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| Yahoo BIC北亞區創意大獎最佳行動廣告策略獎金獎：禮坊「My VR Wedding」。 |
文／編輯部 圖／電通國華提供
禮坊，是台灣的老字號喜餅品牌，面臨台灣結婚率屢創新低的大環境，喜餅銷售市場也受到極大的挑戰。另一方面，新世代的新人們對於傳統、制式的婚禮興趣缺缺，電通國華創意總監吳美佳觀察到，每一對新人都覺得自己的愛情故事是獨一無二的，「如果愛情是特別的故事，為什麼婚禮不能與眾不同？」，因此電通國華決定向新人們傳達「婚禮不只是形式，更是慶祝愛情的方式」。
在活動上線的2個月內，My VR Wedding創造了3萬人參與體驗線上VR婚禮、33萬個不重複造訪網站次數、社群論壇回應率高達140%的佳績。電通國華創意長陶淑真與創意總監吳美佳表示，好的創意、好的故事，永遠是引起消費者迴響的啟動核心，對電通國華來說，「我們不是為了創新而VR，而是為了故事而VR，對我們來說科技只是工具，重要的是為目標消費者說了『好故事』」，My VR Wedding不在場的婚禮翻轉了百年來傳統喜帖的標準形式，更讓婚禮充滿無限可能，「結合數位體驗的行銷模式，創造充滿驚喜的即時性互動體驗，是創下強大迴響的關鍵之一」。
充滿創意、科技感，又打動準新人內心洞見的活動，再加上透過Yahoo奇摩原生廣告版影片的露出，吳美佳指出，立即創造了超乎預期的點擊數與社群分享，讓My VR Wedding創下一波亮眼的曝光，更讓準新人們擁有一個可以夢想成真的新希望。
本文同步刊載於《廣告雜誌》2018年1+2月號315期
特別報導：VR科技打破時空限制 讓新人夢想成真
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