2018台灣4A創意奬結果出爐 台灣奧美創意團隊有效結合創意與數位

2018 4A創意奬奧美得奬團隊

文、圖／台灣奧美提供

　　台灣首屈一指創意獎2018台灣4A創意奬，被譽為 「肯定傑出創意的專業獎」，日前正式揭曉。台灣奧美創意團隊獲頒2金6銀7銅18佳作，榮獲數位、社群、影片、平面等各領域的肯定。這當中華康字型《愛情收》榮獲「最佳數位創意奬」和「最佳數位文案奬」二項金奬。這個專案結合了奧美創意、數位、社群與公關團隊的執行，除了突顯奧美「創意X數位」專業能力，也展現了「一個奧美One Ogilvy」的整合行銷傳播成果。

　　針對這次4A創意獎的結果，台灣奧美集團執行長李景宏表示：「我們特別將這次的榮譽歸功於客戶。由於他們給予奧美團隊無私的信任，以及高度的創意空間，讓我們能共同產出膾炙人口，對社會極具影響力的優秀作品。這次成績也展現奧美所深信『One Ogilvy』策略奏效，並突顯創意結合數位的優秀成果。面對未來，我也期待奧美團隊能持續與客戶攜手，不僅能在台灣獲得肯定，更能在國際舞台，再創更多佳績！」

　　這次獲得兩項金奬《華康字型 愛情收》從「愛」是所有人的共通語言為出發，藉由創造市場上第一款以愛為名的「愛情體」上市引起話題，讓向來低關心度的字型產品成為熱門話題，大幅提升品牌形象及商機。華康字型認為字型是表達情意的重要元素，專案創意利用以前的人將情愛深藏於書信裡，反觀現代人僅用表情符號，就取代一句反覆琢磨動人情話的社會現象，以真人真事的手寫情書為原型，拍成微電影；影片上線前，華康字型與奧美團隊運用Facebook AI科技Chatbot技術，讓人們收到一封封特別為個人而寫的情書，創造議題；緊接七夕情人節，字型巧克力店和情書展開幕，引導大眾一步步從線上到線下，沈浸在文字帶來的濃烈情感，喚起人們對於字型和華康字型的關注。整個行銷專案結合創意與技術，透過媒體、影片、社群、活動、展覽等各個平台，讓更多人認識華康字型的品牌大理想 – 透過字體傳情達意，讓品牌更有意義。

華康字型《愛情收》Facebook AI科技Chatbot

台灣奧美2018 4A創意奬得奬名單

• 最佳數位創意奬金奬：威鋒數位開發 華康字型《愛情收》
• 最佳數位文案奬金奬：威鋒數位開發 華康字型《愛情收》
• 最佳數位文案奬銀奬：全聯福利中心 向零食致敬篇
• 最佳數位視覺設計奬銀奬：必爾斯藍基 Nike react《任我去跑篇》
• 最佳社群溝通創意奬銀奬：惠氏啟賦 母愛直送
• 最佳社群溝通創意奬銀奬：全聯福利中心 向零食致敬篇
• 最佳影片廣告文案奬銀奬：宜家家居 愛情第一面：嫉妒／愛情第二面：憤怒／愛情第三面：暴食
• 最佳展示型廣告奬銀奬：宜家家居 低價創造無價：蠟燭／沙發床／衣架／餐盤／毛絮黏把／窗簾／杯子
• 最佳展示型廣告奬銅奬：台灣奧迪福斯汽車 福斯科技DIY系列 ACC篇 / 行李廂篇 / 跑車座椅篇 / 駕駛警示篇 / beats篇 / 儀表篇 / 空調篇 / 行人監控篇 / 外觀設計篇 / 馬力篇
• 最佳整合行銷溝通創意奬銅奬：惠氏啟賦 母愛直送
• 最佳短秒數影片廣告奬銅奬：香港商可口可樂 不做什麼部長放鬆五式系列-滾動篇 / 撐頭篇 / 臥佛篇 / 團團轉篇 / 伸展篇
• 最佳影片系列廣告奬銅奬：香港商可口可樂 不做什麼部長放鬆五式系列-滾動篇 / 撐頭篇 / 臥佛篇 / 團團轉篇 / 伸展篇
• 最佳影片廣告奬銅奬：全聯 全聯生鮮年中慶-浪費篇
• 最佳平面廣告藝術指導奬銅奬：台灣奧迪福斯汽車 福斯科技DIY系列 ACC篇 / 行李廂篇 / 跑車座椅篇 / 駕駛警示篇 / beats篇 / 儀表篇 / 空調篇 / 行人監控篇 / 外觀設計篇 / 馬力篇
• 最佳包裝設計奬銅奬：味丹企業 多喝水才能瓶
• 最佳平面廣告文案奬佳作：全聯 全聯經濟美學@HOME全家篇／夫妻篇／室友篇
• 最佳平面系列廣告奬佳作：全聯 全聯經濟美學@HOME全家篇／夫妻篇／室友篇
• 最佳海報奬佳作：全聯篇&紙紮系列賓士篇/IKEA篇/全聯篇
• 最佳影片廣告奬佳作：宜家宜居 愛情第二面：憤怒
• 最佳影片系列廣告奬佳作：宜家家居 愛情第一面：嫉妒／愛情第二面：憤怒／愛情第三面：暴食
• 最佳長秒數影片廣告奬佳作：鮮茶道 永遠的新鮮人
• 最佳影片廣告文案奬佳作：全聯 全聯經濟美學@HOME全家篇／夫妻篇／室友篇
• 最佳上市廣告奬佳作：香港商可口可樂 不做什麼部長
• 最佳整合行銷溝通創意奬佳作：香港商可口可樂 不做什麼部長
• 最佳數位創意奬佳作：宜家家居 低價創造無價：蠟燭／沙發床／衣架／餐盤／毛絮黏把／窗簾／杯子
• 最佳網站設計奬佳作：必爾斯藍基 Nike react《任我去跑篇》
• 最佳病毒影片奬佳作：全聯福利中心 羊篇
• 最佳病毒影片奬佳作：宜家家居 低價創造無價系列：蠟燭／沙發床／衣架／餐盤／毛絮黏把／窗簾／杯子
• 最佳社群溝通創意奬佳作：全聯福利中心 全聯蝦皮傻傻分不清楚篇
• 最佳社群溝通創意奬佳作：台灣奧迪福斯汽車 福斯科技DIY
• 最佳數位文案奬佳作：宜家家居 低價創造無價：蠟燭／沙發床／衣架／餐盤／毛絮黏把／窗簾／杯子
• 最佳販促製作物創意奬佳作：台灣奧迪福斯汽車 福斯科技DIY手冊
• 評審團特別奬：鮮茶道 永遠的新鮮人Stay Fresh

關於奧美

　　奧美集團是全球最大整合行銷傳播公司之一，從2012 到2016連續五年獲得坎城全球最佳代理商的殊榮，並於2012、2013、2016獲得全球艾菲最具實效代理商的肯定。成立於1985年，台灣奧美擁有超過500名員工，提供包括品牌廣告、顧客關係管理、公關影響力與社群(Influence & Social)等整合行銷傳播服務。除了台灣以外，台灣奧美團隊也透過廈門奧美，協助中國與跨兩岸的客戶建立強大品牌。更多相關資訊請拜訪台灣奧美網站http://www.ogilvy.com.tw。

--

歡迎分享文章連結，並請註明出處－

Adm廣告雜誌｜Digital x Creative：

http://adaround.blogspot.tw/

更多數位創意消息，歡迎加入廣告Adm粉絲專頁：

https://www.facebook.com/adm23915168