文／陳琦琦 圖／取自網路
「讀萬卷書，不如行萬里路」。在台灣做廣告的我們，環境資源貧乏的情況下，想要跟全世界創意高手們一較高下，還是得靠自己走出去。所幸全世界的傳播行銷界都喜歡透過舉辦廣告作品彙集的參獎競賽活動（Award Competition）來活絡產業，像是每年6月在法國的《坎城國際創意節》（Cannes Lions）、9月在新加坡舉辦的《亞洲創意節》（Spikes Asia）、3月在泰國芭達雅舉辦的《廣告嘉年華》（ADFest）、10月在美國紐約舉辦的《克里奧廣告獎》（Clio Award）…等等，都可以讓身為在台灣島國資源貧乏的我們，透過該廣告獎的官網作品展示，或是乾脆自己出國親身參加活動，零時差與全世界同業先進們同步，一覽全世界最好的傳播創意廣告作品，以打開自己的眼界。
近年，大型廣告節更名「創意節」並紛紛開設「創新獎」，像是《坎城國際創意節》（Cannes Lions International Festival of Creativity）原名《坎城國際廣告節》（Cannes Lions International Advertising Festival），並因應開設創新獎後連續兩年快速成長且大受關注的趨勢下，在今（2015）年6月將擴大舉辦為期兩天的「坎城創新節（Lions Innovation）」。由此可以觀察到，傳播創意因為媒體科技快速的變化，有了更豐富且多元的轉變，原定的獎項也越來越無法包容新型式的廣告創意，因而有了更多新獎項類別的產生，以利更多創意能容納進來。而「創新獎」的設置，幾乎像是「破壞式創新」的極大化定義了行銷傳播的範圍，顯示因應新科技應運而生的平台新創事業，運用結合軟硬體的新科技應用，創造了全新的行銷傳播型式，同時顛覆了廣告傳播產業。因此，已經舉辦了22個年頭的《西南偏南大會互動媒體節SXSW Interactive》（South by Southwest Interactive Festival，簡稱為SXSWi），成了歐美行銷傳播創意從業人員最夯的開眼界充電去處，2014年就有超過30,000人共襄盛舉。在台灣，知道這個盛會的人並不多，只有少數音樂界的樂團朋友因應文化部的補助國外表演支持，出國參加了SXSW Music Festival，因而在國內大部分朋友以為SXSW是「南方音樂節」。其實SXSW西南偏南大會是包括音樂節（Music）、電影節（Film）、互動媒體節（Interactive）等3大主題共為期10天的巨型展覽盛會，每年超過15萬人參與。我有幸代表米蘭營銷策劃公司（Medialand Digital Strategy Limited），連續兩年參加，希望為環境資源貧乏在台灣做廣告的我們，帶一些最前端的視野回來分享給大家。
今年的SXSWi於2015年3月13-17日於美國德州首府奧斯汀（Austin）盛大舉辦，是以新創科技為主，並成為孕育許多新想法與創意科技的發源地之一。今年的活動包括超過800場的研討講座（Sessions, Keynotes, Workshops）、超過1,500個攤位的科技創新貿易展（Trade Show）、西南偏南加速器－新創事業競賽（SXSW Accelerator Startup Competition）、互動媒體創新獎（SXSW Interactive Innovation Awards）、電玩展與開發玩家競賽擂台（Game Show & Geek Stage）、健康醫療新科技展覽（SX Health and MedTech Expo）與各式各樣匯流不同專業背景與會者的聚會派對活動（Convergence Day, Parties, Meet Ups）。去（2014）年參訪SXSW回台後，在2014年4月號的第273期《廣告雜誌》，有幸受邀專訪名為《SXSW南方音樂節跟你想的不一樣！科技阿宅、藝文知青與個性音樂人齊聚一堂》的一篇專題報導，內有豐富的SXSWi詳細介紹。
再過沒多久，我即將參加今年的SXSWi（寫這篇文章是3月初，我人已經在美國Standby了），希望返台之後再分享給大家實際參與見聞。幾個對於今年的SXSWi預測重要趨勢觀察如下，希望在《廣告雜誌》3月號出刊時，台灣鄉親們就能先同步最新趨勢：
1.新創事業經濟（Startup Economy）持續成長，2015年的SXSWi與新創事業相關的內容、資源投資與參展空間（如：SXSW Startup Village），相較2014年成長了一倍之多。當然，於3月14至15日舉辦為期兩天的SXSW Accelerator Startup Competition是SXSWi最重要的觀察重點，看看有哪些新創事業一鳴驚人。今年共有48家公司，入圍包括企業與智慧數據科技（Enterprise and Smart Data Technologies）、娛樂與內容科技（Entertainment and Content Technologies）、數位醫療與生活科學技術（Digital Health and Life Sciences Technologies）、創新改善世界科技（Innovative World Technologies）、社群媒體科技（Social Technologies）、穿戴式科技（Wearable Technologies）等6個分類。
2.國際新創事業參展單位（International Participation）有顯著成長，其中很多是來自西南偏南大會新創聚落（SXSW Startup Village），反應出全球性創業浪潮（Global Entrepreneurial Movement）。
3.從Google無人駕駛車（self-driving cars）、Tesla電動車、飛行車AeroMobil到UBER與Lyft這類運用手機科技的革命性共乘付費社群平台（revolutionary ride-sharing programs），行車科技突然在這幾年有了突飛猛進的發展，這些大的改變在2015年SXSWi研討講座中將一次完整介紹，萬眾期待！
4.快速遞送（Delivery）也因應新科技產生了創新想法，因而改變了運輸產業（Transportation）。更多的消費者想要更快的收到貨品，而市場也快速地回應他們的需求，今年的SXSWi研討講座中，可期待聽到更多新世代運輸與遞送的創意想法。知名品牌麥當勞也參與今年的盛會，在SXSWi中開設一個公開比稿提案會，募集包括運輸與遞送（Transportation and Delivery）、內容創造（Content Creation）、餐廳體驗（Restaurant Experience）的創意想法，並對於參加比稿者設有豐厚的獎勵。
5.機器人（Robots）越來越人性化並親近家庭，在今年的SXSWi，策展單位第一次規劃了機器人動物園（Robot Petting Zoo）讓與會者可以跟這些可能是我們的自動化未來的機器人們接觸互動、完整感受當代機器人最前端的可能應用。
6.社交媒體一直是SXSWi的最重要的討論主題之一。今年的SXSWi將探討多一些社交媒體的負面影響，從網路虛擬世界的霸凌行為（cyber-bullying）到恐怖組織（如：ISIS伊斯蘭國）對於社交媒體的滲透應用。
7.我們因為身邊物件逐漸的智能化與聯網化所形成的物聯網（Internet of Things），而變得越來越親近彼此。今年的SXSWi有多達70場跟「物聯網」相關的主題講座、研討會與實作工作坊。
8.有越來越多的健康醫療產業的破壞式創新創業者出現。鑑於去年SXSWi中基因技術公司23andMe的聯合創辦人安妮•沃西基（Anne Wocicki）的主題演講（The Future of Genetics in Our Everyday Lives）所引起的盛大迴響，今年SXSWi擴大舉辦首屆健康與醫療科技展（SX Health and MedTech Expo），除了眾多最新科技廠商參展外，同時舉辦為期兩天33場的廠商演講，讓與會者可以更深入了解最新的健康醫療科技應用。
9.千禧世代年輕人（Millennials）相信生活存在價值才是活著的意義。全新的SXgood是SXSW的做好事社交平台，讓創業家、內容策展創意人與非營利工作者可以在這邊互相激盪出讓明天世界更好的創意。
10.傳統認為音樂產業、電影產業與互動媒體產業是三個不相干的產業，這樣的想法已經過時，這三種產業因為新科技與新時代知識工作者的興起，分野界限已經逐漸消融。在2015年的SXSWi，也會看到更多匯集跨界人才的活動（Convergence programming）持續擴大，並且更熱絡的進行交流與融合。
延伸閱讀：
SXSW官網：http://sxsw.com/
SXSW Accelerator：http://sxsw.com/interactive/accelerator
Google無人駕駛車（self-driving cars）講座：http://schedule.sxsw.com/2015/events/event_IAP996703
Tesla電動車講座：http://schedule.sxsw.com/2015/events/event_IAP43233
飛行車AeroMobil講座：http://schedule.sxsw.com/2015/events/event_IAP44608
Lyft共乘付費社群平台（revolutionary ride-sharing programs）講座： http://schedule.sxsw.com/2015/events/event_IAP996700
麥當勞的比稿活動：http://mcd-sxswstartups.tumblr.com/
SXSWi Robot Petting Zoo：http://sxsw.com/interactive/news/2015/sxsw-interactive-robot-petting-zoo-happens-march-15th-17th
SX Health and MedTech Expo：http://sxsw.com/exhibitions/sx-health-and-medtech-expo
2014年SXSWi中基因技術公司23andMe的聯合創辦人安妮•沃西基（Anne Wocicki）的主題演講（The Future of Genetics in Our Everyday Lives）http://youtu.be/Nr2CHwNyvNI
SXgood：http://sxsw.com/sxgood
本文作者為米蘭營銷策劃董事總經理，可透過 kiki@medialand.tw 與她聯繫
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近年，大型廣告節更名「創意節」並紛紛開設「創新獎」，像是《坎城國際創意節》（Cannes Lions International Festival of Creativity）原名《坎城國際廣告節》（Cannes Lions International Advertising Festival），並因應開設創新獎後連續兩年快速成長且大受關注的趨勢下，在今（2015）年6月將擴大舉辦為期兩天的「坎城創新節（Lions Innovation）」。由此可以觀察到，傳播創意因為媒體科技快速的變化，有了更豐富且多元的轉變，原定的獎項也越來越無法包容新型式的廣告創意，因而有了更多新獎項類別的產生，以利更多創意能容納進來。而「創新獎」的設置，幾乎像是「破壞式創新」的極大化定義了行銷傳播的範圍，顯示因應新科技應運而生的平台新創事業，運用結合軟硬體的新科技應用，創造了全新的行銷傳播型式，同時顛覆了廣告傳播產業。因此，已經舉辦了22個年頭的《西南偏南大會互動媒體節SXSW Interactive》（South by Southwest Interactive Festival，簡稱為SXSWi），成了歐美行銷傳播創意從業人員最夯的開眼界充電去處，2014年就有超過30,000人共襄盛舉。在台灣，知道這個盛會的人並不多，只有少數音樂界的樂團朋友因應文化部的補助國外表演支持，出國參加了SXSW Music Festival，因而在國內大部分朋友以為SXSW是「南方音樂節」。其實SXSW西南偏南大會是包括音樂節（Music）、電影節（Film）、互動媒體節（Interactive）等3大主題共為期10天的巨型展覽盛會，每年超過15萬人參與。我有幸代表米蘭營銷策劃公司（Medialand Digital Strategy Limited），連續兩年參加，希望為環境資源貧乏在台灣做廣告的我們，帶一些最前端的視野回來分享給大家。
今年的SXSWi於2015年3月13-17日於美國德州首府奧斯汀（Austin）盛大舉辦，是以新創科技為主，並成為孕育許多新想法與創意科技的發源地之一。今年的活動包括超過800場的研討講座（Sessions, Keynotes, Workshops）、超過1,500個攤位的科技創新貿易展（Trade Show）、西南偏南加速器－新創事業競賽（SXSW Accelerator Startup Competition）、互動媒體創新獎（SXSW Interactive Innovation Awards）、電玩展與開發玩家競賽擂台（Game Show & Geek Stage）、健康醫療新科技展覽（SX Health and MedTech Expo）與各式各樣匯流不同專業背景與會者的聚會派對活動（Convergence Day, Parties, Meet Ups）。去（2014）年參訪SXSW回台後，在2014年4月號的第273期《廣告雜誌》，有幸受邀專訪名為《SXSW南方音樂節跟你想的不一樣！科技阿宅、藝文知青與個性音樂人齊聚一堂》的一篇專題報導，內有豐富的SXSWi詳細介紹。
再過沒多久，我即將參加今年的SXSWi（寫這篇文章是3月初，我人已經在美國Standby了），希望返台之後再分享給大家實際參與見聞。幾個對於今年的SXSWi預測重要趨勢觀察如下，希望在《廣告雜誌》3月號出刊時，台灣鄉親們就能先同步最新趨勢：
1.新創事業經濟（Startup Economy）持續成長，2015年的SXSWi與新創事業相關的內容、資源投資與參展空間（如：SXSW Startup Village），相較2014年成長了一倍之多。當然，於3月14至15日舉辦為期兩天的SXSW Accelerator Startup Competition是SXSWi最重要的觀察重點，看看有哪些新創事業一鳴驚人。今年共有48家公司，入圍包括企業與智慧數據科技（Enterprise and Smart Data Technologies）、娛樂與內容科技（Entertainment and Content Technologies）、數位醫療與生活科學技術（Digital Health and Life Sciences Technologies）、創新改善世界科技（Innovative World Technologies）、社群媒體科技（Social Technologies）、穿戴式科技（Wearable Technologies）等6個分類。
2.國際新創事業參展單位（International Participation）有顯著成長，其中很多是來自西南偏南大會新創聚落（SXSW Startup Village），反應出全球性創業浪潮（Global Entrepreneurial Movement）。
3.從Google無人駕駛車（self-driving cars）、Tesla電動車、飛行車AeroMobil到UBER與Lyft這類運用手機科技的革命性共乘付費社群平台（revolutionary ride-sharing programs），行車科技突然在這幾年有了突飛猛進的發展，這些大的改變在2015年SXSWi研討講座中將一次完整介紹，萬眾期待！
4.快速遞送（Delivery）也因應新科技產生了創新想法，因而改變了運輸產業（Transportation）。更多的消費者想要更快的收到貨品，而市場也快速地回應他們的需求，今年的SXSWi研討講座中，可期待聽到更多新世代運輸與遞送的創意想法。知名品牌麥當勞也參與今年的盛會，在SXSWi中開設一個公開比稿提案會，募集包括運輸與遞送（Transportation and Delivery）、內容創造（Content Creation）、餐廳體驗（Restaurant Experience）的創意想法，並對於參加比稿者設有豐厚的獎勵。
5.機器人（Robots）越來越人性化並親近家庭，在今年的SXSWi，策展單位第一次規劃了機器人動物園（Robot Petting Zoo）讓與會者可以跟這些可能是我們的自動化未來的機器人們接觸互動、完整感受當代機器人最前端的可能應用。
6.社交媒體一直是SXSWi的最重要的討論主題之一。今年的SXSWi將探討多一些社交媒體的負面影響，從網路虛擬世界的霸凌行為（cyber-bullying）到恐怖組織（如：ISIS伊斯蘭國）對於社交媒體的滲透應用。
7.我們因為身邊物件逐漸的智能化與聯網化所形成的物聯網（Internet of Things），而變得越來越親近彼此。今年的SXSWi有多達70場跟「物聯網」相關的主題講座、研討會與實作工作坊。
8.有越來越多的健康醫療產業的破壞式創新創業者出現。鑑於去年SXSWi中基因技術公司23andMe的聯合創辦人安妮•沃西基（Anne Wocicki）的主題演講（The Future of Genetics in Our Everyday Lives）所引起的盛大迴響，今年SXSWi擴大舉辦首屆健康與醫療科技展（SX Health and MedTech Expo），除了眾多最新科技廠商參展外，同時舉辦為期兩天33場的廠商演講，讓與會者可以更深入了解最新的健康醫療科技應用。
9.千禧世代年輕人（Millennials）相信生活存在價值才是活著的意義。全新的SXgood是SXSW的做好事社交平台，讓創業家、內容策展創意人與非營利工作者可以在這邊互相激盪出讓明天世界更好的創意。
10.傳統認為音樂產業、電影產業與互動媒體產業是三個不相干的產業，這樣的想法已經過時，這三種產業因為新科技與新時代知識工作者的興起，分野界限已經逐漸消融。在2015年的SXSWi，也會看到更多匯集跨界人才的活動（Convergence programming）持續擴大，並且更熱絡的進行交流與融合。
延伸閱讀：
SXSW官網：http://sxsw.com/
SXSW Accelerator：http://sxsw.com/interactive/accelerator
Google無人駕駛車（self-driving cars）講座：http://schedule.sxsw.com/2015/events/event_IAP996703
Tesla電動車講座：http://schedule.sxsw.com/2015/events/event_IAP43233
飛行車AeroMobil講座：http://schedule.sxsw.com/2015/events/event_IAP44608
Lyft共乘付費社群平台（revolutionary ride-sharing programs）講座： http://schedule.sxsw.com/2015/events/event_IAP996700
麥當勞的比稿活動：http://mcd-sxswstartups.tumblr.com/
SXSWi Robot Petting Zoo：http://sxsw.com/interactive/news/2015/sxsw-interactive-robot-petting-zoo-happens-march-15th-17th
SX Health and MedTech Expo：http://sxsw.com/exhibitions/sx-health-and-medtech-expo
2014年SXSWi中基因技術公司23andMe的聯合創辦人安妮•沃西基（Anne Wocicki）的主題演講（The Future of Genetics in Our Everyday Lives）http://youtu.be/Nr2CHwNyvNI
SXgood：http://sxsw.com/sxgood
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本文同步刊載於《廣告雜誌》3月號283期：
單元：數位行銷：2015 SXSW Interactive Festival趨勢摘要
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