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| 左起，數位行銷部總經理陳佳聰、數位媒體業務部總經理劉智瑋。 |
文／編輯部 圖／壹傳媒提供
在台深耕十多年、市場滲透率極高的壹傳媒集團，旗下除消費者熟知的《蘋果日報》、《壹週刊》、《爽報》外，更積極跨足最新科技和行動裝置媒體。其中壹週刊自2001年創刊以來，更曾創下單週27萬份的歷史紀錄。集團於2017年正式啟動數位社群影音匯流計畫，特別成立數位行銷團隊，將壹週刊內容進行社群優化，透過社群平台傳遞給讀者，提升內容價值。
近年來，除了傳統媒體力求轉型，新媒體在社群上也如雨後春筍般出現，壹傳媒旗下的老字號壹週刊也於年初進行調整，逐步向全台最大社群影音媒體前進。
有如流量駭客般的行銷團隊
因應壹傳媒集團全面數位化，於2017年初成立的社群行銷團隊，深化社群與數位思維，創造壹週刊粉絲團連續半年穩定維持雙位數的成長，達到了平均2%的成長幅度，遠遠超過一般媒體0.2%－0.5%左右的數字。有如流量駭客般將壹週刊粉絲團人數由170萬人提升至250萬人。
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| （圖片來源：壹週刊粉絲團後台） |
根據「QSearch數位行銷研究室，3－5月媒體經營洞察報告指出，2017年5月份16個媒體社群經營上的變化，整體互動力和傳播力上皆下滑超過10%，但壹週成長了70%，是逆勢成長最高的媒體。」
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| （圖片來源：QSearch Blog， https://blog.qsearch.cc/2017/07/qsearch-x-re-lab-3-5月媒體經營洞察報告/） |
數位行銷團隊透過大數據分析，重新將粉絲團的組成結構進行調整，並結合社群廣告系統接觸社群上活躍的用戶，持續的保持互動達到社群擴散的效果，讓壹週刊粉絲團短期便逆勢成長147%，直逼各家新媒體。其中推動了多元、數位內容、社群優化3管旗下的活化專案，重新擦亮了壹週刊14年的老招牌！壹傳媒集團數位行銷部總經理陳佳聰表示：「下半年會側重於發展分眾粉絲團，並且將成功的經驗複製到不同的垂直分眾領域。」
除此之外，壹週刊更跨出傳統社群思維，首創「全台小編辦桌活動」，透過線上號召社群編輯們於線下聚會，推動社群聯盟專案，讓近百位小編齊聚現場相見歡，建立友誼成為小編群中的佳話，成功創造社群O2O。
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| 全台小編辦桌活動現場。 |
數位、社群、內容一呼百應！
壹傳媒集團自2015年更名為「Next Digital」，全力發展科技與多元的影音內容，更透過社群直播、與網紅合作、自製節目等，將內容本身和傳遞形式不斷優化，提供最符合閱聽眾的內容。
而壹週刊除了致力於為台灣民眾提供深度影音報導，更推出多元自製節目，例如《明星請上車》、《baby box》、《女神特訓班》、《壹殿園》、《明星開房間》、《靚星媽》等等多樣題材。以成熟的技術，佐以產製優質的影音內容，更預告未來將會積極與外部合作等多元性的娛樂節目。
壹週刊粉絲團將內容、廣告、分眾做連結，重新設定內容後並且成功的推送至閱聽眾，如《女神特訓班》、《靚星媽》等節目於社群平台直播，在平均15分鐘的節目內容，觸及率創下高達109萬人次。挑戰傳統電視媒體，讓民眾即時收看全新的網路節目內容。也讓廣告客戶藉由分眾節目，達到精準溝通的訴求。
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| 自製節目「靚星媽」影片觀看受眾比。 |
科技浪潮襲來，全球傳播產業正面臨嚴峻時刻，壹傳媒跳脫傳統媒體思維，全面數位化轉型是持續成長的關鍵。壹傳媒將運用新的邏輯與思維方式，將生活情境、行為、區域、裝置，透過數位內容和社群擴散，產生跨時間、跨平台、跨載具的持續發酵，為廣告客戶創造更有感的宣傳效益。壹傳媒數位媒體業務部總經理劉智瑋表示：「未來也會持續將成功的模組導入集團內，並且加速開發符合廣告主的社群影音服務，突破既有的框架與思維，持續領先！」
單元：報導：數位、社群、內容 一呼百應！
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