2019電通安吉斯集團「One Day for Change」志工日：小梅的異想世界

電通安吉斯集團全體員工與老梅國小師生共同撐開「小梅的異想世界」共創精靈大旗幟

文、圖／電通安吉斯集團提供

　　2019年是電通安吉斯集團（Dentsu Aegis Network）連續第六年舉行「One Day for Change改變這一天」志工日活動，延續去年「啟飛吧！小梅」主題，今年創意團隊企圖跳脫彩繪的方式，進一步為老梅社區找到翻轉的能量。集團以社區的的景點和特色做基礎，與老梅國小同學們（簡稱小梅），共同發想出五個翻轉社區重要的價值觀，分別是負責、互助、自信、努力與勇敢，進而共創出五個具有以上價值觀的精靈角色。這五個角色展演在老梅社區，形成「小梅的異想世界」，可愛的造型與動人的故事為社區注入了新的活力，未來造訪老梅社區的旅客們，將看到小梅的創意由一面牆、一個站牌、延伸到一整條街廓。

插畫家莊信棠SMART、地景藝術家藍色隧道與老梅國小校長師生合影

小梅的夢、夜晚的曙光與小梅的異想世界彩繪牆

　　小梅異想世界的五隻精靈：五星洗衣婆、老山豬、綠石怪、石花公爵與風小將是由創意團隊與小梅共創，同時邀請到插畫家莊信棠SMART與地景藝術家藍色隧道一同將創意優化，呈現在社區的兩面牆面。為了提供遊客更清楚的景點位置，集團也設計一款「小梅的異想地圖」張貼在公車亭。此外，為了宣傳老梅社區的知名度，集團運用數位力，透過社群平台，讓五個角色在行動屏幕上做虛實展演，其中AR 擴增實境的應用，不只是真實之外的虛擬視界，更是感官體驗的擴張延伸。志工日當天，有超過700名集團同仁在社區景點聽小梅做導覽，並研究各種AR的創意玩法，將異想世界的精靈角色宣傳擴散出去。

「小梅的異想世界」彩繪牆

小梅歡迎彩繪牆

　　去年「啟飛吧！小梅」活動中，創意團隊結合小梅的繪本與創意力，共創兩面彩繪牆與四個裝置藝術，讓孩子親眼看見他們的創意被放大、被實現在牆面與社區。據當地區公所與國小校長表示，去年志工日活動之後，當地的旅客真的比往年增加，有人去學校詢問小梅創作的牆面在哪裡？也有單位看了電視報導後捐款給學校，可見這個以創意為概念的志工日活動，已經對社會造成了改變，集團希望這五個角色所代表的價值觀，可以深植在小梅的心中、影響社區的居民，並鼓勵他們靠著與生俱有的創意力，翻轉自己的家鄉。

電通安吉斯集團執行長與旗下品牌、創意主管插畫家莊信棠SMART、
地景藝術家藍色隧道與老梅國小校長師生合影

　　電通安吉斯集團台灣執行長唐心慧（Jennifer Tang）對實現企業社會責任有很高的期許，她表示：「集團連續幾年投入大量人力、資源與時間在企業社會責任（CSR），目的並非只是完成一次性的志工日活動，或給予慈善團體硬體和資金，而是希望改變社會大眾對CSR的觀念、秉持著『創意是改變的原動力』的信念、並運用核心能力：創意力、數位力與傳播力來幫助偏鄉孩子。同時，我們也在提醒自己，在行銷傳播產業中，重新找到代理商的價值，如果這樣的改變可以引起更多組織或個人的認同，一起加入企業社會責任的行列，就會為社會帶來更多美好的改變。」

電通安吉斯集團與旗下品牌主管於「小梅的異想世界」彩繪牆前合影

　　老梅國小黃家裕校長表示：「很高興能持續第二年參與電通安吉斯集團的老梅社區改造計畫，老梅的學生有無限的創意，孩子們對於自己設計的角色能出現在老梅的房舍街道，為提振地方發展盡一份心，都感到與有榮焉，也對自己的家鄉產生更高的認同感與榮譽心」。

電通安吉斯集團同仁們專心聽小梅們導覽介紹共創精靈

電通安吉斯集團同仁們開心使用AR濾鏡互動

　　如果想進一步了解關於電通安吉斯集團與小梅的共創內容，歡迎追蹤【啟飛吧！小梅】IG粉絲團，探索五隻精靈的故事與小梅的異想地圖。

2019電通安吉斯集團「小梅的異想世界」志工日活動全體大合照

【關於電通安吉斯集團台灣（About Dentsu Aegis Network Taiwan）】

　　電通安吉斯集團隸屬於日本電通集團（Dentsu Inc.），在台灣共有包含：台湾電通（Dentsu Taiwan）、電通國華（Dentsu One）、貝立德（dentsu X）、凱絡（Carat）、偉視捷（Vizeum）、安布思沛（iProspect）、安索帕（Isobar）、安納特（Amnet）、集思（AAA）、安浦菲（Amplifi）、博仕達（Posterscope）與新極現（X-Line）等12家行銷傳播公司。因應數位經濟與市場環境劇烈的改變，電通安吉斯集團積極的建構出一套以企業客戶為中心的整合性服務與解決方案，包括：商業與品牌策略制定、使用者經驗設計與全通路行銷、品牌創意與傳播策略、媒體投資與公共環境管理、程序化與績效行銷、數據應用顧問服務以及獨特優質的媒體資源與內容製作，透過End-to-End的商業行銷解決方案，我們將協助企業加速數位轉型，幫助企業催生更多絕佳的商業靈感，清楚地衡量投資效益，專業人才能發揮更大的潛能讓生意成長，讓企業品牌壯大。

　　電通安吉斯集團立足於精準的市場洞察和各種客戶商業類別的品牌傳播經驗，擁有台灣的消費者資料系統—CCS消費者溝通研究（Consumer Connection Study）與電通安吉斯數據管理平台（DAN Data Management Platform），提供台灣及國際品牌企業大數據行銷相關之創新應用解決方案以及創新實驗平台。

　　根據國際指標性代理商評比機構RECMA（Research Company Evaluation of Media Agency）報告指出，電通安吉斯集團為台灣媒體發稿量第一的傳播集團。

　　電通安吉斯集團總部位於倫敦，是全球第三大傳播集團，業務遍及全球145個國家和地區，擁有超過47,000名的專業人才，為客戶提供一系列獨具創新的產品與服務。欲瞭解更多資訊，請參閱：www.dentsuaegisnetwork.com 。

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