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| 2014年度10大行銷個案。（經廣告雜誌整理） |
文／廣告雜誌編輯部
《廣告雜誌》每年都會推舉選出前一年度優秀、成功的行銷個案，10大行銷正是反映社會脈動的現象。這項評選，係由《廣告雜誌》編輯群及業界觀察者全面性觀察2014年的台灣市場後，選出的傑出行銷個案。推舉人除了現任編輯群，也同時向《廣告雜誌》歷任總編輯、編輯群與長期合作的特約撰稿人請益，同時也請正值於台灣業界中的觀察家推薦個案，請其各推舉10-20例個案，並說明推舉原因，再選出得票數居前10位的個案。
這項評選的標準有：
1. 對品牌價值能產生正面且肯定的效果
2. 行銷手法須創新、有啟發性
3. 在產品銷售上有明顯的成績
而評選目的在於提供參與行銷工作者，不論是廣告、公關或媒體代理商，都能吸取實際且具關鍵性的正面經驗。
案例一、柯文哲的社群戰術！
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| 柯文哲。（圖／柯文哲粉絲專頁） |
2014年九合一選舉，各地縣市候選人競爭激烈，無黨籍的柯文哲逆向操作，透過社群平台與民眾互動，快速的社群操作與正面反應，讓對手連勝文措手不及，這是台灣地區在政治上從未發生過的政治行銷手法，顛覆過往選舉戰術。不過，若撇開政治不說，這可說是成功的社群行銷案例之一！
讓數字說話：2014.11.29，九合一選舉台北市長，無黨籍候選人柯文哲以853,983得票數勝國民黨籍候選人連勝文 609,932得票數。
資料來源：中央選舉委員會、柯P新政、柯文哲粉絲專頁
案例二、不分季節照樣吃的「全家霜淇淋」
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| 全家霜淇淋。（圖／全家霜淇淋） |
社群行銷很成功的還有「全家霜淇淋」，搭上情人節主題，推出「草莓霜淇淋」，引起排隊熱潮，不分季節、不分男女，通通搶著拍照打卡上傳，是因為霜淇淋很好吃，還是不去吃就跟不上流行？全家便利商店倚靠這支「小冰」創造出高營收，連帶著提升品牌，這波幸福商機，會不會再繼續蔓延？
讓數字說話：103年6月全家便利商店公布103年度比102年度營收(單位：千元)；103年6月合併營收4,909,097，102年6月合併營收4,825,777，相比+1.73%。；103年1-6月累計合併營收27,308,435，102年1-6月累計合併營收26,009,063，相比+5.00%。全家新型態店舖持續增加，又因六月份天氣炎熱，推出新品「芒果口味霜淇淋」，熱賣600萬支創下紀錄。全家霜淇淋機器數達1000家。
資料來源：全家便利商店新聞稿
案例三、《冰雪奇緣》熱度延燒一整年
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| 《冰雪奇緣》（圖／Yahoo!奇摩電影） |
2014年最受歡迎的動畫片非《冰雪奇緣》莫屬了，雖然《冰雪奇緣》正式上映日期是2013年12月，但熱潮延燒至2014一整年，至今完全沒消退，不僅電影主題曲成為孩子最愛唱的歌，連延伸的周邊商品也不斷開發販賣，所有你想的到的商品（還有你想不到的商品），都擠入熱銷行列，除了《冰雪奇緣》團隊對電影的用心之外，在策畫電影時，團隊早就想好要怎麼行銷了！
讓數字說話：《冰雪奇緣》臺灣上映首週，在臺北周末票房排名第3約551萬新台幣。截至2014年2月18日止，台北周末票房累積為5,286萬新臺幣。至2014年3月3日，全臺票房累積已破1億新臺幣。
資料來源：維基百科
案例四、名人加持的冰桶挑戰
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| 冰桶挑戰。（圖／維基百科） |
冰桶挑戰（Ice Bucket Challenge）全世界都一起在淋冰水，公益活動透過正常管道關注的人不多，但上到社群平台，再加上明星歌手加持，透過媒體報導，轉載再轉載。沒有經過任何團隊的操作，自然而然透過臉書發酵，這樣的概念是不是很熟悉？早期透過E-mail或訊息轉載的幸運信（或詛咒信），也是如此。透過「行銷」的概念，讓漸凍人議題重視程度提高。
讓數字說話：美國ALS協會指出2014年7月29日至8月26日四個星期，活動為協會籌得超過8850萬美元的捐款，相較去年同期260萬美元捐款，兩時期相差超過34倍。而台灣漸凍人協會指出2014年8月17日至8月26日，已獲得超過2千萬新台幣的捐款。
資料來源：漸凍人協會、維基百科
案例五、歷史結合運動的電影－《KANO》
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| 《KANO》（圖／維基百科） |
與《冰雪奇緣》不同，但票房成績同樣不俗的《KANO》，運用一波波造勢活動（尤其是嘉義遊行），引發媒體大量報導，免費宣傳，除此之外，電影本身也巧妙結合歷史及運動風潮，並結合展覽於華山帶動看展人潮，像八爪魚般的成功行銷方式，與台灣觀眾熱血連動，使票房暴衝直上。
讓數字說話：2014年2月27日上映首日全台票房突破1400萬。4月13日《KANO》票房破3億。
資料來源：果子電影粉絲專頁、維基百科
案例六、IKEA給夢想實現的空間
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| 給每個夢想實現的空間。（截圖／IKEA給夢想實現的空間－檳榔攤改造。） |
這裡不是IKEA裝潢好的實境家具展示空間，而是你「真實」的家！如果把你最熟悉的家或工作空間大改造，那會是什麼樣子？IKEA給夢想實現的空間團隊實際改造兩個工作空間，20年的檳榔攤和2坪大的改衣店。因為這樣的改造計畫，讓品牌更貼近消費者的生活，透過你熟悉的場景，近距離行銷，引起共鳴與迴響。
邱大姐的改衣店改造https://www.youtube.com/watch?v=7E-cZUqs9E0
張阿姨的檳榔攤改造https://www.youtube.com/watch?v=5GKQiz5B3dw
讓數字說話：待補。
資料來源：
IKEA家具、IKEA家具粉絲專頁、台北奧美廣告粉絲專頁
案例七、陽岱鋼 ╳ 黑松沙士
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| （圖／黑松沙士粉絲專頁） |
黑松在2013年、2014年持續找來陽岱鋼代言，根據黑松財務報告顯示，黑松在2014年的總營收不比2013年，但是陽岱鋼替「黑松沙士」所帶來的品牌成效不容小覷，在2014年持續推出各種行銷活動，比如「限量陽岱鋼肖像紀念罐」。陽岱鋼參加第二屆黑豹旗高中棒球賽擔任開球嘉賓，發揚品牌理念「不放手，直到夢想到手」。黑松針對受眾實施不同的行銷方式，在經營策略上，選擇陽岱鋼為年度代言人的關係，塑造出熱血積極，且符合黑松品牌理念的形象。
廣告影片連結：
2014黑松沙士年度廣告https://www.youtube.com/watch?v=IZyBN5JqbCc
讓數字說話：黑松股份有限公司2014年度營業毛利超過13億，雖比前（2013）年減少，但數字仍非常可觀。
資料來源：黑松沙士
案例八、誰把全家店長縮小了？
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| 小小店長挑戰開始！（截圖／誰把全家店員變小了） |
全家小小店長企畫顛覆傳統印象，走進全家便利商店，是小小店長招呼「你好，歡迎光ㄋ一ㄣˊ~」，影片一上線引起許多網友熱烈討論「小小店長太可愛了」！行銷方式讓品牌更熱切被討論、分享！而從2008年至2014年，全台已培養超過3萬名小小店長，或許下一次走進商店就會是小小店長為你服務！
誰把全家店長縮小了https://www.youtube.com/watch?v=kq7egT6EUXw
讓數字說話：2008年至2014，從台北至屏東、澎湖已累計超過3萬名小小店長，「誰把全家店長縮小了！？」影片瀏覽人數至今累計超過279萬。
資料來源：全家小小店長體驗營
案例九、世界越快 心則慢
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| 世界越快 心則慢（截圖／中華電信4G形象廣告） |
2014年各家電信紛紛推出「4G上網方案」，中華電信邀請金城武拍攝廣告，主打「世界越快 心則慢」，影片甫推出，在社群平台上引起網友分享轉載，在網友認為廣告「太抽象」難以理解之時，議題也因為不同聲音的出現與討論，讓效果擴散，不論是哪一種評價，無疑的，讓中華電信的形象廣告深植人心。
中華電信4G形象廣告https://www.youtube.com/watch?v=rVuSi4RSFhQ
讓數字說話：影片瀏覽人數至今累計超過200萬。
資料來源：中華電信
案例十、《16個夏天》與粉絲參與每一個夏天！
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| （圖／《16個夏天》粉絲專頁） |
有別於其他戲劇，《16個夏天》巧妙將HTC、大潤發等品牌置入性行銷加入劇情內容，成為主角的工作單位。透過社群平台粉絲專頁、舉辦愛紀錄特展與更多粉絲互動。並邀請許多粉絲與主角群一起觀看結局，當日由贊助廠商HTC提供RE自拍器，讓主角群與現場粉絲自拍，並在粉絲專頁回答結局問題抽自拍器，達成商品與戲劇相互行銷！
讓數字說話：AC尼爾森調查，公視首播2014年7月19日收視率0.46，逐漸攀升至完結篇2014年11月1日收視率2.30。TVBS歡樂台首播2014年7月19日收視率0.30，逐漸攀升至完結篇2014年11月1日收視率1.01。
完整報導請見《廣告雜誌》5月號285期特別企劃：10大行銷個案。
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