時尚電競筆電OMEN 成績亮眼

文／林佳賢　圖／奇宏策略媒體提供

　　全球大廠HP 惠普長期以來一直專注於B2B 商業領域。2017年開始挑戰台灣年輕消費族群市場的一席之地。

　　電玩遊戲多年來一直是年輕消費族群的最愛，於是台灣惠普從國外引進專為遊戲設計的新機種筆電OMEN，重新建立年輕目標消費者對惠普品牌的認知與好感度，強調惠普不只是商業領域的專家，更能滿足一般消費者對筆電的所有需求，強化惠普在聲光視覺與CPU 處理速度的專家形象。

　　2017年， 在台灣原生、亞洲最大LanParty 電競嘉年華「WirForce」活動中，邀請各遊戲玩家加入惠普OMEN Party，將活動推向了另一個層面。惠普在Facebook 上發佈了OMEN Party 邀請，透過知名的WirForce 活動和遊戲玩家的經驗分享，高聲量宣傳了OMEN 產品的亮點，並且在電玩直播視頻Twitch 公開發布OMEN 產品上市消息。

　　惠普運用了實體消費者活動OMEN Party 及數位內容行銷，邀請意見領袖玩家分享開箱影片，以及與20 位專業玩家合作直播試玩遊戲，Twitch 亦公開發布了OMEN 產品上市消息，經過一連串與目標消費者的緊密溝通，創造出優異成效，廣宣活動收到網路熱烈迴響，消費者主動觀看，未付費觀看數佔總觀看次數的18％，遠高於一般市場操作的2％至3％，贏得絕佳的自然流量，Earn Media 效益超標達成。

　　在實際銷售表現上，於競爭激烈的消費電腦市場中，惠普在2018 年第二季度銷售增長率與去年同期相比成長超過100％。

PHD 是全球化整合策略的商業夥伴

　　HP 惠普科技在2017 年推出電競新品牌OMEN 筆電，專為遊戲設計的新機種。 PHD 是HP 惠普科技長期的全球合作夥伴，持續為HP 帶來最新行銷趨勢策略與專業的建議。

　　HP 惠普科技股份有限公司行銷經理許玉佩指出，一整年合作下來，PHD 專業團隊提供了全方位的行銷建議。惠普的「OMEN Party」台灣上市計畫，邀請電玩遊戲界中最受歡迎的兩位意見領袖，分享OMEN 開箱影片，同步參加亞洲最大LanParty 電競嘉年華「WirForce」活動，並透過20 位遊戲玩家直播用OMEN 試玩遊戲，打響在電玩遊戲族群中的知名度。透過OMEN 上市，整合市場建議，成功地將產品推到市場上，電競筆電OMEN 成功為HP惠普電腦打開新的市場領域，整體消費性電腦市占增長，獲得亮眼市場佳績，使HP 於電玩遊戲族群中的知名度瞬間提升。

　　PHD 奇宏策略媒體在服務上，不僅是媒體購買，更提供多元的整合行銷建議，合作關係比較像商業夥伴。由於媒體碎片化，現在操作媒體與過去有很大的不同，因此未來期待PHD 能持續提供更多數位應用的創意合作及策略，即時更新媒體趨勢的發展與變化，協助HP 將更多心力專注於核心事業，全面俯瞰產品市場的趨勢與新機會。

本文同步刊載於《廣告雜誌》2018年8月號321期：

特別企劃：2017台灣地區 風雲數位代理商

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