未來的藝術總監！

日本博報堂 藝術總監 村越陽平

文／詹致中　圖／滾石文化提供

　　來自日本博報堂的村越陽平，不同於傳統藝術總監侷限平面設計領域，而是橫跨各種新元素，甚至參與新服務與新創事業的開發，也呼應這次他帶來「超越廣告：藝術總監如何設計新體驗」的講題。

　　「十年前，日本廣告業的藝術總監，以誰能做出最棒的平面設計和海報為核心思想。」村越陽平解釋，由於日本製作影片分工傳統，因此藝術總監普遍不擅長電視廣告。隨著平面廣告需求下降，要在2018 年廣告業界生存，必須擁有更多技能。村越陽平表示，當外在環境改變，藝術總監本身也有兩個職涯方向，一個是堅持固有平面設計，懷抱職人心情走到盡頭。另一個是直面時代，讓平面設計跟其他領域整合，展出新道路。

設計╳服務

　　村越陽平演講中帶來4 個案例，分享他如何探索出藝術總監的新出路。第一個案例，運用AI 設計全新桌球體驗。由於智慧手機普及化，孩子們普遍沉迷於電玩遊戲，運動時間逐漸縮短。因此團隊發想，是否將數位遊戲與傳統球類運動捷運，因而創造出吸引年輕人「eBALLution」。

　　利用投影與影像辨識技術，在桌球桌面投影動態方塊，玩家以球打擊至對手的方塊就能得分。「關鍵技術是軌跡影像捕捉，因為桌球最高時速可達200 公里。」村越陽平表示，這款遊戲發表後，吸引不少民眾添購桌球放在家中。而東京、大阪、名古屋等地區的遊戲間與運動中心也新增球桌，五個月內超過2,000 人參與，還引進到職業桌球隊訓練。村越陽平表示，這個案例從點子、規格、介面皆由個人發想，從博報堂取得技術，主動跟遊戲公司提案合作。透過設計和服務結合，脫離原本傳統廣告熟悉領域。

設計╳社會貢獻

　　第二個案例是結合設計與社會貢獻。日本即將在2020年舉行奧運，屆時將湧進大批觀光客，為了應付突發事故，需要擴大民眾CPR 訓練。根據統計，CPR 能讓傷者救活機率增加2.5 倍，但日本聽過CPR 的人口不到10%，具施救能力又更少。經研究發現，保特瓶硬度類似於胸骨，因此團隊發想出世界第一個寶特瓶CPR 訓練瓶。

　　使用方式是將空寶特瓶放置人形海報胸前，依照教學影片，兩人一組，一人扶住瓶子，另一人以一分鐘110 下速度按壓瓶子，兩分鐘後再交換訓練。村越陽平表示，原本寶特瓶喝完後是垃圾，但現在能成為救命訓練道具。市面上一台CPR 機器動輒5、6 萬起跳，無法像寶特瓶輕易取得。這個案例也是主動發想設計，再向社會企業提案，募集資金與產品開發。

設計╳觸覺科技

　　進入二十世紀，音樂逐漸變成純聽覺體驗。加上實體黑膠、卡帶、CD 式微，音樂更加虛擬化，但對村越陽平來說，音樂應該用全身感受，就像聽到爵士樂時身體想隨之律動。村越陽平以此靈感，開發出「LIVE Jacket」，在夾克內藏20 個小喇叭，設計16 種頻道讓人穿上夾克，在任何地方就像親臨演唱會現場。

　　這款產品找上日本知名樂團ONE OK ROCK 合作，「主唱上台表演時也曾穿上夾克，當自己的唱腔與音樂震動回饋身上時，是種非常奇特的體驗。」村越陽平進一步表示，這個觸覺技術也嘉惠了聽障者，透過震動享受音樂會魅力。他們舉辦「Sound-Free Concert」活動，讓聽障人士抱著發光震動的圓球，隨著音樂高低起伏，球會即時呈現不同顏色與振動頻率。村越陽平說過去廣告用完即丟，若廣告公司發展新技術，就能延續應用於其他層面，並成為產業發展出路。

設計╳大數據

　　村越陽平最後分享的案例是APP 設計。他把看似一款平凡的記帳軟體，變得娛樂化。ZAIM 是日本第一名的家事記帳軟體，但記帳無聊瑣碎，即便APP 能做到簡單拍攝發票，就能自動轉成文字輸入至軟體，但人們仍然很難持續。

　　村越陽平團隊跟ZAIM 提案，萃取發票內的大數據，透過趣味插畫，顯示各地熱門當季蔬果食材。「日本的生鮮和水果沒有條碼或產出編號，因此唯一擁有區域食物數據，可能只有這間公司。」村越陽平解釋，由於擁有這樣奇特的數據，透過巧思轉化有趣資訊，藉此提高使用率。這個案例把設計跟大數據結合，也間接接觸到UI、UX 與設計，對於傳統藝術總監來說，是個特殊案例。

擁抱新領域，開創新藍海！

　　「2018 年對藝術總監是重要時刻，因為新發想和需求在全世界不斷誕生。」他分析目前日本藝術總監的強項，仍在於平面設計，若立定志向挑戰日本或世界第一未嘗不可，但競爭程度往後只增不減。從商業視角觀察，從紅海游往藍海才是好策略！

　　村越陽平以過來人表示：「踏入新領域不易，若能跟原有強項結合，就有機會成為新領域最強人才。」他分享幾項藝術總監新組合。比如，平面設計結合網站與UX、UX 設計，或是進入網路SEO 與PR 宣傳領域。村越陽平最後總結，當今廣告業界需要的能力只增不減，若能提早挖掘兩、三種能力組合出處女地，就有機會成為創新的領頭羊，也賦予藝術總監全新的樣貌。

本文同步刊載於《廣告雜誌》2018年8月號321期：

特別報導：台北國際數位廣告節 TIDAF

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