創意數字探現象

《KANO》（取自果子電影粉絲專頁）

文／編輯部　圖／取自網路

3部破億國片

　　從華語片（港陸電影）再聚焦國片，103年破億的國片有3.3億的《KANO》、2.58億的《等一個人咖啡》以及2.1億的《大稻埕》，看似風光但是這3部是該年度發行電影中唯三回收的國片 。

　　從製片的角度看來，其中《KANO》的馬志翔導演延續魏德聖的敘事風格，《等一個人咖啡》改編自九把刀小說，而《大稻埕》有近年來的國片奇蹟豬哥亮。先不論電影的藝術成就，這些成功的電影並非橫空出世，而都有其過去成功元素的脈絡可循，雖表現不俗但仍有更多的期待空間。而這些電影票房「模範生」表現再怎麼優秀，卻也無法扛起整體的國片票房，而好萊塢依舊成長。


國內37部　國外398部 

　　103年比起102年，總體電影票房衰退8,000萬，其中華語片（國產加上港陸電影）衰退最多，而單就外國電影來看是持續增長。

　　電影發行量從102年的51部到103年的37部，可以說是回到4年前的電影發行量水準。（2015）今年4月在立法院舉辦的電影法公聽會中，秀泰影城董事長廖治德表示為了在戲院上映國片會有時「槓龜」，有曾經一個場次只有3位觀眾連「付冷氣費都不夠」。103年，外國電影在台共有398部上映，同時國片只有37部。然而從觀眾的觀點看來，願意看電影是不分國內外，而是其口碑以及其所帶來的娛樂性，「好不好看最重要」。以小眾電影的影展代表「金馬奇幻影展」為例，其以非主流的態勢仍可在電影圈中佔有一席之地。其中《恐怖洛基秀》更是連續5年都在該系列影展中播映，並在2015年創下預售票房的銷售佳績。從這樣的趨勢看來，把小眾市場作大，緊抓「發燒客」胃口的類型片，而非一味討好大眾，才是未來台灣電影的希望。


赴日旅遊達2,971,846人次

　　2013年的訪日人數是2,346,007，到了2014多了近60萬人次，日幣連連貶值，日圓匯率一度成為爭論點，將影響歐美和新興市場出口，除了台灣人瘋買日貨，大陸人甚至大舉採購免治馬桶，還登上新聞版面，除了旅日人數激增，日圓的大跌也帶動當地買氣，尤其是電器。由於跌幅未知，針對訪日遊客，可以採取的策略就是分批換日幣來攤提風險，若到當地發現匯率持續走低，也可以用刷卡的方式來達到聰明購物；日幣貶值對於觀光人數的提升有明顯增加，對照2012年1,560,300人次到2013年的2,346,007人次，可以說是人數激增最明顯，到了2014也持續增加，隨著2015日幣持續走低，今年可望再創旅行記錄，最明顯的感受就是以往連續假期，國人都在台灣旅遊打卡，而今在社群分享日本旅遊也成為大宗，在幣值下跌之下，出國消費和國內消費的差距也越來越小，加上廉價航空頻頻登台，更直接降低旅遊成本，善於當早鳥族購票，加上聰明換匯，這欣許也是造成訪日人數連年增加的原因。


本文同步刊載於《廣告雜誌》4月號284期：
單元：特別企畫：創意數字探現象


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