2018-04-13

PARTY來台北!


PARTY 台北辦公室負責人室市榮二。

文/詹致中 圖/ PARTY 提供

  在台灣廣告及創意圈具有高知名度的PARTY創意實驗室,原在東京及紐約設有辦公室,今年農曆年後正式在台北註冊分公司。《廣告雜誌》特別邀請台北辦公室負責人室市榮二於紐約連線,分享PARTY接下來想在台灣醞釀出什麼樣的精彩創意派對?

  2011年PARTY於東京成立,由日本數位知名的創意人共同創辦,一出道即囊括多項國際性創意大獎,在全世界廣告創意圈掀起風潮。2013年,PARTY更進軍廣告重鎮紐約成立分部。今年農曆年後,PARTY正式在台北成立第三個分點,設立原因與台北辦公室的負責人室市榮二密切相關。

  室市榮二曾在前衛的數位網路公司Business Architects Inc擔任藝術總監和技術專家,同事有知名互動設計師中村勇吾。他任職5年期間曾贏得One Show、Cannes Lion等多項國際大獎。離職後,室市榮二以自由工作者身分接案,也從東京搬到舊金山。原先計畫成立自己的公司,但因緣際會轉而加入品牌代理商Method,半年後再跳槽到AKQA擔任資深設計師。2012年室市榮二為了尋找更多靈感和刺激,轉調到紐約AKQA。經過兩年半歷練,他覺得是時候轉換跑道,跟PARTY創辦人川村真司和清水幹太碰面之後,決定加入並擔任紐約辦公室設計總監職務。


在台北連結世界創意社群

  「會成立PARTY台北辦公室契機,最初是因為私人因素。」原來室市榮二的妻子是臺灣人,兩人在美國生活超過10年,最終都希望能回到亞洲生活。於是3、4年前室市榮二就嘗試遠距工作,每年有數個月在台灣,同時間仍繼續紐約連線工作。在台灣長住時,他結識不少創意圈友人,發覺PARTY在台灣具備高知名度。此外,室市榮二感受台灣科技製造產業培養許多優秀人才,更介紹一些有能力的創意人和製作公司給紐約。他表示:「若能在台北成立辦公室,用創意當點,從台北連結全世界,相信會激發非常多的化學反應!」

  PARTY不同於一般廣告代理商,它以創意實驗室自居,擅長用科技打造原創性作品。而台北辦公室的定位偏向設計公司,跟東京、紐約不同,室市榮二希望它能扮演連結全世界創意社群的角色。「我認為台灣文化非常有潛力,設計領域看到蠻多機會。加上我在國外工作超過10年,也希望把國際化經驗帶來台灣。」室市榮二理想中的辦公室規模是小而精,希望最多不超過10人,成員都要具備英文溝通經驗。目前台北辦公室已有兩位成員,短期內也在徵求製作人(producer)、設計師和文案等職位。


PARTY 不是派對是組隊!

  其實PARTY公司名稱不是派對,而是團隊(team)!在日本也有線上遊戲組隊的概念。所以室市榮二表示,會依據案件性質聚集合適的夥伴。除了連結台灣本地資源,會以世界角度來思考團隊組成。為什麼PARTY能做到國際化連結?室市榮二分析像PARTY紐約辦公室,不少客戶是來自有半天時差的日本,員工已經習於跨國與跨時差的溝通模式;此外,數位工具如Skype、Hangouts普及,身處不同地點的人可輕易在線上面對面交流。

  室市榮二觀察台灣相較日本,更擅長動手製作,創造實驗性、體驗型產品。因此他對科技新創或創客(maker)這類型公司很感興趣。「通常他們有很好的點子或技術,但欠缺曝光機會。PARTY能幫忙就宣傳和廣告創意角度,讓作品變得更有趣,就有機會被世界看見。」室市榮二表示這類公司通常資金不多,目前也計畫以實惠價格幫忙創意發想或原型試做,後續再用收益抽成概念來合作。


創意讓科技產生意義

  PARTY特別擅長打造有點怪異,但又非常優秀的創意作品。室市榮二表示去年跟台灣統一超商和ADK聯旭合作的「愛的鼓勵牆」,以仿真手掌拍手,表達對公益捐獻的鼓勵,作品就是有點怪,又具備令人難忘的吸睛效果,而且跟背後傳遞的意義緊密扣合。雖然PARTY擅長以科技入味,但科技只是一種工具和媒介。室市榮二認為:「好的作品只有媒介不夠,科技要有創意存在才有意義。」他也補充PARTY發想創意過程中,起手式永遠是先從點子開始,並讓創意總監和科技總監相互討論,讓雙方在創意和技術實現上共同激盪。

  室市榮二認為評估優秀的創意要具備3個元素。第一是合理(make sense)。能回答到客戶問題,並達成需求。而創意人也能認同點子;第二是可執行(feasible)。「現在很多作品有創意,也做出好影片,但卻沒去執行和實踐,那就不是好創意。」最後一點是要創造驚喜(surprise)。像PARTY的創意風格就是怪異中帶著獨特,室市榮二認為不需要困難到前無古人,但希望能達成特立獨行。


數位時代的「說故事」技藝

  PARTY其中一個座右銘是融合「科技」與「說故事(storytelling)」。當數位科技似乎凌駕一切環境,PARTY如何重新演繹古老的說故事技藝?室市榮二回應,過往運用傳統媒材,如動畫、電影都很重視背後的概念、理由或訊息。但是當使用科技時,常會為了科技而科技,淪為酷炫,但欠缺背後意義的膚淺作品。「科技只是一個工具,但說故事跟科技一樣重要,而故事就是科技背後的理由!」室市榮二舉出他參與Google翻譯餐廳(Small World The Google Translate Restaurant)做呼應。2016年Google想慶祝翻譯App10周年慶,通常幫科技公司做行銷活動,會覺得要用酷炫手法表達技術的先進,但PARTY最後竟然只打造出一間餐廳!幾乎無科技成份。餐廳內的視覺以不同文字呈現,包含菜單用各種語言書寫,就連服務生都只講自己的國家的話。所以客人必須要下載翻譯App,才有辦法順利點餐。「重點不只是去展示App先進技術,背後更想傳遞的是,破除人與人之間的語言隔閡,讓人們能彼此交流。」料理也是無國界混合菜色,室市榮二解釋不管人們語言有多不同,吃到好東西所感受到的喜悅,即便不了解對方話語,一樣能感受到相同的體驗。

PARTY 為Google 翻譯10 周年慶打造以各種語言組成的餐廳,需下載Google翻譯App才能順利點餐。

  包容跨文化、跨領域的精神,其實也體現PARTY公司文化,讓各類型的創意人能無侷限的彼此合作,甚至打破組織藩籬,來攜手共創獨一無二有趣作品,並讓人們生活變得更美好。室市榮二談到PARTY對創意的限制比其他公司更少,當然還是會遇到客戶制約,但會有效率地達成需求,然後盡快再去挑戰更有趣的案件。所以客戶即便預算不足,只要夠怪有趣,PARTY也會迫不及待跳進來參與。「除了客戶案,PARTY還會自己開發商品,像LED狗背心等原創產品。」室市榮二表示自有商品完全不受限,也是讓成員刺激揮灑創意的好方法。

能以手機遙控LED 的「DISCO DOG」狗背心為PARTY 原創開發產品。


用科技創意 創造人類美好體驗

  室市榮二兼具設計總監與程式開發者雙重角色,長期關注科技趨勢,他認為VR未來極具潛力,能讓人在不同地方,但身處在同一個時空。當技術和設備更成熟之後,有機會見到前所未見的想像;他表示網路(Internet)的潛能目前只開發10%,許多處女地尚未開發。「像網路誕生超過20年,但現在利用方式,似乎只將舊有的技術混合再一起。例如電話加上電視,尚未挑出框架。」

  室市榮二談到今年德州舉辦SXWS展會中「壽司傳送(Sushi Teleportation)」案例,把食物成分以數位技術偵測拆解,並透過網路傳送到太空站,再以8 位元解析度用食物3D印表機製作出壽司和漢堡排,揭示新的網路運用可能性。室市榮二分析網路帶來的想像力巨大,我們無法知道未來將如何演變,但他會持續努力探索!這也呼應PARTY其中一個目標「設計體驗(designing Experience)」,結合新科技與說故事,持續帶給人們嶄新獨有的體驗。


本文同步刊載於《廣告雜誌》2018年3月號316期:
報導:PARTY來台北!


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