用故事包裝產品 活靈呈現打動人心

Innity創億集團執行長 彭子亮

文／編輯部　圖／創億集團提供

　　「彭子亮」，在網路資訊產業擁有 20 年的經驗，自 2000 年起擔任Innity 創億集團執行長。藉由在數位產業中的豐富經驗，協助公司發展成為線上互動行銷科技業中的領導者，並在亞太區 12 個國家設立據點。除了負責 Innity 的整體企業走向、業務成長及營運策略，同時也親自督軍產品開發及研究發展策略，以確保公司未來產品與服務的發展，能夠整合最新的科技，提供客戶最佳化的數位廣告解決方案。

　　此次特別來台參與《2018數位亞洲大會（DigiAsia）》擔任講師，分享「如何用故事增加你產品的生命力」，強調在 AI 的世界，行銷人更應著眼放在品牌的故事（storytelling）上，運用多媒體動態技術製作引人入勝的廣告素材，為自己的品牌說更好的故事。

Content is king －傳遞品牌力

　　彭子亮表示，「企業品牌該如何在眾多商品中脫穎而出？又該如何傳達品牌概念？」在資訊爆炸的時代裡，很多時候並沒有這麼多時間接受到全部訊息，導致資訊無法全面吸收，但是若使用說故事的形式去表達，可以提升消費者融入其中的機會，因此內容便顯得極為重要，即是「Content is king」，藉由故事讓產品更加生動化，並與用戶建立起互動與橋樑，而不只是單向的互動，產生雙向互動後，再傳遞品牌力，強化用戶心。

Think Different － 先有品牌才有產品

　　目前為碎片化時代，品牌或是企業在打造故事的時候，通常不會只專注在產品本身，而是利用故事去告知消費者品牌背後想表達的精神，例如：蘋果，不是只講手機產品本身，從很多年前就在講「Think Different（非同凡想）」的故事，因此主攻「設計」面，言下之意便要有獨一無二的「創意」，因此持續在這一層面講述「Think Different」。只要一個品牌有自己強烈的品牌定位、文化和清晰的目標，將品牌產品朝著此方向邁進，吸引消費者眼球後產生銷售力，如此消費者其實認可的不只是產品，而是相信這間公司做出的東西都很創新又能鼓舞人心。所以「先有品牌、後有產品」，能夠讓品牌的故事發光，最後消費者購買的可能不是你的產品，而是故事。

　　品牌打造好故事，再思量用何種方式說故事並包裝好故事，透過不同渠道投放，此過程實際為一條線的脈絡。過程中，「Owned media」和「Paid media」是相互循環的，故事用 Owned media 製造後，再用 Paid media 投放，在這樣循環下，更容易讓大家瞭解企業的品牌，能夠有效的拓展效益。因此，更加著重的不是廣告產品的「類型」和廣告產品的「投放方式」，首先需著重「廣告內容」，增加產品的生命力，再使用好方式讓更多人知道，才能夠形成一個有效的行銷方式，並達到最終效益。

本文同步刊載於《廣告雜誌》2018年12月號325期：

報導：用故事包裝產品　活靈呈現打動人心

--

歡迎分享文章連結，並請註明出處－

Adm廣告雜誌｜Digital x Creative：

http://adaround.blogspot.tw/

更多數位創意消息，歡迎加入廣告Adm粉絲專頁：

https://www.facebook.com/adm23915168