反轉定位標 熱血助人從此開始

智威湯遜此公益案參與人員。

文／黃倩茹　攝／陳羽晴

　　「捐血一袋、救人一命」這句話大家耳熟能詳，且台灣以近 8% 的捐血率，高居世界第一，但仍時常發生血庫缺血的情形。台灣冬季寒冷，民眾出門捐血意願降低，產生季節性缺血的問題。更嚴重的是，因為家庭少子化，年輕世代（17 至 30 歲）捐血人數正逐年遞減。此外，每當天災人禍等重大意外發生時，常造成集中性捐血潮，因血液保存期限及再次捐血必須間隔 2 個月以上，可能導致後續血源供應問題。

更即時、視覺化的方式　驅動年輕族群捐血

　　2013 年，智威湯遜開始注意到台灣血荒問題，主動向台北捐血中心提出想法，藉由影片、街頭唱詩班活動等形式操作，透過媒體強化對消費者溝通，連續兩年的執行收到不錯的成效。智威湯遜創意群總監吳旻龍發現，這樣的傳播捐血訊息的方式仍受限於單向，也受限於媒體預算，當媒體預算結束時，自然也無法繼續投遞血荒訊息，因此智威湯遜開始思考「能不能讓缺血訊息以更即時、更有效率的方式觸及群眾，即時驅動人們捐血呢？」

　　資深藝術指導江玩儒觀察到，有時候是因為民眾不知道缺血訊息，或是很多人想捐血，卻不知道哪裡可以捐血，因此構思以地圖形式導引使用者。創意總監張長青接著提到，年輕人喜歡「打卡」，利用定位標的視覺設計，在血荒發生時，自然推播訊息並吸引年輕人注意，即時告知使用者鄰近的捐血站。因此，智威湯遜想出結合使用 Google Map 圖資的 APP，當消費者使用 APP時，也能同步知道缺血訊息，以及附近哪裡有捐血站。

倒過來的定位 icon　一滴血的形狀

　　考量即時性、合作意願與 APP 型態，客務總監陳冠樺表示，最終決定與擁有 180 萬下載量的「停車大聲公」合作。停車大聲公 APP 是許多開車族群每天都會使用到的 APP，智威湯遜希望將「捐血」這件事融入消費者的日常生活中。

　　江玩儒表示，當使用者打開 APP 尋找車位時，APP會同步連結台北捐血中心的血庫資料，一旦發生缺血情況，APP 定位標會反轉成一滴血的形狀，這樣的創意，加上停車大聲公的地圖，可以很直接讓使用者產生聯想並吸引消費者視線，當使用者點擊 icon 後，就可以接受到該地區的缺血訊息，包括缺乏的血型、距離最近的捐血中心，提醒使用者可以前往捐血站挽起袖子捐血。

將地圖定位標倒轉即是一滴血的形狀，以此直接聯想到捐血。

　　文案羅雅菊說，在思考台北捐血中心的公益合作案時，其實內部提出許多想法，但是最後決定將捐血訊息結合使用 Google Map 的 APP，因為這是真正在血荒發生時，能夠即時發揮訊息露出的作用，邀請民眾前來捐血的解決方案。

停車大聲公 App 上方出現缺血資訊橫幅。

在停車大聲公 App 裡顯示捐血站資訊。

絕妙創意　人們的每一份熱血更有價值

　　停車大聲公 APP 在 2018 年 12 月 7 日正式導入台北捐血中心的血庫資料，智威湯遜希望以「創意的角色」幫助「公益」，吸引更多人對捐血訊息的注意。而這個案子從構思到正式上線，歷時約半年，中間經歷普悠瑪意外事件，讓許多熱心民眾蜂擁捐血，提醒了血液穩定供給議題的重要性，同時也彰顯台灣人的愛心，因此智威湯遜期待以創意，讓大家的愛心更有效益。

　　此外，智威湯遜也期望停車大聲公 APP 與台北捐血中心的合作成為一個好的開始，未來

有更多 APP 平台願意加入公益行列，希望這樣的模式能夠擴及台灣全區，讓更多年輕人在有需要的時刻，挽袖捐血傳遞愛心。

本文同步刊載於《廣告雜誌》2018年12月號325期：
報導：反轉定位標 熱血助人從此開始


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