創意影音＋精準媒體 吸睛網友過目不忘

Yahoo BIC北亞區創意大獎最佳影音廣告策略獎優選、最佳原生廣告獎優選：和泰興業「大金嗎？影展」。

文／編輯部　圖／和泰興業提供

　　過去兩年，和泰興業（大金總代理）以改編日本大奧劇的創新手法，創造長篇影音，傳遞生硬難懂的冷氣環保冷媒R32、翻轉空氣清淨機說明書的功能介紹，不僅是網路上掀起網友喜愛、轉傳，在市場上也締造很好的銷售成績。

　　2017年，大金推出全新改款的空氣清淨機Slim Tower，造型更為時尚，全新「加濕濾網」功能幫助女性消費者有效保濕肌膚，和泰興業廣宣部長李承芸指出，「對功能性家電而言，如何在功能之外吸引大家注意，是這次的挑戰」。延續了先前操作網路微電影的經驗值，此次以全新的策略，透過一部部大眾熟悉的經典恐怖片畫面，以戲劇性的方式帶入產品功能，李承芸表示，運用不同劇的經典片段，來敘述空氣清淨機不同的功能，而經典片段的運用有助於觀眾得以立刻進入劇情的情境，平均1至2分鐘的影片，不需要額外的時間來鋪陳，可在短時間內達到效果。

「乾燥魚乾女也可以變女神？女生的水漾秘密，告訴你」等引人注目的原生廣告標題，吸引目標消費者點擊進入觀看影音。

　　從創意影音出發，再結合Yahoo原生廣告操作，以「男生救星！不悶不臭變男神的秘訣，立即點」、「乾燥魚乾女也可以變女神？女生的水漾秘密，告訴你」等引人注目的原生廣告標題，吸引目標消費者點擊進入觀看影音，活動期間創造0.85%的點擊率，是超越科技產業點擊率均值200%，而平均點擊成本更低於產業均值1倍。

　　李承芸認為，Yahoo對網友而言是獲取知識的平台，因此在原生廣告的設計上，特別針對此特性，在原生廣告導入影音觀看時，更是以短時間的影片，讓網友可以輕鬆看影片，記憶重點。從創意影音發聲，在版位運用上，以大視覺影音版位創造能見度，極大化大金空氣清淨機的聲勢，創造廣度，搭配Yahoo TV的精準媒體溝通，運用大數據找到對產品感興趣的網友，精準投遞，提高準度，締造極佳的數位溝通成效。

本文同步刊載於《廣告雜誌》2018年1+2月號315期

特別報導：創意影音＋精準媒體　吸睛網友過目不忘

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