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| YahooTV 資深製作人 陳建名、Oath 台灣媒體策略企劃部經理 許朝欽 |
文／詹致中 圖／滾石文化提供
這兩年討論火熱的360 Video、VR、AR、XR 等創新影音科技，實務上該如何玩轉？ Yahoo TV 資深製作人陳建名，以及媒體策略企劃部經理兼虎妮好朋友節目製作人許朝欽，分享創新影音科技的趨勢與操作經驗，並於現場演示虛擬角色Live 直播秀。
新科技吸睛 但故事內容才是王道！
陳建名率先揭開Yahoo TV 內部團隊，如何使用新技術說出好故事？他先播放Oath 旗下RYOT 公司拍攝的360 度影片，可觀察到360 度影片最大特色是自由的視角與空間。「360 度影片的比例不是傳統4：3，而是2：1。」他進一步解釋，後製時影像是扭曲變形，要拆成上下左右前後六個畫面，因此構思故事也需採多視角進行。由於眾多硬體廠商爭相投入，推陳出新的拍攝設備讓操作更簡便，導致進入門檻更低，連帶讓故事內容逐漸成為兵家必爭之地。
根據Yahoo TV 內部拍攝VR 經驗，陳建名歸納出 3 個關鍵製作內容心得。首先是VR 影像為第一人稱視角，若要推動劇情，可採用「輕微引導式」。而360 度是VR基本要素，其更大潛力是「沉浸式體驗」。比方說，讓使用者成為故事一員。陳建名提到曾幫花生湯產品構思腳本，讓觀眾化身為花生，從農場一路製作到最後通路上架，從花生湯製作之旅傳達食物信賴度；最後善用「互動遊戲與探索彩蛋」，透過遊戲或尋寶機制，發揮360 度影像內容的威力。
「VR 把真人帶到虛擬空間，而AR 是把虛擬物件放到真實場景。」陳建名也整理3 點AR 製作新法，例如「融入式劇本構思」、「小確幸的驚喜感」及「虛實整合的互動」。他談到Yahoo 奇摩購物的阿虎，用手機掃描就會跑出來打招呼，增加消費者對品牌印象。若品牌善用AR，行銷故事能說更完整，且帶來更趣味性操作。
虛實交融的廣告演變
未來影音數位廣告會怎麼演變？陳建名借用電影《一級玩家》出現的場景。人們將在虛擬空間中，從事真實消費行為，達到「虛實整合」。譬如在虛擬百貨挑選商品，滿足每個人無窮的慾望；若把「區塊鏈」導入AR、VR 世界裡，虛擬貨幣與智能合約會產生更熱絡的商機。例如，人們能買賣虛擬世界的土地。或是球賽直播時，在最完美的視野搭建起虛擬VIP 包廂，座位販售數量也不受侷限。
陳建名談到創造新的「體驗行為」，是未來數位廣告的核心，像延展實境XR（Extended Reality）名詞繼AR、VR之後也被提出，就是透過科技整合讓現實與虛擬交融一起。
讓想像無極限的VR 虛擬角色
而許朝欽則介紹Yahoo TV 如何使用現行數位技術，培養出虛擬網紅。「其實我們不完全是在做動畫，更像是培養IP 虛擬角色。」許朝欽分享所謂虛擬網紅主持人，國外稱作Virtual Youtuber、Virtual Host，是由真人Live 扮演虛擬角色，能即時控制角色動作、表情與聲音。由於全面使用數位化技術，因此場景能自由切換。
為什麼Yahoo TV 想研發VR 虛擬角色？許朝欽表示，平台拍攝眾多影片後，希望能留下價值。加上2016 年開始，日本出現第一個二次元虛擬網紅「絆愛」，至今有150 萬人追蹤，人氣不輸真人偶像。因此2017 年6 月Yahoo TV推出台灣第一個虛擬偶像節目，催生出虎妮。「培養虛擬網紅有很多好處，例如不會罷工或漲價，而且開發過程有很多技術Know How，也是Yahoo TV 重要財產。」
創造互動 打破二次元角色的單向性
為什麼虛擬網紅會爆紅？許朝欽分析虛擬網紅有「二次元」、「零距離」和「成長性」3 種特色。也打破以往粉絲單向接收形式，讓角色如真人瞬間活起來，並且能「真實互動」，比方說在節目中跟網友聊天、玩遊戲等，讓粉絲產生強烈移情投射作用。許朝欽表示，最初虎妮只有主持電玩遊戲，後來延伸出介紹台灣觀光景點，獲得廣大海外回響。目前Yahoo TV 以虎妮跟她的熊貓好朋友胖打君，持續推出遊戲試玩、真人互動、虛擬導覽等各類型節目。
許朝欽在演講現場也親身示範，如何以Live 方式扮演虎妮與胖打君。虛擬網紅背後有兩塊關鍵技術，首先是「動態補捉裝置」，加上「表情捕捉攝影機」，然後透過電腦運算輸出虛擬角色動畫，呈現比VR 更細緻的動作和表情。再來是要有「VR 設備」及「虛擬空間軟體」，現在設備與軟體門檻都降低，只要搭配360 度場景，並自由導入角色模型，就能開啟Live 直播。
虛擬網紅比人更真實
經過一年多培養，Yahoo TV 每周2 集速度更新，累積近百支影片。目前影片平均有30 萬以上觀看次數，台日粉絲累積到3 萬人。「粉絲近期往上增加，主要原因是年底開始在日本宣傳，意外受歡迎。」許朝欽表示現在台日粉絲一比一，甚至日本人更多。而虎妮居高不下的人氣，也延燒網友二次創作，自行想像角色日常生活，因為虛擬網紅對粉絲而言，不是冰冷的數位玩偶，而是如人般的真實存在。
本文同步刊載於《廣告雜誌》2018年8月號321期：
特別報導：台北國際數位廣告節 TIDAF
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