David龔專欄－－什麼是idea？

本文作者為David龔／廣告導演、創意、策略顧問、教授

先研究這些笑話......

當你在談戀愛的時候，一小時像是一秒鐘。當你坐在一個火爐上，一秒鐘像是一小時。這就是相對論。 - Einstein

無論你選擇結婚或不結婚，遲早你都會後悔。 - Socrates

出門的時候我都握著老婆的手，一放開她就開始亂買東西。 - Henny Youngman

我帶我老婆去過很多地方，但是她總是能找到回來的路。 - Henny Youngman

我們有兩張床。她的床在加州，我的床在德州。 - Henny Youngman

一週兩次，我們固定去個好餐廳，喝杯紅酒，談談心事。
她星期二去，我星期五去 - Henny Youngman

最近是我結婚10週年紀念日。我把當時拍朋友的錄影拿出來放，我老婆邊看邊哭，我也哭了。後來我不小心按了遙控器上一個按鈕，開始倒回來播。我看著自己把他手上的戒指收回來，我倒著走出畫面，上車，大家跟我揮手看著我離開......看到這裡我才舒服多了。
 - Earthquake

記住：離婚最大的原因是結婚 。- Henny Youngman


　　以上，當時他們在思考的是同一個題目：婚姻。很多都是用相似的觀點在看：一個已婚的男人如何看待婚姻。比較有趣的是，Henny Youngman是50年代的人、Socrates蘇格拉底是2000年前的希臘哲學家；Einstein愛因斯坦透過談戀愛－婚姻的前戲，來解釋一個難懂的概念（相對論）、Earthquake是一個現代American Comic，但是我們可以把他們的話串在一起，觀眾會覺得是同一個人說的。

　　所以，什麼是idea ?從觀眾的角度，會怎麼定義？為什麼有些人會有強烈的共鳴？為什麼有些人會沒感覺？從還沒有結婚的人的觀點，來看同一個題目，會有趣嗎？對觀眾而言，看與聽idea的過程有哪些特質？從創作者觀點，idea的定義對他會有哪些幫助？idea需要從題目開始發想，但是發想過程的技巧是什麼？

　　要回答任何問題之前，要學會問更多問題。默默的坐著，不說話、不開口，當觀眾是學不到東西的，因為觀眾的體驗都是被設計的。


　　平面、影像、品牌、策略......你需要了解大師的思維方式、學會怎麼問問題，再來是如何找到可能的解決方案。

本文同步刊載於《廣告雜誌》2017年3月號305期：

單元：專欄：什麼是idea？

--
歡迎分享文章連結，並請註明出處－
Adm廣告雜誌｜Digital x Creative：
http://adaround.blogspot.tw/
更多數位創意消息，歡迎加入廣告Adm粉絲專頁：
https://www.facebook.com/adm23915168