打造的數位整合行銷，都足以證明聯眾廣告的核心信念－「與其適應改變，不如創造改變！」其中《18天生－極地狗狗酒促》的案例，就在強調以實際成效為評選標準的條件下，從大中華區數千件優秀案例中脫穎而出，贏得艾菲獎專業類金獎與產品與服務類銅獎，透過數位工具在網上大放異彩創造熱潮與話題，更緊扣18天生所強調的限時與爽快。
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| 《18天生－極地狗狗酒促》雪撬犬酒促創意令人眼睛為之一亮！ |
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| 《18天生－極地狗狗酒促》狗明星萌樣更為品牌加分不少！ |
「聯眾讓行銷的每一步都能帶來效益，也讓每次觸動成為促動。」
聯眾廣告總經理-王善洪分享：「現在越來越多廣告客戶追求『實效』與『速效』 ，力求曝光、點閱、互動數，但往往社群與數位上的IDEA雖有立竿見影之效，但卻未必能回扣品牌『初心』。過去幾十年，我們都受著扎實的全品牌傳播訓練，隨時精進各傳播工具的使用、重要的是從品牌端思考如何有效運用不斷更新的數位技術，提供全面的傳播效益。」未來，廣告代理商的價值並不會因為廣告主追求實效而有所改變，在全傳播的規模架構下，聯眾廣告不只能提供短期、實效的傳播操作，更重要的是能協助廣告主進行長期而有影響力的品牌經營。
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