David龔專欄－－翻臉故事01

本文作者為David龔／廣告導演、創意、策略顧問、教授

（這是真實故事，為了保護當事人，人名、公司名已被替換）

　　1998年，前8年我住倫敦，在巴黎、比利時之間拍片。強力吳當時是xxx廣告公司的創意總監，剛廖源是他的文案。我回台灣不久後，強力吳問我有沒有興趣拍他們剛賣過的腳本。

當時腳本：
一名男子走在路上，褲子的後口袋開始出現一長條的帳單，搭配不斷刷卡付費的音效。這名男子完全不知道背後在發生什麼事。

idea想要表達的是：
當你信用卡被盜用時，旗花行銀會負擔所有的損失，在24小時內，補發新卡。

　　當時我心裡想，台灣腳本還不錯啊！只不過從頭到都是旁白，太多沒人會記得的訊息（除了客戶自己），強力吳說：「很多東西都是業務或客戶要塞進去的，總之先拍出來再說。」原始腳本，需要3D才能呈現帳單從後口袋出現（Frame 4）但當時3D技術在台灣並不成熟，所以我對創意提出修改原因與方案。透過實拍能解決問題。

實拍的版本：
男子站在原地等人，轉頭四處張望、找朋友，男子身體同時在原地轉的過程，觀眾會看到帳單從他的褲子後口袋冒出來，用鏡頭特寫呈現。實際執行是買一個假人模型，從腰部切斷，把帳單機道具放在屁股的部位。穿上褲子，搭配一點真人的手與動作，就會跟真的一樣。然後帳單再一張一張出現......

　　當初接這個案子的製作公司是頭狼，他們也蠻幫忙的，願意花錢請100多位臨時演員。我們在湯城百貨公司的入口拍攝，但進度與製作時間非常趕，兩整晚的拍攝、清晨收工、當天晚上就要看粗剪。客戶要求的上片版本是30秒。但是看粗剪時，我剪了兩個版本：40秒和30秒。（刪減比較不重要的鏡頭，從40到30）40秒的版本的第一個鏡頭是大場面、100多位臨演和探照燈畫面。但這個鏡頭在30秒版本被拿掉，我跟強力吳解釋：「其實我把最漂亮的鏡頭拿掉了，因為它沒有交代任何劇情。如果廣告只有30秒，還是要以故事為主，沒有時間浪費在沒有必要的鏡頭上。雖然當初是花很多錢、很多功夫拍出來的。」強力吳與剛廖源表示認同。

　　沒想到，這時候廣告公司的製片Pxx強力反對：「我覺得那是最值錢的鏡頭，絕對不能拿掉！」我在國外20年的經驗，從沒碰過廣告公司製片權利比創意總監還大的狀況。當我還在想要如何修理Pxx的時候，他伸手拿走放在我面前的拍攝素材（剪接用的錄影帶），Pxx說：「我帶回公司自己剪」我手上拿著一杯茶，我當下的反應是：「先請你喝一杯茶」我直接把茶灑在他頭上 (不要亂聽謠言，茶是冷的！)落水雞被氣到說不出話來。強力吳搖頭嘆氣。剛廖源坐在旁邊看好戲。Pxx手指著我大喊：「你再也別想在台灣混了！」坐在剪接室外面的人，都伸頭靠近看裡面發生了什麼事。Pxx拿著錄影帶轉身離開，坐在門口的兩位助理的視線順著Pxx衝出大門，然後站起來轉向我拍手鼓掌。

　　當晚，事情已經傳到各廣告公司了。隔天，我在xxx廣告公司和強力吳一起面對業務團隊看片，Pxx不在現場，已經換人，避免更多衝突。廣告公司業務強調，下午就要對客戶交片，我們看了另外兩個新版本，有一版從頭到尾都是旁白（原始與客戶同意的版本），另一版文字被刪掉一些，有配樂、需要買版權的。大家看了都認為有音樂的版本比較強，但業務堅持原始旁白的版本，因為客戶趕著上片，不希望延後上片時間。業務強調：「面對客戶
時只提原始版本，沒必要提有音樂的版本。」

　　客戶方一共有3個主要人物，一位是代表台灣，另外兩位是亞洲區的主管。我照著xxx廣告公司的原始計畫進行交片，客戶看了非常滿意，會議很快就要結束了。我忍不住問客戶：「你們有沒有興趣看另一個版本？」客戶說：「Why not？」這時xxx業務部團隊的眼球同時快要從眼框跳出來，看向我──強力吳跟剛廖源的英文當時都太菜，聽不懂大家在說什麼，他們問我為什麼業務的眼球都彈出來了，我也沒時間回答。我把有音樂的版本播給客戶看，3名客戶看完後彼此討論，可以感覺他們喜歡有音樂、旁白比較少的版本。

　　廣告公司的業務這時以攻為守，提醒客戶：「這音樂版權可能要花100萬，而且上片時間會來不及，因為可能要等1個月的時間才知道結果。」3名客戶又討論了一陣子，結論是，還是播原始旁白多的版本。我問：「為什麼？」客戶回答：「旁白很重要，萬一消費者去上廁所的話，最少可以聽到我們的廣告」我反應：「那你們應該做收音機廣告就好，不用花那麼多錢就能有同樣的效果。這是個好腳本，它能夠讓想上廁所的人憋尿多憋個30秒，他們會想把它看完。」其實多數客戶是有智慧的，但是有人必須提醒他們換個角度看事情，最後他們也同意我的說法。為了爭取音樂版權，把上片時間往後延。我得罪了一缸子的業務，也交了2個好朋友。這是我第一次在台灣拍片的經驗。

　　這支廣告最後獲得4A年度最佳TVC，強力吳被業務小組指控10大罪狀，剛廖源開始口吃，至今還持續同一個問題。我3年內沒有再從xxx得到任何一個腳本，也再也沒碰上 Pxx了。

本文同步刊載於《廣告雜誌》2017年5月號307期：
單元：專欄：翻臉故事01


--
歡迎分享文章連結，並請註明出處－
Adm廣告雜誌｜Digital x Creative：
http://adaround.blogspot.tw/
更多數位創意消息，歡迎加入廣告Adm粉絲專頁：
https://www.facebook.com/adm23915168