靈智廣告攜手聯合利華 以動人故事激起共鳴 金投賞一舉奪金

文、圖／靈智廣告提供

　　以實效論英雄的金投賞，為全球五大商業創意獎項之一，2018年參賽作品數量增加，得金率更創歷史新低為1.8%；HAVAS靈智廣告為聯合利華廚師節所量身打造的社群影片《萬卷春》突破重圍，攬獲本屆視頻創意金獎，為ADFEST入圍後再締佳績。

　　影片配合聯合利華年度的廚師節Campaign，藉由挖掘出「廚師心裡的那道菜」的洞察作為創意切入方向，並運用以情動人的說故事手法，刻畫出《萬卷春》裡細膩的祖孫情與料理背後蘊含的人情味，內容深深打動全體廚師並引發他們對自身的認同感，同時喚起社會對此職業的關注與肯定，進而彰顯廚師的精神與價值。

　　在中國內容營銷激烈爭戰中，透過與騰訊合作的傳播渠道對目標群眾精準投放，讓影片短時間內獲得廣大社群關注，不僅突破8865萬次觀看，並於推廣期間創造曝光近2億次，曝光成效更超出原先預估33%。奠定令人驚豔的社群行銷經驗，也讓靈智廣告更堅定持續以洞察人心的觀點，將創意與商業結合，為品牌打造對消費者更具意義的內容。

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