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| cacaFly聖洋科技執行長邱繼弘。 |
文／陳亭妘 攝／陳映婷
funP集團cacaFly致力於提供品牌精準的數位行銷洞察、靈活運用媒體版位配置，並提供品牌良好的行銷策略，2015年6月成立騰學廣告科技（TenMax），取得outlook.com、LINE TV等廣告媒體代理權。在2015年末，cacaFly聖洋科技執行長邱繼弘分享，cacaFly未來將與Spotify一同攜手協助品牌，提供音訊廣告服務更貼近消費者，以及2016年cacaFly年度計畫。
串流音樂平台開啟數位廣告新可能
全球知名線上音樂串流平台Spotify，自2013年在台推出服務後，吸引許多聽眾喜愛。據統計，2015年第一季至第二季，25-34歲閱聽族群成長率高達37%，平均每位使用者每日在Spotify上收聽音樂花費126分鐘，用戶數也持續成長。cacaFly與Spotify共同合作，將推出音訊廣告服務，締造數位廣告的更多可能性。
Spotify擁有豐富用戶數，掌握實際消費群年齡、對音樂的喜好。邱繼弘說明，音訊廣告的操作方式與一般數位型廣告較不同，音訊廣告將焦點放在品牌與音樂的結合，也能透過歌單推薦，讓消費者對品牌產生聯想。邱繼弘以可口可樂為例，1971年可口可樂推出電視廣告，邀請一群人手持可口可樂高唱，而這首廣告歌曲〈I'd Like to Teach the World to Sing〉，也成為可口可樂的經典曲目。過去媒體環境單純，電視廣告中的品牌廣告歌曲紅遍大街小巷，消費者易琅琅上口外，也對品牌多了一份熟悉感。此外，1990年郭富城為光陽機車DJ-1 RR〈潑水篇〉拍攝廣告，其中搭配的歌曲〈誰說我不在乎〉即成為近年廣告史上的經典案例。邱繼弘觀察，過去廣告預算多，品牌邀請代言人全台巡迴演唱，品牌與廣告歌曲的連結性高。但現今媒體環境相對複雜，品牌預算縮減，消費者接收訊息過量且繁雜，對品牌的記憶度也比以往更低。藉由音訊廣告服務的開啟，品牌尋找代言人並將廣告置入MV或歌曲中的同時，也能在數位環境中擁有更好的呈現方式。
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| cacaFly與Spotify團隊合作夥伴於聖誕派對中合影。 |
社群平台興起 加速優質內容散播速度
對比音訊廣告，一般數位廣告出現在網頁中，當使用者瀏覽頁面時，訊息多且繁複，使用者選擇閱讀有興趣的內容，過多的廣告訊息容易造成干擾。而在串流音樂平台上，品牌能專注與消費者透過「聽覺」溝通，利用音樂喚起消費者對品牌的記憶度。近年使用者活躍於社群平台，加速影音內容的擴散分享，而品牌與音樂人也能透過社群平台與粉絲溝通，增加互動連結性。
擁有百萬用戶量的Spotify，透過自有數據分析消費者的習慣、挑選他們喜愛且適合的歌單。邱繼弘認為音訊廣告重點仍在如何運用創意將音樂與廣告結合，創造對品牌、音樂人、串流音樂平台皆有助益的方式。而串流音樂平台需面對音樂版權等費用支付問題，近期有許多收費串流音樂平台興起，這也帶給免費串流音樂平台重新思考獲利模式，必須找到更多機會點與創新模式，以因應更多的挑戰。
數位廣告效益重點在新、舊數位的區別
2016年，cacaFly的年度主軸仍在「數位」，邱繼弘表示，未來將著重在Online TV，並期望擁有更多如同Spotify音樂廣告等跨界媒體的新嘗試，像是數位看板的程序化交易。廣告客戶在傳統媒體廣告投放預算減少，但在數位預算占比卻少有增加，邱繼弘計畫cacaFly在2016年增加製作數位廣告，他觀察台灣數位廣告較其他國家市場占比低，原因並非是網站少，而是網站之外的媒體不多。他建議產業應著重在跨界媒體像是Online TV、音樂串流平台等，將傳統的媒體轉換到數位平台上。以免費的影音平台為例，在國外市場中，一部具有版權的影片，其中會有2-3支廣告影片，而在台灣卻少有類似的平台，其中關鍵點便是廣告可負擔版權費用，部分台灣品牌忽略投放在影音平台上的廣告機會。
針對數位預算問題，邱繼弘提出重點：品牌選擇投放的數位媒體是「新數位」抑或「舊數位」？當廣告仍投放在banner上，品牌難以獲得成效，數位預算就不會增加，甚至還有可能會減少。電視的觀眾移轉到數位平台上，聚焦在Online TV等新數位媒體上的時間變多，邱繼弘認為，電視廣告投放量若移轉到YouTube等影音平台上，廣告成效會更明顯。
「眼球還在、消費者還在，只是感興趣的內容搬到數位上。」除了傳統媒體應思考如何在數位上呈現內容，代理商也必須考量如何協助品牌找到消費者的喜好，在龐雜的訊息流中，精準鎖定消費者，並將品牌廣告呈現在消費者感興趣的數位媒介中。
本文同步刊載於《廣告雜誌》1、2月號293期：
單元：報導：影視音樂平台開啟數位廣告可能性
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