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| 專訪海尼根亞太區品牌發展總監Maud Meijboom。 |
整理／編輯部 圖／海尼根提供
海尼根一夜限定「城市星綠地」5月在台北市政府前廣場登場，當晚除了直播歐冠盃總決賽的巨型螢幕、足球體驗互動區，更以台灣藝術家姚仲涵的聲光互動裝置藝術、以及俄羅斯藝術家Leonid Tishkov的藝術作品為活動拉開序幕。現場聚集上萬民眾席地享受星空野餐、暢飲海尼根、燃燒熱血足球魂，打造出城市跨夜新體驗！本次《廣告雜誌》邀請海尼根亞太區品牌發展總監Maud Meijboom，與我們分享此campaign的創意發想以及創新體驗！
為了將歐洲最頂級而熱血的足球體驗帶入臺灣，海尼根並結合臺灣在地流行元素，從足球、藝術、潮流3大元素出發，「城市星綠地」活動現場融入歐洲城市體驗、大型戶外體育賽事轉播、藝術文化等創新元素，更設置電視廣告、數位推廣、足球互動體驗、包裝、與銷售點活化活動，給予意想不到的驚喜，也讓群眾紛紛到各亮點區域親身體驗、打卡。
「身為歐洲冠軍盃長期合作夥伴，海尼根不斷將全球關注的體育賽事，融合臺灣流行趨勢、創造絕佳體驗。」Maud Meijboom說明，「這次希望挑戰一般民眾的想像，將他們從未想過的聚會地點，打造為觀賞球賽的最佳場域。」因此團隊將台北市政府前廣場打造為戶外觀賽草地，透過高水準足球賽事直播與多樣化國際級藝術作品，海尼根將全新品牌體驗呈現給臺灣民眾，挑戰無限想像力，為歐冠盃總決賽拉開精彩序幕，也掀起一波觀賽熱潮！
本文同步刊載於《廣告雜誌》2018年5月號318期：
報導：海尼根「城市星綠地」 打造跨夜新體驗
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