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| 台湾電通創意總監廖奎鈞。 |
文／廖奎鈞 圖／廖奎鈞提供
第一次的心情總是參雜著驚喜與不安，這是我第一次的海外評審之旅、參與了第一屆上海國際廣告獎、抵達上海之後也是第一個報到的評審、後來分配到創意組評審第一組，這些種種的第一次加起來，猜想會是很不一樣的旅程。果然，評審會一開始，我就人生第一次跑錯了評審室，故事就從這裡開始了。
評審會地點位於上海中國金融信息中心，這次決審的評審總共有66 位，分別來自廣告公司、品牌、數位、藝術和時尚等不同領域，感受到主辦方期待用更專業且多元的觀點，去評審出最突出的得獎作品。評審群們總共分成4組，分開評選不同的項目，我們創意第一組負責平面、VI、包裝、產品和影片項，每一組的評審會選出該組值得角逐全場最大獎的作品，最後由各組的評審組長一起討論出全場最大獎得主。評審行程從一大早報到開始，評審團主席莫康孫先生開始時提到，大家看起來有點嚴肅，希望大家以輕鬆的心情，合力討論評選出最好的作品；其實大家應該不是嚴肅，只是廣告這行業的我們，一早的大腦其實還處於賴床狀態啊！同組中還有另外兩位來自台灣的評審，一位是ADK聯旭廣告董事總經理林詠絮，一位是雪芃廣告群創意總監林智豪，評審組長是陽獅集團中國區主席鄭以萍，她也是來自台灣的資深廣告人，除了3位台灣廣告界的前輩，恰巧隔壁的評審味全集團公關資深經理也是台灣人，大夥碰頭特別有親切感，立刻開起小型的台灣同學會。
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| 廖奎鈞與ADK聯旭廣告董事總經理林詠絮（中）、雪芃廣告群創意總監林智豪（右）於上海國際廣告獎決審會合影。 |
這次評審印象比較深刻的作品在平面項與影片項，小米防兒童走失手錶《系，在一起》系列平面，運用4種不同的藝術繪畫手法，在錶面及錶帶上表現兒童周遭潛在的危險，阻擋在錶帶兩端的父母與小孩之間，能讓他們重逢的方式就是戴上手錶，畫面中錶帶兩端的父母與小孩便能相遇，是一個視覺美感與創意兼具的作品。影片項的參賽作品中，台灣在細膩的情感，以及生活中人物的刻劃還是很出色，例如《愛麗絲的婚禮》與《女兒的小情歌》；而中國在後期視覺效果的呈現則令人驚艷，例如《全球買家童話故事》與《小人國奇幻之旅》，從中可看出兩岸不同的市場規模與生活文化的影響。
評審過程中，有兩件同樣來自台灣的作品引起大家的熱烈討論，也是兩個截然不同的作品，一個是104人力銀行的《感謝先生篇》，一個是華歌爾的《女力實驗室》。感謝先生篇藉由吳念真導演的真實故事，傳達出影響他一生的價值觀，雖然是過去年代的事件與人物，但對於現代社會仍然擁有正面啟發的意義，104藉由廣告說出知識分子一種良善的為人處世之道。女力實驗室的創意表現，快速抓住大眾的眼球，把商品特性深刻的打到觀看者的心裡，成功在原本弱勢的品項中引起話題和注意。在討論過程中，大家談到關於一個成功的品牌廣告和一個成功的商品廣告，到底誰比較困難完成？誰在現今市場比較重要？每個人都有各自不同的看法與見解，可以確定的是，想要打造品牌，或是打響商品，這兩個作品都是絕佳的案例。
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| 上海國際廣告獎評審團合影。 |
本文同步刊載於《廣告雜誌》2018年3月號316期：
評論：評審別人 審視自己
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