文／Vpon威朋提供 圖／Vpon威朋提供
大數據廣告－Vpon威朋，發佈「台灣行動廣告市場2015第一季數據報告」，報告涵蓋四大主題：台灣行動裝置現況、行動族群使用行為分析、春節行動廣告成效以及行動廣告效益優化關鍵。Vpon威朋數據報告揭露三大發現：1.大螢幕已成定局，影音廣告將成品牌較勁戰場。2.假期投放行動廣告，廣告活動ROI高。3.大數據分析後應用look-alike模組投放廣告，廣告效果可有效提升。
大螢幕已成定局，影音廣告將成品牌較勁戰場
報告指出，螢幕4.7吋以下的行動裝置使用率僅剩1成6。Android十大排名機型以5吋以上為主流，而iOS機型中，曾經一度引領風騷的3.5吋螢幕iPhone 4已跌出十大排行榜，iPhone 6及6 Plus則佔據iOS榜的第3及第4名。
Vpon威朋2014年統計，用平板電腦觀看影音廣告的使用者中，近四成的人會把廣告影片全部看完，遠遠高於用4.7吋以下螢幕的手機者（二成五） ，可見得螢幕越大的使用者，越能接受影音廣告。呼應2015 Q1的統計結果，則可確定大螢幕已是主流，影音廣告的效益也將因大螢幕趨勢更獲提升。
Vpon威朋亞洲區銷售副總裁暨台灣區總經理許禾杰建議，品牌與其強打電視廣告，讓重複的有限受眾一看再看形成曝光浪費，不如移轉充足預算至行動媒體，跨屏投放影音廣告，並且鎖定精準的受眾，用生動的影音隨時隨地傳遞品牌資訊。
假期投放行動廣告，廣告活動ROI高
統計今年春節間（2/18除夕~2/23初五）的行動廣告曝光量，呈現出高達平日曝光量的1.5 ~ 3倍的結果；而帶有節慶氣氛的廣告素材，其CTR（廣告點選率）更為一般行動廣告的6倍之多。許禾杰：「返鄉過年的那幾天，很多人長時間倚賴行動裝置打發時間，造成App和行動網頁的使用時數及頻率提升，大幅增加廣告曝光量。應景的互動手法，如抽紅包、搶春節優惠、製作賀卡‧‧‧等，也衝高了CTR，為廣告客戶帶入超出預期的潛力客戶數量。」顯現在假期投放行動廣告，確實是品牌行銷的絕佳時機。
大數據分析後應用look-alike模組投放廣告，廣告效果可有效提升
look-alike模組為針對潛力受眾投放廣告後，經由大數據分析其中高互動受眾的行為、位置、所用App等多種定向，找出多重樣本族群分眾投放。經由收集數據、應用look-alike模組所執行的廣告投放，由於不斷為廣告客戶接觸極具潛力的受眾，因此廣告效果可持續優化，將成效提升2倍以上。
觀看完整「台灣行動廣告市場2015 Q1數據報告」，
請至以下網址：
http://www.vpon.com.tw/images/datafile/Vpon_2015-Q1_TW.pdf
關於Vpon威朋 www.vopn.com
「Vpon威朋」為亞洲領的大數據廣告公司，成立於2008年。目前「Vpon威朋」在台北、上海、東京、香港設有辨公室，可服務客戶在海內外投放行動廣告的需求。
「Vpon威朋」於亞洲已服務超過1000家各產業知名品牌廣告客戶，執行行動廣告精準投放及行動創意溝通策略，在亞洲可接觸4.5億不重複智慧型裝置使用者，每月可產生300億次以上廣告流量。
獲獎紀錄
2015《Forbes China富比士中國100強》中國非上市潛力企業第三名
2014《Forbes China富比士中國100強》中國非上市潛力企業第六名
2014行銷傳播傑出貢獻獎：年度傑出行動行銷公司第二名
2014行銷傳播傑出貢獻獎：年度傑出行動行銷服務公司經營者第一名
2014金手指網路獎：行動廣告最佳互動設計獎
2014香港Greater China's Most Trusted Mobile Advertising Solutions大獎
2013行銷傳播傑出貢獻獎：年度傑出行動網站獎第一名
2013行銷傳播傑出貢獻獎：年度傑出行動行銷服務公司經營者第一名
2013行銷傳播傑出貢獻獎：年度傑出行動行銷公司第二名
2012金手指網路獎：行動裝置廣告綜合項金獎
2012 行銷傳播傑出貢獻獎：年度傑出行動行銷公司第一名
2011 Forbes China富比士中國：行動網路公司前30強
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