 |
| 2015坎城創意節揭曉，全球奧美集團奪26金。 |
文／奧美集團提供 圖／奧美集團提供
被譽為「廣告奧斯卡獎」的2015坎城國際創意節 (2015 Cannes Lions) 於上週 （6/21-27） 揭曉，全球奧美集團四度蟬聯「年度風雲企業網（Network of the Year） 」大獎，總計抱回26座金獎。北京奧美憑藉為英國旅遊局（VisitBritain）操刀的整合行銷專案《英國等你來命名》（Great Chinese Names For Great Britain）勇奪公關－旅遊觀光休閒類、公關-數位及社群類等二座金獎及一銀獎。
北京奧美以英國旅遊局《英國等你來命名》獲公關類2金1銀
由北京奧美為英國旅遊局打造的《英國等你來命名》耗資一百六十萬英鎊，是史上最鉅額的國家旅遊局行銷案，隸屬於《非凡英國》（GREAT campaign）推廣活動，邀請中國網友發揮創意，以中文為101個英國各地代表性的旅遊勝地、美景與趣事命名，傳播平台橫跨數位社群媒體、平面及戶外廣告。10週的活動期間內，透過英國旅遊局的官方微博、微信所觸及的潛在旅客人數高達三億人，此外，活動網頁與活動影片分別累積超過兩百萬與近三千萬的瀏覽量，共有13,000個中文命名在網友們的集思廣益之下誕生。
針對獲獎殊榮，奧美中國首席創意長樊克明（Graham Fink）表示：「榮獲兩座金獎，不單是創意表現上的肯定，更展現了我們身為顧客的生意夥伴的精神，能夠為顧客帶來最具效益的創意。」
英國旅遊局《非凡英國》系列活動成效卓越，華人旅客赴英旅遊的成長趨勢也來到新高。根據2014年的數據顯示，利用假日到英國旅遊的中國遊客與同期相比成長了18%，停留總天數成長26%，總計消費金額達一億三千八百萬英鎊。英國旅遊局預測，透過精準的投資與推廣，至2020年，華人旅客將為英國帶來每年超過十億英鎊的旅遊消費力，翻倍超越2014年的紀錄（£497m）。
英國旅遊局全球市場總監楊博路（Joss Croft）表示：「透過奧美操刀的《英國等你來命名》，巧妙連結了英國的風景名勝與新世代的年輕旅客，對深具潛力的市場完整展現了英國的旅遊風情，得到非常成功的迴響。」《非凡英國》計畫負責人康拉德•布德（Conrad Bird）也補充道：「我們很高興能以如此深具巧思與創意的方式，與當地的消費者互動，這是一個非常傑出的案例—到目前為止，我們已透過此專案為英國旅遊帶來超過12億英鎊的收益。」
--
歡迎轉貼文章，並請註明出處－
Adm廣告雜誌｜Digital x Creative：
更多數位創意消息，歡迎加入臉書粉絲團：
訂閱廣告雜誌電子報：
沒有留言:
張貼留言