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| 左起為節目主持人徐熙娣（小S）、蔡康永，錄製《康熙來了》最後一夜，兩人回憶節目主持時光。 |
文／詹致中 圖／中天電視提供
從2004年初開播的《康熙來了》，原先是個電視台高層無法理解的節目，沒想到卻風靡整個華人世界。在播出12年收視率仍閃耀的時刻，主持人蔡康永與徐熙娣（小S）卻決定熄燈。最後一集的節目，上集、下集收視率分別為1.77與1.9，創下開播2,933集中收視率最高紀錄。這個華麗的下台謝幕，是2015年無法不關注的行銷議題。我們邀請製作人詹仁雄，解析《康熙來了》最後一夜，背後所代表的時代語彙。
乘載華人圈觀眾的情感與回憶
只要你在台灣，一定看過《康熙來了》，即便今天收視行為改變，我們不再守候電視機前，進而改用網路觀看。但一個伴隨大眾12年的帶狀節目，天天出現在家中螢光幕前，或許不再每日收看，現在忽然告別，自然激起龐大觀眾的情感與回憶。
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| 《康熙來了》製作人詹仁雄。（攝／陳睿珮） |
「它是台灣僅剩在華語圈觀眾會收看的節目，也可以說是唯一。結束是很大的事件，其實不太需要做宣傳。」詹仁雄表示，康熙是台灣第一個成功的帶狀娛樂節目，早期即便稱做帶狀節目，也非常格式化，例如以問答、猜麻將或是個人訪問等等形式表現，而且無法一周播出5天。「康熙是沒有型態的節目，僅靠一群願意分享的來賓，加上兩個功力深藏已久的主持人，所造就的結果。」蔡康永在2015年10月宣布請辭《康熙來了》，小S理所當然同進同退，剩餘集數成為最後製作團隊的宣傳發揮點。
精準聚焦，讓剩餘集數宣傳最大化
創下台灣影史紀錄的《康熙來了》最後一夜，製作團隊原先想以群星會概念，發100張邀請卡給藝人，當藝人收到邀請卡會在社群網路分享，藉此提醒觀眾節目所剩集數不多，讓宣傳的力道更集中聚焦。但最後企劃轉彎，因為有忠實粉絲預先在網路社群，巨細靡遺想像最終集橋段，從開場、關燈謝幕、如何離開攝影棚，都做了詳盡描述，因此蔡康永採納微博網友建議，融入兩位主持人構想，決定不邀請來賓，只有蔡康永、小S與陳漢典參與，而兩位主持人躺在床上一同暢談最後一夜的心情，讓在螢幕前的觀眾也陪著他們一同歡笑哭泣。
好奇、叛逆、拒絕標準答案，成為當代娛樂經典
為什麼《康熙來了》具有如此影響力，詹仁雄分析蔡康永跟小S，「他們對生活、對夢想、對青春，這3件事情都有著大小不一的叛逆和獨特見解，自然把節目帶到跟只是說學逗場的主持人不太一樣位置，它有種奇怪的起伏。」而這個看似插科打諢的主持，其實蘊含特殊及深度之處。《康熙來了》宛如調皮小孩，它的不規矩提供觀眾一個天馬行空場域，雖然貌似不乖但仍善良，詹仁雄認為：「起碼康熙在身為一個人類基礎條件下，避免掉很多殘忍那一幕，它不會把你剝光。」雖然康熙談論話題很直接，不拐彎抹角，偶而嘲弄卻絕不輕視，對性向、膚色、族群、貧富比任何一個政論節目都友善。而節目魅力的源頭蔡康永和小S，也從不要標準答案，想要挑戰世俗邊緣的價值觀，這些核心價值反映大眾的心聲與態度，隨著時間就變成一個時代的縮影，成為一個經典，也造就最終集劃時代的收視紀錄，YouTube超過200萬的觀看數字還持續增加中。
找到獨特核心價值，台灣才有機會再創康熙盛世
在後康熙時代，台灣還有可能再創造下一個盛世嗎？詹仁雄不諱言，下個節目會出現，但可能不會出現在台灣。當網路帶來巨大收視行為改變，台灣電視台與製作公司仍被傳統收視率調查所綁架，加上面對大陸龐大經費節目壓境，與席捲全世界的韓流娛樂所佔據，詹仁雄認為台灣目前製作娛樂節目，面臨重重困難與挑戰。但他也樂觀認為，這個極其自由的小島，有著全世界無法想像的100多台電視頻道，不斷進行集體思想改革和思想辯證，當總統可以亂罵、麵攤貴5塊可以被討論，絕對會持續跑出奇怪特殊的創意。但是否我們能再次誕生偉大的創意？也許要像《康熙來了》能找到符合、甚至超越時代的核心價值。
本文同步刊載於《廣告雜誌》04月號295期：
單元：特別企劃：康熙來了：《康熙來了》最終一夜 盛世下的華麗謝幕
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