東亞科技生活者洞察

文／詹致中　攝／陳羽晴

　　現今在包含台灣與中國等東亞地區，科技正迅速滲透人們的生活，掀起生活型態改變的巨浪。本次透過全球第六大廣告公司博報堂集團旗下的「博報堂生活綜研（上海）」的首席研究員山本哲夫先生，與「台灣博報堂」資深戰略企劃總監侯惠馨的對談，為您傳達科技滲透生活對中國、台灣、日本的影響，以及今後台灣的行銷觀點。

（左）博報堂集團「博報堂生活綜研（上海）」首席研究員山本哲夫。
（右）台灣博報堂資深戰略企劃總監侯惠馨。

「生活者發想」是我們發想的原點。

　　博報堂生活綜研（上海）成立於 2012 年，為專門研究中國生活者的智庫。博報堂集團領先全世界，提倡「生活者發想」並以此為企業哲學。所謂「生活者發想」，係指不單單把人當成「消費者」，而是要把人視為多樣化社會中具有主體性的「生活者」，全面掌握並深入洞察，以創造全新價值的概念。博報堂集團重視比別人更為深入了解生活者，因而成立「博報堂生活綜研」，做為深入了解生活者的專門組織。

　　本文係根據博報堂生活綜研（上海）於 2018 年 12 月公布的中國科技生活者研究「數自力」內容，並對比台灣、中國、日本等東亞各國，以求突顯出台灣科技生活者的特徵。

本文同步刊載於《廣告雜誌》2019年5月號329期：

特別企劃：東亞科技生活者洞察

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