2016 ONE SHOW中華創意獎獲獎作品揭曉

文、圖／ONE SHOW國際創意節大中華區辦公室提供

　　2016 One Show中華創意獎頒獎典禮於11月5日在上海1933老場坊舉辦。今年獎項的作品徵集收到660組，共計913件有效申獎作品。經過One Show全球頂尖的創意評審嚴格的評選之後，最終共頒出12個類目的共10項金獎、21項銀獎、30項銅獎以及年度代理公司、年度客戶兩項特別獎。

　　「在2016年的徵稿與評審過程中，我們看到了更多本土的獨立創意機構、互聯網公司、廣告客戶和In House創意團隊向我們提交了創意作品。我們很欣喜的看到了這樣的現象，多元化的參獎機構代表著行業的多元化，好的創意作品正在被更多的創意人創作著。」The One Club全球CEO Kevin Swanepoel在談到此次投獎作品時提到。

　　「我們可以從此次的投獎作品中看到許多被賦有中國本土洞察的創意，比如一汽馬自達的『玄音禪境』這件作品就有中國禪意及中國國畫的藝術概念，所以在評審評選的過程中是需要充分瞭解作品的文化背景的。我相信One Show是讓中國本土創意洞察走向國際化的一個重要途徑。」One Show大中華區董事總經理馬超在接受採訪時談到。

　　相信在One Show國際評審團嚴格的評審和控管之下，所有獲獎作品不僅是大中華區最優秀的廣告創意，也是完全符合國際水準的創意作品。今年，頒獎典禮和所有的獲獎作品都通過愛奇藝廣告頻道及北京北廣傳媒城市電視世貿天階大屏進行了全程直播，藉One Show的感染力讓創意的力量傳播到更多的人身上，啟發了業界對創新的思考。

年度代理公司獎——W Shanghai。

年度客戶獎——統一企業（中國）投資有限公司。

得獎名單

Branded Entertainment

Client	Entry Title	Company Name	Award Type
Branded Entertainment \| Branded Music
復興路上工作室	The Shi-San-Wu What ?	BBDO and Proximity China	Silver
百勝餐飲集團中國事業部肯德基	KFC紅色鼓勵	Trio Isobar	Silver
Branded Entertainment \| Branded Video & Film
統一麵	小時光麵館第二季	ADK TAIWAN	Gold
金士頓	記憶的紅氣球 When Red Balloons Fly	HAVAS TAIWAN	Gold
7-ELEVEN	單身教我的7件事	Dentsu One Taipei	Silver

Craft

Client	Entry Title	Company Name	Award Type
Craft \| Animation/Visual Effects/Motion Graphics
豆瓣	豆瓣 - 我們的精神角落	W Shanghai	Gold
Craft \| Art Direction/Illustration/Typography
一汽馬自達	玄音禪境	Saatchi & Saatchi Shanghai + Saatchi & Saatchi Greater China	Gold
豆瓣	豆瓣 - 我們的精神角落	W Shanghai	Gold
SAKURA	Shower Battle	J. Walter Thompson Shanghai	Silver
北京網易傳媒有限公司	2016年網易傳媒《一節氣易態度》系列年禮設計	北京網易傳媒有限公司	Bronze
Craft \| Copywriting/Scriptwriting
統一麵	小時光麵館第二季	ADK TAIWAN	Gold
金士頓	記憶的紅氣球 When Red Balloons Fly	HAVAS TAIWAN	Silver
新百倫	New Balance - 每一步都算數	W Shanghai	Silver
Craft \| Video Direction/Editting/Cinematography
金士頓	記憶的紅氣球 When Red Balloons Fly	HAVAS TAIWAN	Silver
豆瓣	豆瓣 - 我們的精神角落	W Shanghai	Silver
雪弗蘭	Dreams	McCann Worldgroup Shanghai	Bronze

Cross-Platform

Client	Entry Title	Company Name	Award Type
Cross-Platform \| Augmented Reality/Virtual Reality
P&G- Gillette	Gillette - MAKING CONFIDENCE REAL FOR MEN, VIRTUALLY	BBDO and Proximity China	Bronze
Cross-Platform \| Experiential Marketing
中國電信	Healthy WIFI	MullenLowe China	Silver
邦迪	Band-Aid - Book of Healing Power	BBDO and Proximity China	Silver
三星	Be Their Eyes	Cheil Hong Kong	Bronze
添翼創越工作室	陳綺貞《時間的歌・聲音採集計畫》世界巡迴演唱會影音記錄上市宣傳活動	Medialand Digital Strategy Limited	Bronze
百度公司	AI&ART跨界融合百度人工智慧識圖作曲項目	BlueFocus Digital	Bronze
Cross-Platform \| Integrated Campaign
金士頓	記憶的紅氣球 When Red Balloons Fly	HAVAS TAIWAN	Silver
深圳平安金融中心	PAFC Concert of Wind	Saatchi & Saatchi Guangzhou	Bronze

Design

Client	Entry Title	Company Name	Award Type
Design \| Collateral Design
億滋食品企業管理（上海）有限公司	奧利奧餅乾唱片	FCB Shanghai	Gold
Design \| Packaging Design
非常巧克力	Very Chocolate	Cheil Hong Kong	Silver

Direct Marketing

Client	Entry Title	Company Name	Award Type
Direct Marketing \| Live Events/In-Store
英特爾	科技喚醒歷史	J. Walter Thompson Beijing	Silver
C&A	Changing Room	Beijing Dentsu	Bronze
Nike Taiwan	疾速單挑-試鞋競技場	演鏡互動創意有限公司 + NIKE TAIWAN	Bronze
Nike Greater China	Nike Sports Wear : Sneaker Slam	AKQA Shanghai	Bronze

Film&Video

Client	Entry Title	Company Name	Award Type
Film & Video \| Cinema Advertising
恒信璽利實業股份有限公司	I Do 紀念日系列	Ogilvy & Mather Beijing	Bronze
Film & Video \| Online film & video
統一麵	小時光麵館第二季	ADK TAIWAN	Gold
ADK Taiwan	血書篇	ADK TAIWAN	Gold
統一企業瑞穗鮮乳	用心，就像媽媽	Dentsu One Taipei	Silver
豆瓣	豆瓣 - 我們的精神角落	W Shanghai	Silver
新百倫	NewBalance - 每一步都算數	W Shanghai	Bronze
7-ELEVEN	單身教我的7件事	Dentsu One Taipei	Bronze
CCTV.com	取款機爸爸	Cheil杰爾廣告北京	Bronze
Film & Video \| Television
CCTV.com	取款機爸爸	Cheil杰爾廣告北京	Bronze
Film & Video \| Viral Video
W	唱給馬雲聽	W Shanghai	Silver
恒信璽利實業股份有限公司	I Do 紀念日系列	Ogilvy & Mather Beijing	Bronze

Interactive

Client	Entry Title	Company Name	Award Type
Interactive \| Ambiant/Environmental
英特爾	科技喚醒歷史	J. Walter Thompson Beijing	Bronze
Interactive \| Online Advertising
小米	小米Max超耐久直播	北京小米移動軟體有限公司	Bronze

Mobile

Client	Entry Title	Company Name	Award Type
Mobile \| Mobile Applications
東風雪鐵龍	Fami-Navi	Beijing Dentsu	Bronze
騰訊	99公益日	騰訊 / 深圳	Bronze
中國聾人協會	Signemoji	TBWA Shanghai	Bronze

Print & Outdoor

Client	Entry Title	Company Name	Award Type
Print & Outdoor \| Print & Posters
Arc Asia-Pacific Headquarters ( Luminarc )	Food Gone Bad	J. Walter Thompson Shanghai	Silver
Print & Outdoor \| Outdoor
輝瑞	眼奴	McCANN Health Hong Kong + McCANN Health Shanghai	Bronze

Product and Services Innovation

Client	Entry Title	Company Name	Award Type
Product and Services Innovation \| Digital Service Innovation
騰訊QQ	QQ全城助力：人人都是志願者	騰訊 / 深圳	Bronze
Product and Services Innovation \| Product Innovation
Hello Angel	Nappy Notes	Cheil Hong Kong	Bronze
巨鯨科技	Gululu－杯中萌寵	Cheil杰爾廣告北京	Bronze

Public Service & CSR

Client	Entry Title	Company Name	Award Type
Public Service & CSR \| Non-Profit
騰訊公益稀捍行動	秀她所繡	Publicis Shanghai + Publicis Guangzhou	Silver
中國聾人協會	Signemoji	TBWA Shanghai	Silver
AIDS Concern	Text From Your Ex	TBWA Hong Kong	Bronze
Public Service & CSR \| Corporate
中國電信	Healthy WIFI	MullenLowe China	Bronze

Social Media

Client	Entry Title	Company Name	Award Type
Social Media \| Community Building/Managing
瑪氏食品	Snickstarter	BBDO and Proximity China + Mars Food China + Stink Shanghai + JD Finance	Gold
Social Media \| Branded Social Posts
臺灣瑪氏食品M&M's	M&M's選顏色要快樂	BBDO Taiwan - Taipei	Silver
恒信璽利實業股份有限公司	I Do紀念日系列	Ogilvy & Mather Beijing	Silver
百勝餐飲集團中國事業部肯德基	KFC紅色鼓勵	Trio Isobar	Bronze
Social Media \| Use of Social Data & Insights
騰訊	99公益日	騰訊 / 深圳	Bronze
騰訊QQ	QQ全城助力：人人都是志願者	騰訊 / 深圳	Bronze