文、圖／宏盟媒體集團提供
宏盟媒體集團香港區執行長黃國文(Deric Wong)受邀擔任由滾石文化主辦《2018台北國際數位廣告節（Taipei International Digital Advertising Festival，TIDAF）》的講者，以「程序化廣告的四大境界」為題，聚焦「程序化廣告」議題，藉由分享成功案例，強調行銷策略對品牌主的重要性。
《2018台北國際數位廣告節》於8月28日、29日在台北國際會議中心正式登場，以「創意科技 (Creative Tech)」為主軸，國內外行銷創意先驅與科技開發者齊聚一堂，與台灣行銷業界共同探討任何能激發創意新動能的可能性。宏盟媒體集團也榮幸受邀共襄盛舉，並邀請到曾於2013年獲選Campaign Asia 「40 under 40 Unsung Heroes」殊榮的香港區執行長黃國文(Deric Wong)來到台灣，為大家進行精采的演說。
Deric將「程序化廣告」分為四個階段，首先指出「精準使用受眾數據」乃程序化的基本功，要結合第一到第三方數據的各自特色，才能有效投遞廣告。接著提出：「標記」對於「數據」的重要性，行銷人通常會擔心數據如何被標記、數據的有效性、來源及準確度。Deric認為解決方式是要先訂定出「數據策略」，並確保行銷結果能回頭檢視，再透過「衡量」與找到「信任夥伴」，反覆做數據測試與評估結果。進入第三階段後，講師以多個成功案例說明如何「用科技說出好故事」。他以麥當勞McNow為例，結合全國店面收銀機數據，加上配合溫度、氣候等即時數據，在不同地區、時段推播客製化商品優惠券，這個創意觸發消費者慾望，有效提升使用率，進而提升年度業績。程序化第四階段進入「全平台」，Deric大膽預言未來渠道將消失，客製化廣告將與個體消費者如影隨形。
這場精闢的演說將艱澀的「程序化廣告」以淺顯易懂的語言傳達給聽眾，為活動的主軸概念「創意科技」做出精彩的詮釋，引起活動現場觀眾們熱烈的迴響。Deric表示非常開心能參與本次TIDAF活動，與眾多優秀的媒體、科技、行銷、創意等專家進行交流，吸取多方新知識與創意，激盪出更亮眼的創意與策略。
Deric將「程序化廣告」分為四個階段，首先指出「精準使用受眾數據」乃程序化的基本功，要結合第一到第三方數據的各自特色，才能有效投遞廣告。接著提出：「標記」對於「數據」的重要性，行銷人通常會擔心數據如何被標記、數據的有效性、來源及準確度。Deric認為解決方式是要先訂定出「數據策略」，並確保行銷結果能回頭檢視，再透過「衡量」與找到「信任夥伴」，反覆做數據測試與評估結果。進入第三階段後，講師以多個成功案例說明如何「用科技說出好故事」。他以麥當勞McNow為例，結合全國店面收銀機數據，加上配合溫度、氣候等即時數據，在不同地區、時段推播客製化商品優惠券，這個創意觸發消費者慾望，有效提升使用率，進而提升年度業績。程序化第四階段進入「全平台」，Deric大膽預言未來渠道將消失，客製化廣告將與個體消費者如影隨形。
這場精闢的演說將艱澀的「程序化廣告」以淺顯易懂的語言傳達給聽眾，為活動的主軸概念「創意科技」做出精彩的詮釋，引起活動現場觀眾們熱烈的迴響。Deric表示非常開心能參與本次TIDAF活動，與眾多優秀的媒體、科技、行銷、創意等專家進行交流，吸取多方新知識與創意，激盪出更亮眼的創意與策略。
--
歡迎分享文章連結，並請註明出處－
Adm廣告雜誌｜Digital x Creative：
http://adaround.blogspot.tw/
更多數位創意消息，歡迎加入廣告Adm粉絲專頁：
https://www.facebook.com/adm23915168
沒有留言:
張貼留言