2015-04-27

Facebook第1季財報:行動廣告占總收入約73%

(圖/精英公關提供)

文/精英公關提供 圖/精英公關提供


  2015第一季,Facebook總收入為35億4千萬美元,與去年同期25億美元比較,增加42%。廣告收入為33億2千萬美元,比去年同期增加46%。行動廣告收入佔今年第一季廣告總收入約73%。

Facebook使用率持續上升:

●2015年3月每日活躍用戶(DAU)平均數為9億3千6百萬
●2015年3月每日活躍行動用戶(MDAU)平均數為7億9千8百萬
●截至2015年3月31日,每月活躍用戶(MAU)平均數為14億4千萬
●2015年3月平均每月活躍行動用戶(MMAU)人數為12億5千萬
●截至2015年3月31日,行動搜尋平均數每日超過10億


  Facebook執行長Mark Zuckerberg指出Facebook一系列的改變將應用程式變成一個大家庭。現在,Facebook旗下各個應用程式都已經可在全球下載。超過14億人正在使用Facebook的核心服務,但同時有8億人在使用WhatsApp,7億人在使用Groups,並有6億人使用Messenger。而在Instagram,每月活躍用戶超過3億,每日活躍用戶超過2億。


以下為第一季財報的亮點:

幫助用戶分享及聯繫:

1.Facebook上有全球最多的體育粉絲,大約6億5千萬人都至少連結到一個體育專頁。以今年的美國超級盃為例,超過6千5百萬人在Facebook討論,產生2億6千5百萬次互動,成為Facebook上最多人討論的一屆超級盃賽事
2.球世界盃中,超過7億次互動,5千3百萬人在Facebook討論, 顯示出其全球的規模

影片強勁成長的趨勢:

1.這一季我們達到了一個新的里程碑,每天有超過40億影片觀看量。已有超過8萬支影片嵌入在第三方網站

應用程式大家庭:

1.平均每日有450億訊息被發出
2.這一季我們在WhatsApp上新增電話功能,讓用戶可以免費致電來自世界各地的朋友。Messenger已經佔全球的行動VoIP電話用戶數一成以上
3.在Instagram,我們達到了一個新的里程碑,每日活躍用戶超過2億。印尼、日本和南韓社群的Instagram增長與前一年同期相比增加了超過百分之100。用戶平均每天花21分鐘瀏覽Instagram

長遠的創新嘗試:

Internet.org繼續維持強勁趨勢。我們為9個國家內的8億人提供了免費的基本互聯網服務,這一季更擴大至印度、哥倫比亞、迦納、瓜地馬拉和菲律賓。有700萬人以前未能上網但透過Internet.org成功連接到互聯網


  Facebook 營運長Sheryl Sandberg同時也強調「三大優先策略」:從行動趨勢獲利、增加廣告主數量、讓廣告更相關

從行動趨勢獲利

1.在美國,Facebook和Instagram佔有消費者五分之一以上使用行動裝置的時間
2.本季推出幫助行銷人員的產品:Mobile Ads Manager (行動廣告管理員) App:讓廣告主可以隨時透過行動裝置管理其廣告活動功能手機的粉絲專頁創建工具:在智慧型手機尚未普及的高度發展中國家,協助行銷人員採用粉絲專頁
3.影片
全球有超過75%的Facebook影片透過行動裝置被觀看。Lionsgate娛樂公司透過 Instagram的影音廣告觸及年輕女性,在最近的線上影片首播,Lionsgate將在Facebook上重新瞄準Instagram廣告活動觸的同一群受眾

運用Facebook廣告的行銷人員數量成長

1.去年第二季中,Facebook有超過3千萬個活躍的企業粉絲專頁
2.超過80%的新廣告主從入門級的廣告工具開始,如「加強推廣貼文」、「專頁按讚廣告」
3.近期推出兩項線上培訓資源,有助於行銷人員的訓練
   針對大型客戶與代理商的Blueprint
   針對小型企業的「Learn How」影音
4.值得一提的是,我們在Q1甫宣布活躍的廣告主已經超過200萬個

讓廣告更加相關

1.Facebook 營運長Sheryl Sandberg指出「自訂廣告受眾」(Custom Audiences)以及「廣告轉換追蹤」(Conversion Tracking)等工具的採用率增加。透過瞄準工具和新的廣告格式的採用,使廣告更具相關性。新的廣告格式包括:
a.Dynamic Product Ads:讓行銷人員針對不同的受眾推出廣告
b.Facebook及Instagram上的「Carousel ads」讓廣告主可以針對特定產品進行廣告宣傳
c.協助行銷人員準確測量廣告成效
(1)「轉換提升工具」(Conversion Lift):透過科學分析,進一步測量Facebook 廣告投放帶動業務成長的效果如何。
(2)歐洲知名女裝品牌Cellbes透過「轉換提升工具」,發現在Facebook行動廣告有效帶動了線上銷售及免付費來電銷售代表的數量

廣告技術

1.Facebook 將持續投資於研發廣告技術平台
2.案例
a.獵豹移動使用Audience Network中的原生廣告於其App產品中,並取得多於其他廣告聯盟兩倍的每千次展示成本廣告(CPM)
3.上個月中舉辦的F8開發者會議中,宣布了兩項關於LiveRail的更新,將有助於提升人們在跨網站、App以及裝置上看到更相關的廣告內容
a.延伸LiveRail影音廣告平台至行動應用程式內(in-app)的廣告展示 ,讓內容出版商可以更好的管理其跨裝置的廣告版位。
b.宣布LiveRail將給予內容出版商匿名的人口統計資料,讓我們可以提供人們更相關的廣告


想了解更完整的財報資訊,請按此:http://investor.fb.com/releasedetail.cfm?ReleaseID=908022


--
歡迎轉貼文章,並請註明出處-
Adm廣告雜誌|Digital x Creative:
http://adaround.blogspot.tw/
更多數位創意消息,歡迎加入臉書粉絲團:
https://www.facebook.com/adm23915168
訂閱廣告雜誌電子報:
http://eepurl.com/bjuyub

沒有留言:

張貼留言