動物除了賣萌，還可以做什麼？

法國氣泡飲料Orangina運用各式擬人的動物作為廣告，成功挑起了人們的注意及討論。

文／李剛齡　圖／取自網路

　　動物一直以來就是影像中的亮點，賣萌、裝無辜、討人疼，廣告中凡以動物作為主角，總能夠獲得極高的點閱率及造成話題性，在朋友群中分享擴散。

　　不過在國外的一些廣告案例中，也有創意使用動物們作為廣告中的主角，但卻不是運用動物們賣萌、惹人疼、討喜的那一面來作為賣點，而是藉由動物形象本身的可愛及無害性，結合情節中或許帶有性暗示或帶有些微負面話題的創意梗，來降低觀眾視覺上的不適感，達到與消費者溝通產品特色的目的。

　　法國氣泡飲料Orangina一向喜好用各式擬人的動物做一些性感及帶有性暗示的動作，來作為一系列的主打廣告。最初的動機是為了要與世界氣泡飲料的兩大龍頭Coca-Cola和Pepsi做出商品印象上的特殊差異性，而發展出有別於前兩個品牌給予年輕族群逐夢想、有熱情的形象，反其道而行大膽採用豪放不羈、瘋狂的、帶性暗示的成份在裡面，與年輕族群直接溝通更原始的需求及渴望。雖然仍有些觀眾對於這樣的表現手法觀感不佳，認為有傷大雅，且又與飲品本身沒有太大的關係，但毫無疑問的，Orangina的系列廣告確實讓人印象深刻，每次一推出就會引發熱烈的討論。

法國氣泡飲料Orangina廣告影片連結：https://www.youtube.com/watch?v=ck14LKBI9GM


　　美國亞特蘭大啤酒商SweetWater也推出一支廣告，表現一喝即上癮的概念。主人在打瞌睡時啤酒意外的灑在地毯上，趴在一旁的狗狗就跑去舔舐，沒想到一舔上癮，然後主人又把啤酒灑在褲襠上，畫面沒有直接帶到狗狗的反應，但我們都知道接下來會發生什麼事。

美國亞特蘭大啤酒SweetWater，藉由狗狗舔意外灑落的啤酒，突顯一喝即上癮的概念。

美國亞特蘭大啤酒SweetWater，藉由狗狗舔意外灑落的啤酒，突顯一喝即上癮的概念。

美國亞特蘭大啤酒SweetWater廣告影片連結：https://www.youtube.com/watch?v=dWAT3liSS6w


　　Ameriquest是美國最大的次級抵押貸款公司之一，因為公司產業性質較為敏感，為了持續與消費者建立良好的關係，之前推出一系列以巧合與誤會作為創意梗，傳達他們公司的座右銘：「做正確的事（Do the right thing.）」。每支影片的結尾皆秀出「不要斷定得太早，我們不會（Don’t judge too quickly. We won’t）」字句，來建立公司形象。

　　在這支殺貓的巧合與誤會影片中，男主人提早回到家中，想要做一餐美味的浪漫晚餐，等女主人回家時，給她一個驚喜。料理番茄醬汁時，好奇的家貓跳到鍋爐邊，調皮的打翻了番茄醬汁，又跳到了灑在地板的醬汁上，白毛上沾了紅醬，正在切菜的男主人趕快把牠拎起來，此時剛好女主人開門回家，看到手拿菜刀的男主人拎著貓，地下一攤紅色液體…

美國次級抵押貸款公司Ameriquest用一系列以巧合與誤會作為創意梗的廣告，建立公司形象。

Ameriquest廣告影片連結：https://www.youtube.com/watch?v=gaP0aIsSINo 　　


　　LG為了要表現出自家的吸塵器Cyking吸力有多強，採用動物低視角拍攝手法，一隻貓一如往常的躺在自家地毯上舔毛，幾秒鐘之後突然被畫框外的謎樣吸力瞬間吸走，畫面馬上切入ending產品cut，以為這樣就結束了嗎？馬上又回到事發現場客廳，一樣的角度構圖不變，此時走進家中的女僕，拿著貓食要給貓咪吃，不斷呼喊卻遍尋不到貓跡，畫面又瞬間切回產品cut，再次露出LG吸塵器。沒想到還有回馬槍，主人在電線桿上張貼尋貓啟事，盼望著「走失」的愛貓可以回來，她卻萬萬沒想到「罪魁禍首」竟是自家吸塵器！

LG使用動物素材展現自家的吸塵器Cyking的強勁吸力。

　　廣告中同樣使用動物這個元素，國外的玩性相對比國內大且勇於嘗試，不怕使用較敏感的話題來操作，先用消費者所喜愛的事物吸睛，再給消費者意外驚喜，讓他們從中獲得全新感受，瞬間記憶深刻，分享擴散影片的同時，也免費幫產品做了一次完美的行銷。


本文作者為米蘭營銷策畫Producer kang@medialand.tw


本文同步刊載於《廣告雜誌》4月號284期：
單元：數位行銷：動物除了賣萌，還可以做什麼？


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