一本啟發我怎麼判斷 平面設計的書

本文作者為David龔／廣告導演、創意、策略顧問、教授

　　「Pictures on a page」是第一本，也是唯一一本啟發我怎麼判斷平面設計的書。作者 Harold Evans 是 80 年代 Sunday Times 的總編輯，總編輯的工作是要從攝影師拍回來的幾百張照片中，選擇哪幾張登上報紙，為什麼是這幾張？判斷基礎是什麼？很多人（包括許多業界所謂的「大師」）都是靠直覺或經驗在判斷，但直覺常常是危險的，幾乎是在碰運氣，如果有一套對的判斷基礎，你的成功打擊率才會變高。

　　Harold Evans 將他對新聞照的判斷基礎寫得很清楚，不只適用在新聞照，也適用在廣告平面、攝影照片上，很可惜這本書一直沒有出中文翻譯，理想上它應該成為高中或大學的美學教科書，讓大家從年輕就能培養美學與視覺設計的素養，了解觀眾看圖像的注意力，順序是什麼、聯想與解讀是什麼，也能在過程中培養換位思考的能力。

　　我想要分享書裡作者寫的前言內容，搭配書中提到的新聞照片，讓你們更容易理解作者提到的觀念。這也是我自學的過程，不斷的用案例來舉例，才能真正體驗觀念的價值。

以下粗體字是作者的前言

攝影機不會說謊：但它可以是謊言的共犯。政敵們百分之一秒的互相微笑，隔天報紙讀者看到的是他們之間的溫暖友誼。

惡霸可以看起來是慈善家。（他是非洲1970 年代最殘暴的總統）

慈善家可以看起來是惡霸。（甘地的女兒）

領袖可以看起來沒有自信，也不能看起來沒自信。（甘地被刺殺後，接任的印度總理）

好女孩可以看起來是妓女。（在西方國家，很多妓女是靠著窗邊招生意）

　　一個後院的游泳池即刻放大成奧運標準。感謝照片蒙太奇或剪接，我們可以把沒發生過的事件變成無須爭辯的白紙黑字。在這種每日假象中，可能有些善意或陰謀，但永遠是機會在影響最後的認知，因為沒有人單獨掌控這個過程。

　　在韓戰中，全世界都看到的感人照片， 是一名美國士兵 「把他最後一滴水分給垂死的農民」。Bert Hardy，知名的 Picture Post攝影師告訴我：「是我安排的。每個人從旁走過，而我突然想到這個主意，便請一位軍人給那位老人一點水，好讓我拍個照。 他說可以，如果我動作快，而且用的是我的飲水配給的話。」

　　那張照片是真是假？在韓戰槍林彈雨中，拍下登陸仁川的英勇照片而獲獎的 Hardy，仍能想起他佈置新聞照片的真相。他的坦率咬了新聞攝影的可靠性一口，但是沒有比今天某些攝影師宣稱他們拍照以改變世界，更讓我們懷疑眼見的事實。

　　接下來是攝影編輯的潛藏影響力。他可以決定拍什麼，他可以挑選，打壓，扭曲；他可以把影像並排以引起嘲笑；他可以放大100 格中的1 格，然後利用裁切把小細節變成重點：一個在擁擠的政治集會上的哈欠，而不是候選人風靡全場熱情群眾。他可以，用照片資料庫裡的選擇，製造英雄或壞蛋形象— 卡斯楚( 古巴政治家)，是陰晴不定的好戰者或是人民偶像，全操控在編輯手上。

　　照片說明通常不是出自攝影師之手，標題更不是。文字有能力倒轉影像：一張男女擁抱在一起的照片，有可能寫的是「愛情」，也可能是「強暴」。在戰爭時，雙方常用同一張照片然後把罪惡怪對方。而政治集會中的哈欠，可能被認為是針對反對者的回應，而不是針對候選人。

　　最後，誠實的讀者擺了大家一道，因為他只看到他想看的。他的腦袋是一片空白，準備接收影像。讀者在照片上加入一堆記憶、喜好、偏見和複雜思考；當他情緒強烈時，他會解讀相反的意義。馬格蘭攝影通訊社的 Gerald Rosenkrantz 強調：「太多攝影師過度追求技巧與表面上的技術而忽略了人性與故事內容。」而攝影師 Lewis Hine 說他想透過攝影讓人們瞭解現在不受重視的社會議題。40 年前，美國攝影師 Bernice Abbott 說了一句話對我們的主題是最準確的：「我還沒有看過一張好照片那不是一個好證據。」這本書裡充滿了好證據，來自於很多優秀的攝影師； 我希望配上恰當的文字，讓你對攝影記者有新的希望。

　　仔細觀察，好的新聞攝影都有能力引導觀眾的聯想。Henri Cartier - Bresson 攝影師曾說：「對我而言，攝影是在一秒瞬間，同時確認事件的重大意義，與賦予事件適當表述的精準形式。」為什麼新聞媒體有辦法操縱人心，好的廣告有辦法改變人的看法，因為創作者提供幾個關鍵元素，讓觀眾有辦法將所有元素拼湊起來，產生聯想。這是美國尼克森總統在街頭上跟人民握手的照片，你的聯想是什麼？

　　書中一共有9 個章節，來細談新聞攝影的每一項判斷基礎，分別是：無敵的新聞照、出機作業、選擇與判斷、動作、構圖、決定的瞬間、時間與空間、人物、一連串的畫面。學會這些基本觀念後，你才有能力在自己的作品中有效控制觀眾的聯想。這本書沒有中文版，只有英文版，如果對這本書有興趣，可以去購買英文版，這也說明了為什麼把英文學好很重要。因為寶貴的資源、台灣看不到的資源，都藏在英文的世界裡。

本文同步刊載於《廣告雜誌》2018年9月號322期：
David龔專欄


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