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| 滾石國際音樂音樂產品事業處副總經理謝婉萍（左）、協理劉麗萍（右）。 |
文／Avis Wu 圖／滾石國際音樂提供
滾石唱片在1980、90年代是華人圈最大的唱片公司，寫下無數膾炙人口的情歌，2011年適逢品牌30周年，滾石國際音樂打造「滾石30演唱會」，在海內外票房秒殺，叫好也叫座，喚醒許多人對滾石唱片的回憶，2016年迎向品牌35年，再次出擊打造《滾石愛情故事》，不僅再次喚醒歌迷對滾石的記憶，也吸引新生代成為滾石粉絲。
黃金陣容打造新形態偶像劇
滾石唱片出資超過7千萬元打造的周六偶像劇《滾石愛情故事》，找來12位一線導演、11位編劇，合計60座金鐘獎的實力加持，創下高收視率，《廣告雜誌》透過專訪滾石國際音樂音樂產品事業處副總經理謝婉萍、音樂產品事業處協理劉麗萍分析成功關鍵。
謝婉萍表示，當時的做法就是「以內容為主」，滾石國際音樂總經理段鍾潭給了很大的發揮空間，所以全部的內容都沒有置入，沒有廣告商贊助，卻因此在編劇上完全可以自由發揮；另外在每一集的成本規劃約台幣350萬，總共花了7到8千萬，分成2組劇組進行拍攝，她透露，現在台灣市場上拍攝一集的成本從100萬到400萬都有，滾石的投入是以高標的規格來看待。
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《滾石愛情故事》在網路點擊觀看，已經突破450萬，超越韓劇《太陽的後裔》。
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台劇收視超越韓劇《太陽的後裔》
《滾石愛情故事》在網路點擊觀看，已經突破450萬，超越韓劇《太陽的後裔》，謝婉萍表示，目前的版權賣給阿里、愛奇藝收益打平，但看好後續走勢，因為版權是要長期去看，沒辦法炒短線，加上滾石唱片打造《滾石愛情故事》之初，就不是以盈利為目標，而是透過偶像劇記錄一個時代的故事，用戲劇加深對經典歌曲的印象。
劉麗萍說，大家最關注的選歌，其實一開始公司選出1000首歌，再交給監製馬宜中選出300首，最後讓編劇自己選出屬於自己故事的那首歌，每一位編劇跟導演都對滾石有很深的感情，也很期待合作，選出來的歌曲，有點像是「命題作文」的概念，用歌曲開始展開故事脈絡，用經典的滾石情歌，寫這個時代的故事。
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《新不了情》是經典悲歌卻搭配喜劇式的演出與劇情。
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滾石使命感 活絡台灣產業
謝婉萍分享，一開始《滾石愛情故事》的想法很單純，就是用戲劇再寫經典，當時決定了幾個關鍵，第一就是場景選在台北，第二就是選擇台灣的製作團隊，至於歌曲就讓編劇自行選擇，她說，這是因為滾石覺得對台灣的產業有使命，除了再現經典情歌，活絡台灣的音樂、戲劇相關產業，也是段氏兄弟對品牌的初衷，對內容的堅持，所以捨棄現在流行的置入模式。
這次的成功，讓謝婉萍堅信，就是認真去做、好好去做的信念讓《滾石愛情故事》成功創造口碑，當然她也特別感謝長官給予的全力支持，讓她沒有後顧之憂可以去做好的內容。她認為，「滾石」本身就是超級IP，換句話說，就是滾石本身就是一個具有高價值的品牌，這並不是用金錢來衡量的價值，而是它就代表華語音樂，也代表了某個時代，而現在因為戲劇，也寫下這個時代的滾石記憶。
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《終結孤單》是嗨歌卻搭配極其寫實悲愴的愛情黑暗面。
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生命中最重要的那首歌
喜歡看戲劇的劉麗萍用「生命中最重要的那首歌」，來總結《滾石愛情故事》的成功原因，每個人生命中都有一首重要的歌，而那首歌經常來自於滾石，也因此在宣傳上，很多都是自媒體自發性的宣傳，她舉例，很多人會去拍攝場景取材，創造話題， 讓口碑不斷發酵。
劉麗萍說，在這次的宣傳，主要以Facebook粉絲專頁分享創意的主視覺，透過劇情帶動議題，對她而言，最難的是首次面對排片的順序，她跟謝婉萍異口同聲說，「在唱片圈這麼久，排曲序是強項，拍片到是難倒她們。」
劉麗萍歸類了這幾部片的性質，她認為，第一部片跟最後一部片一定要最強烈，就像專輯一樣，從頭到尾的感官最為強烈，也最具有記憶點，因此她反覆看了頭尾的片單，並且用耳朵去聽節奏感，排出了整體片序，第一集是「愛情」，最後一集是「祝我幸福」，但她坦言，結果最後在網路上最受歡迎的是排在第十九集的「傷痕」，而且很多人以為聽滾石的都是4、5、6年級生，但她發現，有為數不少20歲以下的新生代也喜歡滾石，她透露，《滾石愛情故事》的成功，接下來也不排除籌備《滾石愛情故事》二部曲的可能，請熱愛滾石的樂迷與劇迷繼續支持與期待。
本文同步刊載於《廣告雜誌》2017年4月號306期：
單元：特別企畫：滾石愛情故事 內容打動人心
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