創異廣告攜手中興保全 SOS Running Man躍上國際舞台

左起為創異廣告創意總監周淑婷、業務總監張祖瑜、執行創意總監謝佩琪。（攝／陳睿珮）

文／陳睿珮　圖／創異廣告提供

　　創異廣告攜手中興保全SIGMUAED打造「SOS Running Man」，繼時報華文廣告金像獎和Spikes Asia的獎項肯定，再於2017AdFest亞太廣告節獲得Internet Film類別銀獎，《廣告雜誌》特別邀請創異廣告團隊，一同分享得獎作品的創意巧思。


挖掘產品潛能　扣連社會關係

　　「你在生活周遭看過AED嗎？」創異廣告執行創意總監謝佩琪單刀直入的開始本次分享，緊接著又追問：「你知道AED怎麼用嗎？」。

　　AED（Automated External Defibrillator）為「自動體外心臟電擊去顫器」，用於偵測傷病患心律脈搏、以電擊使心臟恢復正常運作的儀器，附有語音和圖示說明，因使用容易而被稱為「傻瓜電擊器」。台灣內政部衛生福利部統計，心臟疾病高居10大死因前3名，若突發性心律不整導致心跳停止，在1分鐘內給予電擊，急救成功率可達90%，每延遲1分鐘，成功率將遞減7%至10%。

　　2014年創異廣告與中興保全合作的「信義區驚傳百人集體暈倒」campaign，成功建立AED議題的關注，更帶動公共場所設置AED的必要性，該年度銷售成長近250%。然而，時隔兩年銷售卻逐漸停滯。創異廣告副總經理游筱慧指出，團隊與品牌觀察後發現，原來許多客戶認為AED「只要有裝就好」，卻忽略了場域裝置密度的考量。

　　團隊根據政府規定應設立AED的八大場合（交通要衝、長距離交通工具、觀光旅遊地區、學校、大型集會場所或特殊機構、大型休閒場所、大型購物場所、旅宿場所、大型公眾浴場或溫泉區），發現在年齡結構明顯老化的台灣，社區中高齡人口比例增高，但AED的裝置卻相當稀少，假設一個500人以上的大型社區，只裝一個怎麼會夠？


行銷概念直指產品核心使命

　　美國心臟協會調查，80%心臟驟停病例發生於住家，而黃金救援時間只有5分鐘。團隊便希望傳遞此重要訊息：在社區內普遍未裝設AED的情況下，即便附近公眾場所有裝載，也難以在5分鐘內進行急救。另一個行銷挑戰在於，AED並非個人化的商品類型，購買對象不一定是需要的人，因此必須讓「用的人」了解裝置的重要性，再進而推動「買的人」。

　　為了讓民眾深刻體會「5分鐘到底有多長？」，團隊邀請台灣100公尺短跑紀錄保持人易緯鎮、鐵人三項半程賽男子總冠軍許元耕及經驗跑酷達人韓順全共3位知名跑者，並設定3種常見社區狀況：警衛駐守的大型社區、舊式無電梯公寓、郊區住宅。活動使觀眾領悟到：連專業跑者都無法在時間內趕到AED裝置處取得協助，正在觀看影片的你我，是否更不可能達成救命任務？強烈喚起民眾對於「我家附近也要有AED」的需求感。

　　業務總監張祖瑜解釋，因AED屬醫療器材、法令對推廣限制嚴謹，在影片中便以較溫和的插畫導入Learning Page，也置入許多相關溝通訊息作為劇情鋪陳，例如，當跑者急忙跑進便利商店求援，卻發現沒有這類器材。張祖瑜說，普及率高的便利商店具有記憶點，正是適合裝設AED的場合。游筱慧也補充，片中跑者直覺前往滅火器的橋段令人印象深刻，巧妙創意使人開始反思，同樣作為救命工具的AED，是否也應設置於得以即時取用的位置。


廣告的魔力　永不降溫的熱情

　　創意總監周淑婷回憶製作過程，深受導演沈羿詮的運鏡和剪輯技巧所驚艷。拍攝當日遇上陰雨天氣，卻能巧妙結合細雨、路燈和陰暗山路中孤獨的跑者，呈現出任務失敗的寂涼畫面，影片節奏也切合欲傳達的意象及概念。她認為，好的創意與好的執行團隊密不可分，才能使廣告呈現出最好的效果。游筱慧指出，網路影片的節奏非常重要，「SOS Running Man」一開場就引發觀眾好奇，才有機會留住觀眾目光持續溝通。

　　影片上線後成效顯著，點閱數有1,143,667次、目標達成率高達114%、來電詢問度提升159%、實際銷售安裝成功更觸及169%。 除了亮眼的成績，游筱慧也談到，在和中興保全合作的期間，能夠藉此推動AED裝設法令同時加強公共安全意識，是非常有意義的事。

　　近年來，數位技術使廣告製作的挑戰更大，台灣廣告作品於國際獎項的能見度也逐漸增高，而「SOS Running Man」透過縝密的概念與獨特的執行手法，在眾多競爭者的挑戰中脫穎而出。對於創異廣告團隊來說，得獎不但是最直接的肯定，也使他們對廣告的熱情有了更穩固的支持。

本文同步刊載於《廣告雜誌》2017年5月號307期：
單元：特別報導：創異廣告攜手中興保全　SOS Running Man躍上國際舞台


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