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| 宏盟媒體集團執行長黃麗萍。 |
文／林佳賢 圖／宏盟媒體集團提供
宏盟媒體集團(Omnicom Media Group, OMG) 為全球前三大傳播集團之一，在台灣深耕近20 年，旗下兩大品牌OMD 浩騰媒體與PHD 奇宏策略媒體表現亮眼。尤其，對於PHD 奇宏策略媒體贏得「年度風雲數位代理商」的榮耀，宏盟媒體集團執行長黃麗萍給予高度肯定。從大家長角度談PHD，將媒體與創意作最佳融合，善用數據及新科技，強化策略優勢，串連合作夥伴，並為客戶量身打造最佳解決方案。
以客戶為核心不斷塑型
宏盟媒體集團以先進與專業的數據分析技術資源享譽全球，擁有完整的全方位品牌行銷規劃模型與服務。黃麗萍在接掌OMG 台灣後，認為集團與兩大品牌需以「品牌」的角度長期經營，必須先了解各自的品牌價值與願景，從人才、技術、策略，到品牌發展等方向，打造明確的藍圖，使OMD 與PHD 各自的品牌特色、定位與價值，於百家爭鳴的業界中亮眼綻放。而這樣的經營策略，也驅使PHD 在集團的全力支持下，能秉持以客戶需求為核心，結合挑戰者的觀點，持續創造各種驚艷表現。
PHD 自成立以來從不自我設限，不斷挑戰、打破既定印象、善用策略與創意的優勢，為客戶打造出各種行銷新創意。PHD 雖以媒體公司起步，卻不自我侷限於媒體購買，反而因具備高度彈性，能透過敏銳的洞察力，為客戶精準掌握消費者購物決策的接觸點，這就是PHD 成功轉型為數位媒體代理商的優勢之一。過去幾次大型比稿，PHD 以其扎實的策略力、專業的數位力，與驚艷的創意力，加乘集團的強大資源力，擄獲客戶對OMG 集團及PHD 團隊信任，最終選擇PHD 成為合作團隊。
黃麗萍認為集團必然成為PHD 最強大的後盾，方能支持PHD 隨時為客戶站上商場拚搏，成為客戶最有價值的行銷顧問。OMG 集團將20% 資源分配在新趨勢研究上，透過持續嘗試及研發，給予第一線作戰同仁最新科技設備、數位知識技術等資源，同時，塑造勇於創新的環境，驅使人才能不斷打破既有思維，這些都是集團能提供且必要的投資，使旗下品牌能比客戶早一步發現並解決客戶問題的癥結點，成為客戶不可或缺的領航者。
科技的驚人發展，促使消費者行為正發生巨大改變，黃麗萍直言，未來行銷將在各方面與數據和技術接軌，若能洞悉數據與科技發展的趨勢，勢必能快速為品牌與消費者之間找出最佳效益的各種溝通時機。行銷者應以開放心胸擁抱創新，以當前最熱門的AI 話題為例，當各國各界都著眼於AI 發展的同時，台灣行銷界在探討之餘，更應該無懼嘗試，落實創新的想法，因此，OMG台灣緊密善用集團全球資源，並吸取其他市場的經驗，正勇於為品牌主創造科技行銷新可能。
本文同步刊載於《廣告雜誌》2018年8月號321期：
特別企劃：2017台灣地區 風雲數位代理商
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