7月《雲講堂》月聚會：善用DSP與DMP 精準做好分眾溝通

7月《雲講堂》adGiz艾德基思講師與團隊夥伴。（攝／陳睿珮）

文／王羚凡　攝／王冠揚

　　7月26日《雲講堂》月聚會由adGiz／adGeek副總經理暨共同創辦人黃英哲與陳韋名主講，以生動易懂的比喻，由淺入深引領學員們掌握DSP與DMP的運作概念，與我們分享如何挑選合適的DSP與DMP，做好程序化購買，提供消費者適切的品牌訊息！

adGiz／adGeek副總經理暨共同創辦人黃英哲為學員講解程序化購買概念。

　　現今消費者擁有選擇採用個人化媒體裝置的機會，能在特定時間地點接收到個人化廣告訊息，但這就是程序化購買嗎？黃英哲首先為大家釐清概念：「程序化購買談的是一整套把資料搜集回來，分析、分眾和重新溝通的過程。」他表示現今許多廣告都有「追蹤」消費者興趣的形式，然而背後並沒有串接在一起的機制，並不是真正的程序化購買。程序化購買所追求的目標，不只追求單一的活動成效，而是期望藉由資料的搜集，在未來將數位平台全都串連起來，不僅應用於廣告，甚至能擴展到更多領域發揮效用！

　　黃英哲藉由在池塘和大海中捕撈龍蝦的比喻，與學員們說明DSP和聯播網的區別，以及DSP如何與DMP合作發揮功能。龍蝦（目標消費者）可能存在池塘（聯播網）與大海（DSP）中，池塘會流入大海，因此大海（DSP）擁有龍蝦的可能性較高。但漁船要如何在茫茫大海中尋找龍蝦（目標消費者）？這時DMP就能藉由資料整合分析、分眾後告訴漁船龍蝦可能會出沒的位置，藉此精準投遞廣告訊息。他也補充說明，在尋找目標消費者的過程中，品牌甚至有機會挖掘出新的目標消費者族群，久之，品牌也能夠掌握消費族群各自偏好的溝通方式。

左起為adGiz／adGeek副總經理暨共同創辦人陳韋名、adGiz／adGeek副總經理暨共同創辦人黃英哲。

　　陳韋名接著以adGiz艾得基思豐富的程序化購買經驗，為學員說明挑選合適DSP與DMP的要點。挑選DSP的4項關鍵：一、判斷真假，簡易的方法便是選擇國際性的平台；二、量化優勢，包含運算速度、廣告量、精準度；三、質化優勢，包含串接第三方資料的彈性、資料分析能力；四、判斷優劣，根據DSP各自強項投放不同性質的訊息，以及支援DMP的程度。而挑選DMP要考量的是資料整合與運用能力，從資料搜集到資料比對的過程中，最重要的是事前確立清楚的資料搜集的目的，以及需要行銷人員的輔助進行分眾。

　　「一個真正的行銷是要做360度的行銷，在何時透過什麼訊息，用什麼方法去跟消費者溝通。」陳韋名舉自己加入運動用品店會員的經驗為例，品牌會根據他的消費喜好，經由電子郵件發送促銷、折扣訊息並進而遞送與運動健康資訊。品牌若能善用DSP與DMP平台相輔相成，提供消費者需要的訊息，從經營數個消費者延伸到眾多消費者，未來便有機會深入地經營品牌市場。


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