2017-12-11

David龔專欄--什麼是 idea?




本文作者為David龔/廣告導演、創意、策略顧問、教授

好的idea就會賣商品嗎?
什麼是 idea?
什麼是策略?
怎麼想 idea?
從哪裡開始?
idea的定義?
創意的定義?
什麼是好的 idea,什麼是不好的 idea?
是否有方法能把爛的 idea 變好?
idea 與想法的差別是什麼?
傳播訊息與 idea 的關聯性是什麼?
如果一個 idea 會幫助推銷商品A,換個商品也會有效嗎?
如何引起觀眾的共鳴?
你能夠回答幾個問題?
找你同事聊一聊
找你主管聊一聊
自己多想一想
如果你無法簡單的解釋,表示你還不夠了解



知識是有限的,想像力是無限的
令人最興奮的是在相反、矛盾、未相遇兩點之間
idea 是舊元素的重新組合
idea 是毫不相關元素的重新組合
把熟悉的變怪、把怪的變熟悉
創意的秘訣就是把沒必要的全部刪掉
創意是一個不斷修正的途徑,只要你避免所有熟悉的步驟
1+1+1+1…
1+1=3
你想表達什麼?
把你的想法視覺化
往相反的想
a……b
創意就是要把不同的點串在一起
重點不是要簡單,而是如何變簡單
問題的重新定義
題目的重新定義
顛覆熟悉的
往錯的方向想
what is….what could be
what if…
跳脫現有的框架
idea 是一個在觀眾腦袋中完成的計畫
要追求的不是答案,是可能性


本文同步刊載於《廣告雜誌》2017年10月號312期:
單元:專欄:什麼是 idea?


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