文／吳娮翎 圖／米蘭數位營銷提供
米蘭營銷策劃董事總經理陳琦琦今年二訪在美國德州奧斯丁（Austin）舉辦的《西南偏南大會互動媒體節》（South by Southwest Interactive Festival，簡稱為SXSWi），SXSW擁有3大主題的展覽盛會，包括音樂節（Music）、電影節（Film）、互動媒體節（Interactive）。有了去年的經驗，今年陳琦琦在出發前特別做了功課，在行程上做更多準備，這次，她帶回在SXSW參加互動媒體節（Interactive）所獲得的新訊及觀點與《廣告雜誌》讀者們分享。
 |
| 米蘭營銷策劃董事總經理陳琦琦。（圖／陳琦琦提供） |
二訪SXSW 做好準備再來
陳琦琦回憶起第一次參加SXSW的經驗，「沒有多做準備還遇上了時差，以及對於行程掌握不夠充分，只能隨心所欲參與，算是去探路」。今年，陳琦琦不只預先買了價差不少的早鳥票，在出發前就先上網搜集資訊，整個行程也不侷限在SXSW，先提早前往美國拜訪友人順道調時差，以期有更好的精神和體力觀察學習。陳琦琦強調，參加SXSW體力很重要，特別是面對上百場的論壇，不僅要全神貫注吸收內容，也要在不同場次不同展間穿梭，因此她建議要趁年輕來一次，好好享受世界帶來的新訊息，以及享受論壇、派對、認識各領域的新朋友，為自己的想法帶來更多火花。
今年造訪SXSW，陳琦琦碰到一些台灣的創意人，還有台灣音樂平台StreetVoice團隊來策展，她感受到台灣參加的人變多了。這幾年政府補助讓音樂人有機會來SXSW，而台灣的媒體關注的焦點也多半在音樂節，但是Interactive對於身在創意產業的她來說，更有直接的影響及幫助。有了去年的經驗，陳琦琦這次只買了Interactive的票，針對Interactive深入的觀察探究，而今年光是Interactive的論壇部分就有800場，在篩選的過程就要花上不少心力。
根據陳琦琦對現場的觀察，美國當地的代理商幾乎是全員出動，甚至還準備自家的看展攻略，而來自其他國家的人也不在少數，特別是中國的參加人數也有逐年攀升的趨勢。以整體而言，相較去年較多的軟體產品，今年的更多與實體結合的重點，而且都加上了包裝，聽完介紹或是看到展品後，都會忍不住想問「產品上市了嗎？」確實，很多產品都已經做好上市的準備，甚至有些已經在市面上販售，這種感覺就是玩真的，SXSW就是有這種魅力，想讓人一來再來。
從需求出發讓科技成真
這次參展單位，印象深刻的有日本的SIX Inc的Lyric Speaker、瑞典的Tinitel以及來自斯洛伐克工程師Štefan Klein的AeroMobil：Flying car。日本今年在SXSW的展覽攤位比去年增加了一倍之多，顯示出日本對於數位科技的能量。Lyric Speaker讓音樂體驗從抽象變成具體，播放音樂的同時也能做到歌詞同步展演，是相當實惠與適合音樂愛好者的裝置；Tinitell是此次Wearable Technologies項目中的獲獎者，是給孩童與家人的溝通工具，透過Tinitell可以用來和兒童進行語音溝通，甚至是GPS定位；AeroMobil：Flying car的創意發想是斯洛伐克工程師Štefan Klein試想若所在的土地發生變動，人們該如何逃離，因此讓車子可以飛的構想開始成形，因為人們遇到事故需要移動，若從定點到定點的轉移，中間會消耗很多時間，因此他把點到點到點（A－機場－B），直接變成點到點（A－B）的距離，只要開著車在跑道上就能飛行到想去的地方，而這樣的想法聽起來很像電影，但這項科技確實被實現。
許多創新科技來自對人性的想望，在SXSW可以看到被實現的過程，科技不再只是紙上談兵。
 |
| 日本SIX Inc的Lyric Speaker，播放音樂的同時歌詞也能同步展演。 |
 |
| Tinitell是孩子與家人的溝通工具，可以進行語音溝通，甚至是GPS定位。 |
大趨勢做為看展標竿
在Interactive眾多項目中，主要參與演講（Speech sessions）、科技商展（Trade show）、創業比賽（SXSW Accelerator）、機器人寵物園（Robot Petting Zoo）。陳琦琦看展的方式，先探尋科技最新變化，以大趨勢為準則來看有沒有值得觀察的點，整體來說今年的新科技有很多以人為本，與健康醫療相關的科技都相當受到矚目，而在整個系列的Marketing討論課程中，印象較深刻的是「產品硬體與服務軟體之間的關係在改變中」，過往許多壁壘分明的界限，隨著科技演變，這樣的界限越來越模糊，每個角色變成多工，而不再是只司其職。
前三大最數位論壇：Jibo、AeroMobil、ImageThink
提及最推薦的3大數位論壇，首先是美國麻省理工學院媒體實驗室副教授Cynthia Breazeal的「The Personal Side of Robots」，Cynthia Breazeal深耕機器社交互動研究，去年成立新創Jibo Inc.推出家用機器人Jibo，讓貼心的機器人管家成為家中的一份子，Jibo所傳遞的精神就像電影《雲端情人》的智慧機器人，擁有Jibo就像擁有一個新的家人，可以在生活中增加許多互動，也可以透過個人的設定讓它更具個人化；第二、AeroMobil共同創辦人暨執行長Juraj Vaculik「Bringing the Flying Car Into Reality」，這是上述有提過的Flying car；第三、ImageThink共同創辦人Nora Herting的「Picturing Your Big Ideas」，ImageThink善於用是視覺圖像記錄，一場論壇結束的同時他們也完成了一幅圖像式論壇重點記錄。陳琦琦說，在去年就對ImageThink印象深刻，因為SXSW全部是英文演講很多時候理解程度只有到百分之六七十，透過現場的重點圖畫整理，能幫助釐清思維，她說這些現場繪製的筆記相當精準到位。
 |
| 美國麻省理工學院媒體實驗室副教授Cynthia Breazeal創造人性化機器人Jibo。 |
 |
| AeroMobil打造出可飛行的車Flying car。 |
 |
| 論壇開講的同時ImageThink也同步繪製論壇重點記錄。 |
 |
| ImageThink繪製的視覺圖像記錄，能加深聽眾對論壇的印象，幫助釐清思維。 |
SXSW入門指南
就以參加過兩屆的經驗給予建議，陳琦琦認為要做足功課，不論是去之前可以密切關注官網，或是在參加的過程中善用官方提供的App，幫助參與過程中的動線更加流暢，可別小看官方App，這不僅整合了資源，更能及時告訴你現在SXSW正在發生什麼事，或即將發生哪些事。
由於場次眾多，就算是做好萬全準備也無法場場參加，最好的方法就是結伴成行，邀請朋友一起參與這個年度盛事，可以聽不同的領域，一起分享、一起冒險、一起玩，很建議年輕朋友參加，因為在SXSW無時無刻都舉辦著活動、派對，如果體力夠好，你可以收獲很多，不論是獲取新知或是認識不同領域的朋友，最後如果時間允許，可以多留些時間認識奧斯丁這個城市，最重要的是如果你已經決定要參加，半年前就可以先買早鳥票預做準備，價格會隨著時間越來越貴。
本文同步刊載於《廣告雜誌》5月號285期：
單元：報導：直擊！2015 SXSW讓科技與人性更靠近
--
歡迎轉貼文章，並請註明出處－
Adm廣告雜誌｜Digital x Creative：
更多數位創意消息，歡迎加入臉書粉絲團：
訂閱廣告雜誌電子報：
沒有留言:
張貼留言